E-A-T＆リンクビルディング：見込み客を評価するためのガイド

【Google翻訳】
E-A-Tは、リンクの機会に活用でき、サイトにリンクするページに付加価値を与えるコンテンツの作成をガイドします。

E-A-Tは、オンサイトコンテンツに関して話題になっています。

しかし、なぜ、どのように、そしていつ、リンク構築の取り組みとともにE-A-Tの概念を検討する必要がありますか？

あなたのサイトは、リンクとブランド言及プロファイルなしでE-A-Tを持つことはできません。

Googleは、検索品質評価ガイドラインで、ページ評価を確立する際の「評判のソース」は「ニュース記事、ウィキペディア、記事、ブログ投稿、雑誌記事、フォーラムディスカッション、および評価」であると述べています。

また、E-A-Tが、特定のニッチで、さまざまな程度で、リンクを保護するためのサイトの適合性を評価する際に活用できることを簡単に判断できます。

しかし、GoogleのBen Gomesは、CNBCとの2018年のインタビューで、次のように述べています。
「検索アルゴリズムをどこに配置するかについて、評価者のガイドラインを確認できます。

「アルゴリズムが結果をどのようにランク付けしているかはわかりませんが、基本的にはアルゴリズムが何をすべきかを示しています。」

E-A-Tはランキングに直接影響を与えませんが、直接的なランキングの向上を促進するシグナルを作成する可能性があります。
それでも、自分のニッチで何が機能し、何が機能しないかを理解するときは、自分の経験を活用することが不可欠です。

Googleの推奨事項またはガイドラインに厳密に従うと、常に長いゲームをプレイするか、リンク構築に関して結果が表示されない可能性があります。

そして、Googleがこれらのガイドラインの最も厳密な解釈を持つアルゴリズム解釈を実装することさえできないことは明らかです。

この良い例はレシピの下にあります。

私の8歳の娘と私は、Googleでバナナブレッドのレシピを探していました。

Allrecipesから1つ見つけました。

このレシピは、30分以上焼き上げたときに実際にはかなりずれていることがわかりました。 しかし、15,000件以上のレビューがありました。

私は100の同様の例をかなり簡単に掘り下げることができます。

したがって、リンク取得をガイドするためにE-A-Tの私の解釈を適用する場合、大きな注意点があります。

E-A-Tガイドラインを使用して、すべてのニッチで見込みのあるサイトを厳密に評価しないでください。

リンクプロスペクトにE-A-T標準をいつ適用する必要がありますか？

Googleの検索品質評価者ガイドラインの公正な解釈の下で、ガイドラインに照らしてサイトをレビューする前に、3つの主要な考慮事項があります。

サイトがまったく役に立たない場合は、詳細な分析を行う必要はありません。
すべてのニッチまたはシナリオが、リンクを構築するためにサイトの厳密な分析を必要とするわけではありません。
自然なリンクプロファイルには、E-A-Tサイトだけではありません。
「役に立たないサイト」から始めましょう。サイトが価値を生み出すように設計されておらず、「SEO向けに作成されている」場合、サイトをさらにレビューしても意味がありません。

Googleのページ品質ガイドラインには、次のように記載されています。

「ユーザーを支援しようとせずに作成されたページや、憎悪を広めたり、危害を加えたり、ユーザーに誤解を与えたり欺いたりする可能性のあるページなど、有益な目的のないWebサイトやページは、最低の評価を受ける必要があります。それ以上の評価は必要ありません。」

私は、「有益な目的」というフレーズを厳密に解釈することを信じていません。

私の解釈では、サイトにユーザーを支援する関連コンテンツがない場合、それは役に立たないということです。
しかし、それはそれほど明確ではありません。

たとえば、ミリオンダラーホームページには広告を売る以外に価値がなかったので、男は広告を売って百万ドルを稼ぐことができました。

このサイトには94,000を超える被リンク（Ahref）がありますが、ランク付けされるのは1,200のキーワードのみです。

これは、私が避けたいサイトの極端な例です。

ポイント2に関しては、他のニッチよりもはるかに厳密なレビューを必要とする特定のニッチがあります。

YMYLサイトには、他のニッチよりもはるかに厳しい基準があります。

ガイドラインでは、Googleは完全に役に立たないサイトを構成するものについてのガイダンスを提供しています。

Googleは、YMYLと他のソースでは評判のソースが異なると説明しています。

最後のポイントは、リンクプロファイルを確認したり、「高」または「低」の品質を厳密に解釈して否認リストを作成したりする人々のための現実のチェックです。

競争力のあるニッチの被リンクプロファイルを分析した場合、さまざまな程度の品質と幅広いメトリックのバリエーションを検討できるリンクが混在していることは確かです。
Ahrefsは、「心理学に最適なオンライン大学」にランク付けされているbestcolleges.comのページには、リンクの品質とドメイン評価（DR）が混在していることを示しています。

確かに、影響を与える潜在的で交絡する変数はたくさんありますが、それは非常にありふれたことなので、この事実を無視することはできません。

評価の基準は何ですか？

私のチームと私は、メインコンテンツ（MC）と補足コンテンツに基づいてサイトがプラス、マイナス、またはニュートラルな影響を与える可能性を理解するために、PureGradeと呼ばれる50を超える変数を使用してスコアを作成しました。

とは言うものの、グーグルは興味深い尺度を使用しており、私の意見では、評価者にあまりにも多くの自由を提供しています。

私のチームは、これらの基準を使用して、YMYLコンテンツの対象とは限らないサイトをランク付けしました。

これは、数百のエンタープライズレベルのプロジェクトにわたる60,000を超えるサイトと数千のページの手動レビューに基づいて構築されています。

また、Mozのスパムスコアには「27の共通機能」があり、禁止または罰せられたサイトのかなりの量と相関していると彼らは主張しています。
Mozのスパムスコア、PureGrade、またはその他の単一の指標を、新しいサイトを否認または調査するための福音として使用することはお勧めしません。

ただし、1つまたは2つだけでなく、一連の基準に照らしてサイトを評価する必要があるという点を説明するのに役立ちます。

Googleは、最低、最低+、高+、高、中+、中、低+、最低+、最低のスケールを使用するように評価者をガイドしています。

このスケールは、リンクサイトではなく、ランキングサイトの評価に使用されることに注意してください。 これは、このスケールを使用して見込み客を評価できないという意味ではありません。

品質評価者のガイドラインとリンクプロスペクティングのレビュー基準を結び付けるこの記事の目的のために、理想的にはGoogleまたは検索エンジンの「アルゴリズム」からEATに基づいたサイトの要素のみをリストします。 ランキングの改善を推進するために私が見たものではありません。

評価者のガイドラインは、ニッチで専門家を見つけ、彼らが専門家であることを確認するという考えのみを押し付けています。
レビューするこれらのコア要素は次のとおりです。

私たちについて、連絡先、またはカスタマーサービス情報。
アウトバウンドリンクプロファイル。
メインコンテンツまたは補足コンテンツの「肯定的な評判」。
著者を見つけるだけでなく、MCページを評価することが不可欠です。重要な指標のひとつは、サイトがサイトのどこかに「リンクをたどる」と言及しているかどうかです。

サイトにこれが記載されている場合は、ほとんどの記事が信頼できる情報源からのものではない可能性が高いため、避ける必要があります。

これは、サイトが「有料ゲスト投稿」に言及している場合には当てはまりません。 これは、スポンサー付きの投稿やアフィリエイトリンクを提供していることを意味します。

これはまさにサイトがお金を稼ぐ方法であり、メインコンテンツから分離することができます。

アウトバウンドリンクプロファイルを使用して、過度に商業的なリンクを検索します。

これらは通常、ユーザーをホームページまたはトランザクションページに誘導することによってクリックされたときにユーザーを驚かせるリンクです。

最後に、「肯定的な評判」を確立するのははるかに困難です。
Ahrefs、Majestic、およびMozのメトリックを組み合わせて使用して、サイトのレピュテーションプロファイルを理解します。

ただし、BuzzSumoなどのツールを使用して、見込み客の記事が共有されているか、エンゲージメントがあるかを識別することもできます。

E-A-Tを使用してリンク構築用のコンテンツアセットを作成する

リンクの機会を見つけて評価することは、方程式の半分にすぎません。また、サイトにリンクするページに付加価値を与えるコンテンツを作成する必要があります。

「リンクベイト」ページまたは記事のE-A-T原則に従うと、サイトを売り込むときにリンク配置の相互利益を簡単に説明できます。

さらに、関係する両方のサイトに高品質で関連性のある有用なコンテンツがある場合、Googleはリンク関係を自然なものとして認識します。 次に、リンクは両方のWebサイトの権限を高めるのに役立ちます。

どのような種類のコンテンツがリンクを引き付け、E-A-Tの品質に役立ちますか？ 次のコンテンツフォームは、リンク構築の目的に最も効果的であることがわかりました。
一次データ
リンク構築のためのコンテンツアセットを構築するための鍵は、他のサイトでは提供できない独自のコンテンツを作成することです。

調査などの調査を実施または後援することにより、業界の他の誰も持っていない新鮮なデータや洞察を収集して提示することができます。

成功した調査の代表的な例は、地元のマーケティングソフトウェア会社であるBrightLocalによるこの調査です。 公開時点で、この調査には35,334の被リンク（Ahrefs）があります。

調査を実施するためのリソースがない場合は、詳細なケーススタディもうまく機能します。

集約された二次データ
独自の一次データを作成できない場合でも、データを使用して専門知識、権限、信頼性を実証し、参照ページに付加価値を与えるコンテンツを作成できます。

これを行うための優れた方法は、読者が見たいと思うすべての情報とデータを1つのソースにまとめた記事を書くことです。 適切に引用すれば、他の組織の調査を活用できます。
あなたのコンテンツを同じ戦略を試みている競合他社のコンテンツと区別するために、その分野の専門家にインタビューし、彼らの引用を記事に追加することができます。

または、専門家を雇ってコンテンツを公開する前に確認し、ページにパートナーシップを目立つように表示することもできます。

ソートリーダーシップ
あなたの会社またはウェブサイトの戦略、価値観、および業界内の重要な問題に対するスタンスが、あなたを際立たせています。 これらのユニークなアイデアを使用して、リンクプロファイルを作成します。

特に、コンテンツがCEOまたは最も著名な代表者によって書かれた（またはゴーストライターで書かれた）場合、ソートリーダーシップの記事は、リンクを獲得しながら名前の認識を構築できます。

E-A-T基準を満たすために、ページで作家の経験と称賛を強調し、彼らのプロフィールにリンクするようにしてください。

ツール
ツールは、オーガニック検索やリンク構築アセットとして優れたパフォーマンスを発揮します。 読者の問題を解決したり、プロセスを自動化したりする便利なツールを使用してページを作成すると、他のサイトがアセットに簡単にリンクします。

リンクの保護

ターゲットサイトを特定してコンテンツを公開したら、リンクを積極的に追求します。 PitchBoxのようなツールは、アウトリーチプロセスを簡素化し、リンク構築キャンペーンでのコラボレーションを促進します。

PitchBoxは連絡先の発見を合理化し、パーソナライズを可能にするアウトリーチテンプレートを提供し、フォローアップを自動化して貴重な時間を節約します。

最後の注意

評価者のガイドラインから、次のことに注意することが非常に重要です。

「多くの場合、小規模な組織のWebサイトの評判に関する情報はほとんどまたはまったく見つかりません。 これは、肯定的または否定的な評判を示すものではありません。 多くの小規模な地元企業やコミュニティ組織は、小さな「Webプレゼンス」を持っており、オンラインレビューではなく口コミに依存しています。 これらの中小企業や組織にとって、評判の欠如はページ品質の低さを示すものと見なされるべきではありません。」

マイクロインフルエンサーや小さなブログの見込み客を評価するときは、厳密であることが必ずしも重要ではないことを理解する必要があります。