エンティティとE-A-T：権限と信頼におけるエンティティの役割

【Google翻訳】
エンティティと専門知識、権威と信頼、または著者、出版社、企業のE-A-T評価との関係を学びます。
グーグルのセマンティック検索エンジンへの発展とランキングへのE-A-Tの影響の増大は密接に関連しています。

Googleが過去12年以上にわたってフォローしてきた革新と更新の共通の糸があります。 主なイベントのタイムラインは次のとおりです。
エンティティに関するデータと情報の編成により、Googleは、E-A-Tに従ってトピックに関して、作成者や組織（発行者や企業）などのエンティティタイプの個人のエンティティをランク付けすることができます。

エンティティとしての著者、企業、出版社

コンテンツは、著者などの人々や、企業、協会、政府機関などの組織によって公開されています。 これらの組織と人々はエンティティと呼ばれます。

Googleは、エンティティを中心にコンテンツをますます整理または整理しています。 Googleは、それぞれのエンティティを介して、ドキュメントまたはコンテンツの信頼性と関連性について結論を出すことができます。

オンラインコンテンツの場合、通常、少なくとも2つの関係者が関与します。 コンテンツを作成した作成者/プロデューサー、およびコンテンツが公開されている発行者またはドメイン。

作成者は、必ずしもドメインの直接の従業員または所有者であるとは限りません。 たとえば、ゲスト記事の場合、発行者と作成者は同じではありません。

私のSEOの見方では、組織、製品、人などのエンティティクラスは、権限や信頼、E-A-Tなどのブランドの特性によって評価できるため、特別な役割を果たします。

エンティティのデジタル表現

個人や組織などの特定のエンティティクラスに属するエンティティは、公式Webサイト（ドメイン）、ソーシャルメディアプロファイル、画像、ウィキペディアエントリなどのデジタル表現を持つことができます。 画像は、特に人物やランドマークの場合、エンティティの視覚的な画像になる傾向がありますが、個人の企業Webサイトまたはソーシャルメディアプロファイルはコンテンツ画像です。

これらのデジタル表現は、エンティティに密接に関連する中心的なランドマークです。

Googleは、主にWebサイトまたはプロファイルと、URLにナビゲーション、ブランド、または個人関連の検索インテントを使用した検索クエリでの正確なエンティティ名や一意のクリック動作を含むリンクテキストを外部リンクすることで、このリンクを識別できます。
著者と出版社の信頼性は、Googleにとってますます重要になっています。検索エンジンは、その偽のニュースの問題のためにかなりのプレッシャーにさらされました。高度な精度と関連性は、Googleとそのユーザーにとって最優先事項です。

多数のコアアップデートと、2015年のPQ評価の一部として品質評価者ガイドラインのバージョン5.0で導入されたE-A-T評価を通じて、この点でGoogleにとって関連性、信頼、権限の要素がいかに重要であるかは明らかです。

品質評価者ガイドラインには、Webサイトを評価するための次の重要な基準が記載されています。

ページの目的
専門知識、信頼性、信頼性：これは重要な品質特性です。以下の追加要素に関する調査を使用して、評価を通知してください。
メインコンテンツの品質と量：評価は、タスクURLのランディングページに基づいている必要があります。
ウェブサイト情報/MCの責任者に関する情報：ウェブサイトおよびMCの作成者に関する情報を検索します。
ウェブサイトの評判/MCの責任者に関する評判：評判調査に役立つリンクが提供されます。
ここでは、ポイントE-A-T、ウェブサイトの運営者に関する透明性、および彼の評判が、ドメイン全体の評価に影響を与えます。

専門知識、信頼性、信頼性は、現在、品質評価者ガイドラインで次のように説明されています。

MCの作成者の専門知識。
MCの作成者、MC自体、およびWebサイトの信頼性。
MCの作成者、MC自体、およびWebサイトの信頼性。

エンティティからデジタルオーソリティおよびブランドへ

関連性、信頼、権威がすべてです

ブランドの特徴を見ると、専門知識、権威、信頼が中心的な役割を果たしています。

前述の特徴に加えて、人気もブランドの重要な特徴ですが、これは必ずしも権威や専門知識の主な焦点ではありません。

したがって、ブランドは権威のすべての特徴に加えて、高い意識や人気を兼ね備えているとも言えます。
Googleは、ウェブサイトをランク付けする際にブランドと当局を非常に重要視しています。

早くも2009年に、GoogleはVince Updateを公開しました。これにより、大手ブランドに大きなランキングの優位性がもたらされました。

この声明を考えると、当然のことです。

「インターネットは急速に「汚水溜まり」になりつつあり、誤った情報が繁栄しています。ブランドは解決策であり、問​​題ではありません。ブランドは、汚水溜まりを整理する方法です。ブランドの親和性は明らかに固定されています。それは人間の存在にとって非常に基本的なものなので、消えることはありません。遺伝的要素が必要です。」

元GoogleCEOのエリックシュミット
ブランドは、人気、権威、評判（つまり信頼）などの特性を組み合わせています。 Googleが検索結果のページ1にコンテンツを表示することを許可するかどうかに関して、検索意図に関連するドキュメントの関連性に加えて、信頼と権限を最も重要な基準の1つと見なしています。

Googleは、特にYMYLトピックの場合、信頼できないソースからのコンテンツをユーザーの視野に配置する余裕がありません。

その結果、ブランドを構築することを気にしない多くのアフィリエイトプロジェクトは彼らの顔に横ばいになりました。人気だけでも限られた役割しか果たしません。

AmazonとeBayは非常に人気のあるブランドですが、特定のテーマ分野では権限がありません。そのため、通常、より専門的な店舗は、大きなeコマースポータルよりもランクが高くなります。

エンティティの周りにインデックスを整理する

セマンティックデータベースは、エンティティ、それらの関係、および属性で構成されています。従来のデータベースとは異なり、情報はエンティティの周囲にキャプチャされ、エッジを介してエンティティ間に関係を作成できます。

すでに述べたように、エンティティには、明確な識別と、存在論的または主題的なコンテキストでのより良い分類のために、ラベルまたは情報を提供できます。

エンティティは、Googleインデックスの中心的な組織要素になりつつあります。検索クエリにエンティティ参照がある限り、Googleは、ナレッジグラフを介して、関連するエンティティおよび他のエンティティとの関係について保存されているすべての情報にすばやくアクセスできます。

ナレッジグラフに記録されたエンティティを参照しない検索クエリは、従来の情報検索ルールに従って通常どおり処理されます。ただし、検索語に主語、述語、目的語（トリプル）の既存の文法構造が含まれている場合、GoogleはNLPを使用してナレッジグラフにないエンティティを識別できるようになりました。
GoogleNLP-APIのスクリーンショット
将来的には、従来のGoogle検索インデックスとナレッジグラフの間でインターフェースを介した交換が増えると思います。 ナレッジグラフに記録されるエンティティが多いほど、SERPへの影響が大きくなります。

ただし、Googleは依然として完全性と正確性を調整するという大きな課題に直面しています。

ツールDiffbotNaturalLanguage APIデモは、Natural Language Processingによるテキスト分析を使用してエンティティに関する情報を収集し、ナレッジグラフに変換する方法を非常にうまく示しています。

エンティティベースのインデックスには、次のコンポーネントがあります。

ノード（エンティティ）
エンティティID
エンティティ名
エッジ（エンティティ間の関係）
属性
デジタル表現（独自のノード/エンティティの場合もあります）
リソース（ドキュメント、ビデオ、オーディオ、画像など）
エンティティタイプまたはクラス
トピッククラスとそのキーワードクラスター
単一のエンティティを取り巻く組織構造は次のようになります。
エンティティの周囲の構造は、Googleがクロールして分析できるデジタル表現やドキュメント、動画、その他のリソースでマイニングされたエンティティの種類と属性の影響を受けます。

そのため、Googleはトピックとそのキーワードクラスターをエンティティに接続できます。

E-A-T評価も、私が言及した信号に応じて、これらのリソースに基づいています。

ナレッジグラフの横にある検証されていないエンティティ

Googleには、ナレッジグラフに公式に記録されているエンティティよりも多くのエンティティが画面に表示されていると思います。 ナレッジボールトと自然言語処理を使用して、検索クエリ内のエンティティやあらゆる種類のコンテンツを分析できるため、ナレッジグラフの横に2番目の未検証のデータベースがあります。 このデータベースには、エンティティとして認識され、ドメインとエンティティタイプに割り当てられたすべてのエンティティが含まれている可能性がありますが、ナレッジパネルには社会的に十分な関連性がありません。

パフォーマンス上の理由から、このようなリポジトリでは最初から何度も開始できないため、このようなものは理にかなっています。 すべてのエンティティがそこに保存されていると思いますが、正確性に関する情報は（まだ）検証できません。

したがって、Googleは、知識グラフに記録されたもの以外の他のエンティティに説明された信号を適用して、E-A-T評価を実行する可能性もあります。

Googleは、キーワード、トピック、エンティティ間の意味関係を認識できます

Hummingbirdの発売以来、Googleはエンティティの特定、抽出、および関連することを目指してきました。

エンティティ、人、トピック間の関係は、Googleにとって重要です。これは、コンテキスト関係、関係の質または強さ、およびそれに関する権限と専門知識をアルゴリズムで決定できる方法だからです。

Googleは、エンティティとキーワードの共起を介して、エンティティがコンテキストに含まれているトピックを認識できます。これらの共起が頻繁に発生するほど、意味関係が存在する可能性が高くなります。これらの共起は、Webサイトのコンテンツおよび検索用語からの構造化および非構造化情報を介して決定できます。

エンティティ「エンパイアステートビルディング」がエンティティタイプ「超高層ビル」と一緒に名前が付けられることが多い場合、関係があります。したがって、Googleは、エンティティとエンティティタイプ、トピック、およびキーワードとの関係を判断できます。 Googleは、テキストの平均的な近接性や共起の頻度によって、関係の程度を判断できます。

たとえば、Zalandoは、ファッションブランド（Tom Tailor、Nike、Tommy Hilfiger、Marco Poloなど）や製品グループ（靴、ドレス、ビキニ）などの他のエンティティと密接に関連しています。
これらの関係の強さはさまざまです。 Googleは、これらの関係の強みを利用して、専門知識、とりわけ権限を評価し、それらをE-A-Tの概念に組み込むことができます。

ドメインを介して権限とエンティティの関連性を認識する

すでに説明したように、Webサイトはエンティティのデジタル表現です。 Googleキーワードプランナーを使用して、ドメインに関連するキーワードを表示できます。
ドメインfootlocker.comの例に示すように、キーワードは関連性でソートされたリストに出力されます。

フットロッカーが商品やトピックと一緒に登場するキーワードの組み合わせが面白いです。 それらは、ユーザーがブランドFootlockerを検索するコンテキストを示します。

Footlocker.comに基づくキーワードリスト

これがSEOとコンテンツマーケターにとって何を意味するか

ブランドと権威は、検索エンジン最適化においてますます重要な役割を果たしています。 これにより、SEO技術が検索結果だけに影響を与えることがなくなります。 それはマーケティングとPRについても同じです。

クロール可能性、インデックス制御、内部リンクの最適化、およびWebサイトの衛生状態を確保するという、よく知られたSEOの基本に加えて、考慮する必要があるのは、主に関連性、信頼、および権限の3つの要素です。

Googleだけでなく、一般的に、SEOやオンラインマーケターは、コンテンツ、リンク構築、クロール、インデックス管理だけでなく、ブランド構築によるランキングへの影響にも焦点を当てる必要があります。 これには、ブランディングとPRの責任者とのコラボレーションが必要です。 このようにして、キャンペーンの構想中に、考えられる相乗効果をすでに考慮に入れることができます。

あなたのブランドをあなたが見つけたいトピック/製品に関連付けます

Googleのランキングを視野に入れて、すべてのマーケティングおよびPR活動でこれを行います。 マーケティングキャンペーンであろうと、Home2goやFootlockerなどのマーケティングコラボレーションは、特定の検索クエリパターンを促進するために行われてきました。

PRキャンペーンまたはコンテンツマーケティングキャンペーンを介して、トピック関連の編集環境から共起とリンクを生成するように努める必要があります。

一般に、特定のトピック環境で共起またはブランドとドメインの言及を介して所有メディアとシグナルを介してコンテンツを所有すると、ブランドの権限が高まり、したがってこれらの環境にあるキーワードのランキングが上がる可能性があります。

Googleが会社、著者、発行者の位置付けをより明確に識別できるほど、このエンティティにリンクされているテーマに関連するコンテンツのランク付けが容易になります。

SEOコンサルタントのまとめ

多数のコアアップデートと、2015年のPQ評価の一部として品質評価者ガイドラインのバージョン5.0で導入されたE-A-T評価を通じて、この点でGoogleにとって関連性、信頼、権限の要素がいかに重要であるかは明らかです。[Search Engine Land]

ブランドと権威は、検索エンジン最適化においてますます重要な役割を果たしています。 これにより、SEO技術が検索結果だけに影響を与えることがなくなります。 それはマーケティングとPRについても同じです。[Search Engine Land]