ペイウォールマークアップの適切な使用に関するGoogleのジョンミューラー

【Google翻訳】
GoogleのJohnMuellerは、ペイウォール構造化データマークアップの適切な使用についてサイト所有者にアドバイスを提供しています。

ペイウォールの構造化データマークアップは、ユーザーに表示される必要はありませんが、ウェブクローラーに表示される必要があります、とGoogleのジョンミューラーは言います。

ペイウォールマークアップのトピックは、12月11日に開催されたGoogle Search Central SEOの営業時間ストリームで議論され、テストの適切な方法について質問されました。

Muellerは、ペイウォールマークアップを正しく実装するための追加のガイダンスを提供するために、質問の範囲を超えています。

仕事から残余収入を得るためにペイウォールの背後にコンテンツを置く出版社が増えるにつれ、Googlebotと互換性のある方法でコンテンツを使用する方法を知ることが重要になります。 また、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えない方法で使用することも役立ちます。
Muellerのアドバイスは、ペイウォールマークアップのこれらすべての側面をカバーしています。 これが彼がこの件について言わなければならないことです。

ペイウォールマークアップに関するミューラーのアドバイス

まず、ミューラーはペイウォールの構造化データマークアップをテストする方法の問題に取り組みます。

ペイウォールマークアップの実装が有効かどうかをテストするには、サイト所有者はGoogleのリッチリザルトテストを使用する必要があります。

当たり前のように思えるかもしれませんが、リッチリザルトテストでは、Googleがリッチリザルトを提供するために使用するマークアップを検証するため、質問する価値があります。

ペイウォール記事の豊富な結果タイプはなく、最近まで、ペイウォールコンテンツは注目のスニペットに表示されていませんでした。

当然のことながら、それはリッチリザルトテストが使用するのに適切なツールであるかどうか混乱につながる可能性があります。 ペイウォールコンテンツは、正しく実装されていれば、注目のスニペットで表示できるため、サイト所有者はリッチリザルトテストを使用してコンテンツを検証できます。
有効なマークアップは、コンテンツがペイウォールの背後にあることをGoogleが認識することと、コンテンツがクロークされていると誤解することのすべての違いを生み出します。

ウェブサイトのプレミアムコンテンツは無料のユーザーには表示されませんが、Googlebotには表示されるため、ペイウォールマークアップが使用されていない場合、クローキングの定義を技術的に満たしています。 だからあなたはそれを避けたいのです。

Muellerは、ペイウォールのマークアップはGooglebotに表示される必要がありますが、訪問者には表示されない必要があると述べています。 通常、Googleでは、リッチな結果マークアップをユーザーとGooglebotの両方に表示する必要があります。そうしないと、クローキングと見なされます。

ミューラーの完全な回答は次のとおりです。

「基本的に、他の種類の構造化データと同様に、豊富な結果テストを使用します。 これらのペイウォール実装のいくつかで注意が必要なのは、もちろん、Googlebotがコンテンツ全体を表示できる必要があることです。そうすることで、サイトを表示する対象を理解できます。 これで、ペイウォールのマークアップも表示できるはずです。

したがって、ペイウォールマークアップを表示する場合は、おそらくユーザーがペイウォールマークアップを表示する必要がないことに注意してください。 しかし、それを見ることが非常に重要です。 特に、Googlebotにコンテンツを提供していて、場合によってはユーザーに表示しない場合はそうです。」

ミューラーのアドバイスに耳を傾けるだけでなく、サイト所有者はURL検査ツールを利用して、Googlebotがペイウォールコンテンツをレンダリングできることを完全に確認することもできます。

ペイウォールマークアップの使用方法の詳細については、こちらの完全なドキュメントを参照してください。

以下のビデオでミューラーのアドバイスを聞いてください。
English Google SEO office-hours from December 11, 2020

ペイウォールとは？

「ペイウォール　コンテンツ」とは、有料コンテンツのこと。
「ペイウォール構造化マークアップ」は有料のコンテンツを検索結果に表示させる目的で行うものらしいです。

SEOコンサルタントのまとめ

■Google ジョン・ミューラー氏
「ペイウォールの構造化データマークアップは、ユーザーに表示される必要はありませんが、ウェブクローラーに表示される必要があります」