Google：検索者の意図とコンテンツですべての拠点をカバーする

【Google翻訳】
Lily Rayは、SEOツールセットであるAhrefsの興味深いグラフを共有し、単一のキーワードフレーズに対して、検索者からの複数のインテントが異なる期間に急増したことを示しました。 その中で、グーグルのジョン・ミューラーは、「両方の可能な意図」をカバーするコンテンツを作成することは理にかなっていると答えました。

Lilyのチャートを使ったツイートは次のとおりです。

ecommサイトにコンテンツが必要な理由の例：
@ahrefsを使用してkw「バースツール」のランキングを分析する
オレンジ、赤、緑=トランザクションページ
青=「正しいバースツールの選び方」という記事
考えられるすべての目的を果たします。 Googleは好きなものを選びます

An example of why ecomm sites should have content:

Using @ahrefs to analyze rankings for the kw "bar stool"

Orange, red & green = transactional pages

Blue = an article called "how to pick the right bar stool"

Serve all possible intents; Google will pick the one it likes best pic.twitter.com/8NvCbtw03D

— Lily Ray ?? (@lilyraynyc) August 11, 2021

Manleyは11月初旬の変更について返信し、John Muellerは「私が見ているように、これらの推測される意図は時間の経過とともに変化し、サイト所有者の制御から少し外れています（ユーザーの期待が異なる場合もあれば、アルゴリズムなど）。

それは11月初旬に悲惨ではなかったのですか？
↓
■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏(@JohnMu)
私が見ているように、これらの推測された意図は時間とともに変化し、サイト所有者の制御から少し外れています（ユーザーの期待が異なる場合もあれば、アルゴリズムなど）。 考えられる両方の意図をカバーすることで、これらの変更をヘッジしています。

As I see it, these inferred intents change over time, and it's a bit out of a site-owners control (sometimes user expectations vary, sometimes algorithms, or other things). By covering both possible intents, you're hedging against those changes.

— ?? John ?? (@JohnMu) August 12, 2021

したがって、会社が提供できるすべてのタイプの意図をカバーするコンテンツを作成する必要があります。 これは、ブログ投稿、コンテンツの柱のページ、その他の種類のページの作成でよく見られます。これらはすべて、そのサービスや製品を検索して取得するためのカスタマージャーニーに基づいてフレーズをターゲットにすることに重点を置いています。

「考えられる両方の意図をカバーすることで、これらの変更をヘッジしている」とジョン・ミューラーのアドバイスは述べた。

Googleがこのコンテンツ戦略を長期的に取り締まるのを心配していますか？ Googleがシステムを再生しているSEOを取り締まるにつれて、ある戦略から次の戦略に移行しているように感じます。

SEOコンサルタントのまとめ

■Google ジョン・ミューラー氏はコンテンツについて
「両方の可能な意図」をカバーするコンテンツを作成することは理にかなっているとコメントしました。

会社が提供できるすべてのタイプの意図をカバーするコンテンツを作成する必要があります。 これは、ブログ投稿、コンテンツの柱のページ、その他の種類のページの作成でよく見られます。これらはすべて、そのサービスや製品を検索して取得するためのカスタマージャーニーに基づいてフレーズをターゲットにすることに重点を置いています。[Search Engine Roundtable]