ジャーナリストのための編集SEOのヒントの構築

【Google翻訳】
SEOの基本を学ぶことで、ジャーナリストは記事をより多くの読者に楽しんでもらい、編集チームの目標をサポートすることができます。方法は次のとおりです。
検索を最適化する方法を知ることはSEO専門家の仕事であり、記事を書く方法を知ることはジャーナリストの仕事ですが、どちらも同じ最終目標を持っています。それは、編集ウェブサイトへのトラフィックを増やすことです。

SEOチームと編集チームの両方がこの取り組みを成功させるために、SEOのプロにとって、ジャーナリストの仲間に基本的なSEOトレーニング、指導ガイド、通常の営業時間を提供することは非常に有益であることがわかりました。

これらのアクティビティに優先順位を付けることの利点は2つあります。

投稿がライブになった後、SEO専門家の責任を事後対応型のクリーンアップから、高度なSEO戦略に関する積極的な作業に移行します（編集チームが基本的な要素に戻ってきたため）。
それはジャーナリストの手にもっと力を与え、他の方法ではそれを発見しないであろう新しい聴衆に彼らのコンテンツを売り込むのを助けます。

この投稿では、ジャーナリストがSEOについて知っておくべき7つのことを取り上げます。それは、SEOの仕組みから、優先順位を付けることのメリット、将来の執筆のためにブックマークするための基本的なベストプラクティスまでです。

SEOは巨大な紹介元です

最近の調査によると、調査対象の米国の成人の68％は、ニュースのウェブサイトやアプリから少なくとも時々ニュースを入手しており、65％は、少なくとも時々検索からニュースを入手していると答えています。
同時に、これらの統計は、記事が書かれている間、ジャーナリストがSEOを優先するためのかなりの報酬を強調しています。
しかし、この報酬は努力なしには得られません。

1ページに示されている上位10?12の「青いリンク」の1つを保護することは非常に重要であり、非常に競争力があり、「トップストーリー」の配置を把握することはさらに困難です。

ジャーナリストがSEOを念頭に置いて書くとき、彼らは検索の中で自分自身を後押しするのを助けています。

SEOはブラックボックスではありません

SEOの仕組みについては、時代遅れのアイデアや誤解がたくさんあります。

グーグルのような検索エンジンは、基本的にユーザーと関連コンテンツの間の仲人として機能します。アルゴリズムがうまく一致するのを助けるために、ジャーナリストは彼らが使用するキーワードについて文字通り考える必要があります。

困惑している場合は、「この記事を見つけるために、人々は理想的にどのキーワードを入力しますか？」と自問してみてください。

パンチの効いた見出しや言葉遊びは、他のチャンネルや印刷物には最適かもしれませんが、一致させようとすると検索ボットを混乱させるだけです。

タイトルタグ、ヘッドライン、およびURLは、正しく理解するための最も重要なことです

これらのベストプラクティスに入る前の重要な注意事項：SEOに完全に適切なものをすべて提供するWebサイトはありません。
しかし、これら3つの要素は、編集SEOに関連するため、最適化するのに最も影響力のある要素です。

タイトルタグ

これは、検索結果に太字で表示されている最も重要なテキストです。タイトルタグのベストプラクティスには、次のようなものがあります。

記事の主要なキーワードを含めます。
スペースを含めて77文字未満で一意にします。
できるだけ明確、簡潔、文字通りにしてください（繰り返しますが、ユーザーはあなたのようなコンテンツを見つけるためにどのキーワードを入力していますか？）。
重要な人物、場所、イベントの名前を自然に合うように使用します。
可能な限り句読点、特に二重引用符（ "）は避けてください。

見出し

見出しは、理想的にはタイトルタグと同じように記述し、ページでタグ付けされた唯一のH1である必要があります。

URL

同様に、URLは見出しとタイトルタグと同じである必要があります。オプションで、文内の接続詞を削除できます。

メタディスクリプション、スタンドファースト、セクションリンクが続きます

メタディスクリプション

これは検索結果に表示される説明であり、ストーリーへのクリックスルーを促進するために重要です。
いくつかのベストプラクティスは次のとおりです。

このスペースを使用して、タイトルタグと見出しで使用されているのと同じキーワードを含め、1?2文でストーリーを要約します。
可能であれば、アクション動詞で説明を開始して、クリック率を高めます。
スペースを含めて177文字以内に収めてください。
日付/時刻/場所など、ユーザーがおそらく関心を持っている可能性のある2番目のキーワードを含めます。

スタンドファースト

スタンドファーストは、タイトルと記事の本文の間のいくつかのニュース記事に表示される短い要約です。

それらはページのH2としてタグ付けされ、見出しの直後に来る必要があります。

多くの場合、これをメタ記述と完全に一致させることは理にかなっています。

少なくとも、同じプライマリキーワードとセカンダリキーワードを使用して補完する必要があります。

セクションリンク

これらは、ホームページとメインセクションのページから記事に戻るリンクです。
利点は2つあります。ユーザーはコンテンツを簡単に見つけることができ、検索エンジンにこれらがWebサイトの重要なページであるというより強力なシグナルを送信します（ホームページからの分離度が低いため）。

ここで他の簡単なヒント：

これらの記事へのリンクテキスト（アンカーテキスト）は、記事自体の見出しと一致している必要があります。
デザインテンプレートにプレビューテキストがある場合は、スタンドファースト/メタの説明と一致し、クリック可能である必要があります。
画像は、見出しと代替テキストの.jpg名で最適化する必要があり、クリック可能にする必要があります。

画像を最適化する方法

記事内の画像は、検索エンジンからのクリックスルーを改善するための優れた方法です。

ジャーナリストが最適化する方法を知っておくべき3つの部分があります：
・サイズ設定：Googleでは、画像の幅を1200ピクセル以上にし、16×9、4×3、1×1の3つのアスペクト比のいずれかに分類することを明示的に推奨しています。
・代替テキスト：これは、画像の上にマウスを置いたときにWebサイトに表示されるテキストです。テキストは記事の見出しと一致している必要があります。
・.jpgファイル名：これは画像の実際のファイル名です。ストーリーの主要なキーワードを含める必要があり、見出しと同じにすることもできます。
・キャプション：関連する場合は主要なキーワードを使用して、写真で何が起こっているかを1?2文で説明する必要があります。

分類とクロスリンク

分類

ブレッドクラムトレイルと関連する自動リンクが適切な場所に配置されるように、すべての記事を適切に分類することが重要です。

以下の例では、この記事がストーリー、次にNBAの下にきちんと「ファイル」されていることがわかります。これは、ユーザーとクローラーに、「NBAストーリー」の適切な場所に来たことを保証するのに役立ちます。

クロスリンク

クロスリンクは、人々やボットがサイトでより多くの時間を過ごすのを助けるために重要です。
ベストプラクティスは次のとおりです。

文脈に関連するページへのリンク。
ページの下部にあるいくつかの「注目の」リンクを、人々が次に読みたいと思うかもしれない他の関連記事に追加します。

公開後に「最終チェック」を実行する方法

記事を公開したら、Googleに15分ほど待ってから、ページのランク付けを希望するクエリのサイト検索を実行します。

投稿が＃1として表示された場合、これは、そのキーワードを最適化するのに適切な仕事をしたかどうかをすばやく確認する方法です。例を次に示します。

結論

面白いことに、この記事を締めくくるときに、ウォールストリートジャーナルのチーフニュースストラテジストであるルイーズストーリーからのLinkedInの投稿に出くわしました。
「SEOの針を動かすことができるのは、レポーターや編集者から製品マネージャーやエンジニアまで、全員がそれに集中している場合だけです。」

これは私の感情を非常によく要約しています。SEOはSEOの専門家の責任だけではありません。それは、本当に村を必要とします。

検索エンジンは、ブラックボックスではなく、クロールベースのアルゴリズムを使用してコンテンツをユーザーのクエリと照合します。

ジャーナリストは、「適切な」場所でキーワードを取得することに焦点を当てることで、作成に細心の注意を払ったコンテンツの範囲を拡大することができます。

私の記事が、編集チームにとってブックマークに値するリソースとして、また編集SEOの基礎について同僚をトレーニングしようとしているSEOプロのための概要として役立つことを願っています。

SEOコンサルタントのまとめ