AIの台頭により「情報提供型コンテンツ」はもうSEOで通用しないのか？

GooglebotはHTMLの先頭2MBしか読まない。長大ページのサイトは要注意？【SEOまとめ】[Web担当者Forum]

************************************************
ChatGPTやGeminiのようなAIチャットや、グーグル検索のAI Overviewの登場により、情報提供型コンテンツはもはやトラフィック獲得に貢献しない。
************************************************

このような意見もあるなかで、ここで紹介する記事は次のように述べている。

************************************************
報提供型コンテンツは、量よりも「深さ」「実体験」「人間ならではの独自の洞察」を重視する限りにおいて、SEOの重要な要素であり続けている。

AI Overviewsや検索結果の高度化した機能により、シンプルな「ファネル上流（ToFU）」のクエリではクリックが大幅に減少したが、包括的で専門的なガイダンスへの需要が消えたわけではない。

AIで容易に再現できる、汎用的で代替可能なコンテンツは、もはやグーグルからもユーザーからも評価されない。成果を出すためには、AIのスニペットや簡単な検索結果では代替できない、具体的で、意見があり、実践的な価値を提供し、読者を次の行動へと導く情報提供型コンテンツが求められる。
************************************************

納得のいく主張だ。元記事では、次のような点を論じている：

■AIとSERP機能の影響 ―― AIOやLLMなどのツールは、「○○とは何か」「どれくらいかかるか」といった単純な質問に即答を提供するため、基本的なToFUクエリにおけるクリック数は大きく減少している。

■「量産戦略」の終焉 ―― 「独自の視点を持たず、表層的な内容にとどまる薄いコンテンツ」を大量に生産する戦略は、ますます効果を失っている。

■高品質コンテンツの定義 ―― 現在の情報提供型SEOで成功するには、次の要素を備えたコンテンツが必要である：

●マーケティング的な語り口ではなく、実体験に根ざしていること
●明確な事例、注意点、オリジナルのメディアを用いた具体性
●ブランドの専門性を反映した、意見を持ち、自信のある視点

■E-E-A-Tとの整合性 ―― グーグルは、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を高いレベルで示すコンテンツを評価している。

■ビジュアル検索・代替検索への移行 ―― ユーザーは、YouTubeやTikTokのようなビジュアルプラットフォームを利用する傾向が強まっている。その背景にある意図は、「説明を読む」だけでなく「実演を見る」こと。

■事例 ―― 記事で紹介されている「切手収集」の低権威の趣味サイトは、商品や大規模な被リンクがなくても、初心者にとって本当に役立つコンテンツであれば、数千の実クリックを獲得できることを示している。

■コンテンツ劣化への対抗 ―― 深さと実体験に重点を置くことは、記事が更新されず有用性を失うことで成果が低下する「コンテンツ劣化」への防御策となる。

■参入障壁の上昇 ―― AIの台頭は情報提供型コンテンツを終わらせたのではなく、基準を引き上げただけである。「基礎的な情報」にはウェブサイトは不要になったが、深く人間主導の洞察を提供する存在としての重要性は依然として残っている。

ほかの場所でも手に入る情報を提供するコンテンツは、たしかに「終わった」といえるだろう。しかし、記事が指摘するように、AIが提供できず、そこでしか手に入らない情報を提供するコンテンツであれば生き残れる。