AI検索最適化ノウハウをマイクロソフトが教えてくれた

AIモードのリンククリックは3%未満!? 見えてきた「AIモードの適切な位置づけ」【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

「AI検索の回答に選ばれるためのコンテンツ最適化」の手法をアドバイスする記事を、マイクロソフトの広告主向けブログが公開した。広告主向けとはいえ、一般のウェブ担当者にも完全に役立つ内容なので紹介する。

主要なポイントは次のとおりだ：

■基本的なSEOは依然として有効 ―― 中核的なSEO施策は、AIシステムによる初期のコンテンツ発見において依然として不可欠である。たとえば次のようなものだ：

▼クローラビリティ
▼メタデータ
▼内部リンク
▼バックリンク
▼など

■AIの解析には構造が重要 ―― AIアシスタントは、コンテンツをモジュール単位に分解して回答をランク付けし、組み立てる。そのため、パーツごとに理解しやすいコンテンツセクションを作ることが重要である。たとえば、次のような要素をうまく使う：

▼明確なHTML見出し（H1、H2、H3）
▼Q&A形式
▼リスト
▼テーブル

■構造化データを活用 ―― 多くの場合JSON-LD形式で記述される構造化データは、プレーンテキストを構造化データに変換し、AIがコンテンツの目的（製品、レビュー、FAQなど）を確実に解釈するのに役立つ。

■意味的な明確さを持って記述する ―― AIは明確な意味と文脈を求める。「意味的な明確さ」とは、たとえば次のような工夫で得られる：

▼ユーザーの意図に合わせて内容を記載する
▼測定可能な事実に基づいて記載する（例：「静かな食洗機」ではなく「42dBの食洗機」）
▼言葉を正しく使う
▼文脈を加える
▼類義語を使って概念を補強する

■「スニペット化」可能なコンテンツを作る ―― AIシステムは、回答に組み込むために「簡潔で自己完結したフレーズや文章を抽出」する。選ばれやすいのは、たとえば次のようなコンテンツだ：

▼1文〜2文の直接的な回答
▼リスト形式
▼テーブル形式

■よくあるコンテンツの間違いを避ける ―― これまでふつうに行っていたコンテンツの作り方・見せ方のなかに、AIがコンテンツを把握できなくなる可能性が高まるものがある。たとえば次のようなものは、可視性を妨げる手法であり、避けるべきだ：

▼長文のテキスト
▼展開式タブ内に重要な情報を隠す
▼コアコンテンツをPDFに頼る
▼重要な詳細を画像のみに配置する

■フォーマットと句読点に注意する ―― ピリオドやコンマのような、シンプルで一貫した句読点を使用する。「★★★」や「！！！」のような装飾的な記号の使いすぎは、解析システムを混乱させる可能性がある。箇条書きは主要なステップやハイライトに使用し、すべての行に使用するべきではない。