AI検索時代はSEOならぬGEO。Bingがアドバイスする最適化手法

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生成AIで強化された検索エンジンへの最適化はどう進めるべきかを、Microsoft Bing公式ブログがアドバイスした。Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）を略してGEOと読んでいる。Bing推奨のGEOを重要なポイントに絞って要約する。

検索意図の力

AIにより、企業と顧客の交わり方が大きく変わってきた。Microsoft Copilotのようなツールは、AIを使用して人々がオンラインで何を探しているのかを理解することで、パーソナライズした結果を提供する。Bing Generative Searchは、AIを使用して大量のテキストを分析し、さらに正確な回答を提供することで、これをさらに進化させている。

基本的に、AIはオンライン検索をよりパーソナライズ化し、正確なものにしているため、「検索意図」をより重視することが重要だ。

デジタルマーケターの課題

AIがオンライン検索を変革しているとはいえ、マーケターは依然として優れたコンテンツを作る必要がある。ターゲットとするユーザー層を明確にするのは大前提となっており、さらに彼らがその瞬間に何を探しているのかを正確に理解することが重要である。良い結果を得るための秘訣はなく、人々の質問に答えるコンテンツを作ることに集中するだけだが、そのスコープがより厳密になるということだ。

効果的なキーワード調査

コンテンツを作成する前に、自社のウェブサイトに関連する情報を探す際に人々がどのような言葉を使用しているかを知る必要がある。Bing Webmaster Toolsやキーワードプランナーのようなツールは、これらのキーワードを見つけ、ユーザーが何に関心を持っているかを理解するのに役立つ。

NLPは検索エンジンのランキングをどのように向上させることができるか？

NLP（自然言語処理）を使うことで、コンテンツを検索結果の上位に表示させることができる。ユーザーが求めているもの（意図）に焦点を当てることで、ユーザーのニーズに合った、検索エンジンが理解できるコンテンツを作成できる。

たとえば、誰かが「環境に優しいコーヒーメーカー」を検索した場合、検索エンジンはさまざまなメーカーや価格、持続可能なコーヒーの淹れ方に関する情報を表示する。これは、検索エンジンがユーザーのインテント（意図）を理解し、関連性の高い結果を提供しているためだ。

キーワード戦略

コンテンツを検索結果の上位に表示させるためのキーワード戦略として、次のようなものがある：

意図に基づいたコンテンツ ―― 人々が使用する言葉だけでなく、彼らが何をしたいかに焦点を当てる
ロングテールキーワード ―― 非常に具体的なフレーズを使用する
会話調キーワード ―― 人々が実際に話すようなフレーズを使用する
セマンティックキーワード ―― メインのトピックに関連する単語を含める
質問キーワード ―― 質問に使うキーワードを使用する
これらの戦略を使用することで、検索エンジンがコンテンツを見つけやすくなり、適切な人々にリーチできる。

コンテンツを最新の状態に保つ

コンテンツを最新の状態に保つことが重要。AIシステムは、検索結果に最新情報を表示することを好む。コンテンツを定期的に更新することで、検索結果での露出を維持し、ユーザーの関心を保つことができる。

IndexNowと呼ばれるツールを使用して、ウェブサイトを変更したときに検索エンジンに通知できる。

オーディエンスとのつながり

オーディエンスとつながるには、マーケティング戦略が「人々が本当に探しているものに焦点を当てている」ことを確実にする。詳細なキーワードを使用し、コンテンツを最新の状態に保ち、Bing Webmaster Toolsのようなツールを使用してウェブサイトのパフォーマンスを追跡する。オーディエンスのニーズを理解することで、彼らを手助けし、強固な関係を築くコンテンツを作成できる。

上記のようにGEO（Generative Engine Optimization、生成エンジン最適化）を解説してきたのだが、そこで述べていることは「生成AIで強化された検索エンジンのために」という特別な（従来のSEOと大幅に異なる）施策ではないように筆者は感じた。これまでの取り組みを継続していけばいいのではないだろうか？

いずれにしても、施策内容としては的を射ている。ここでは概要を紹介しただけだが、具体例も出ているので元記事にもぜひ目をとおしてほしい。

SEOコンサルタントのまとめ

■GEOとは？
「Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）」の略です。
[Web担当者Forum]

■キーワード戦略[Web担当者Forum]
【意図に基づいたコンテンツ】…人々が使用する言葉だけでなく、彼らが何をしたいかに焦点を当てる
【ロングテールキーワード】…非常に具体的なフレーズを使用する
【会話調キーワード】…人々が実際に話すようなフレーズを使用する
【セマンティックキーワード】…メインのトピックに関連する単語を含める
【質問キーワード】…質問に使うキーワードを使用する