AMPやその他のGoogleの取り組みが重大なものになったとき、あなたのSEOの取り組みはそれとともに進んでいますか

When AMP and other Google initiatives go to the grave, are your SEO efforts going with it?[Search Engine Land]

【Google翻訳】
AMPやその他のGoogleの取り組みが重大なものになったとき、あなたのSEOの取り組みはそれとともに進んでいますか

採用する前に、SEOは新機能の有効期間、実装とメンテナンスのコスト、可視性の向上が収益の増加につながるかどうかを検討する必要があります。

Googleの高速モバイルページ（AMP）フレームワークは、Top Storiesカルーセルへのゲートキーパーであり、コンテンツが表示されるパブリッシャーの可視性を高める検索結果機能です。会社がトップストーリーのAMP制限を解除する計画を発表したので、フレームワークの将来は疑問視されています。一部のSEOは、Googleには新しい属性と機能を導入して数年後にそれらを放棄するだけの歴史があると指摘しています。

「AMPがなくなると、Googleが何らかの形で実験を行い、本当にみんなから賛同を得られるようになると、今後はさらに難しくなるでしょう」と、BuzzFeedのSEOマネージャーであるマットドービルは、ライブのAMPセッションで言った「[Google]は、人々にすべてのことをさせる手段としてトラフィックを使用するだけであり、それを実現する必要があります。」と付け加えました。

BuzzfeedのSEOマネージャーであるMatt Dorvilleが、AMP on Live with Search Engine Landについて語っています。

また一人死んでいく？パブリッシャーがGoogleのページエクスペリエンスシグナル用にモバイルサイトを最適化するためにAMPから離れた場合、フレームワークはrel = prev / nextおよびAuthorship属性に参加する可能性があります。これらの製品の実装と保守にリソースを捧げた出版社。

新しいGoogleサービスの皮肉な未来。「私がAMPを開始するのは非常に困難でした。開発グループに上がって「ちょっと、Googleにはこの新しいものがある」と言うのは難しいからです」とドービル氏は語った。パブリッシャーにとって、新しいGoogle製品の導入は、採用とメンテナンスにリソースを投入した後にSEOを改善する状況を生み出しますが、Googleは確かに独自のユーザーエクスペリエンスを強化することで利益を得ます。

Googleがこれらのサービスのサポートを最終的に停止した場合、サイト所有者は以前に提供されていた可視性の利点を失いますが、リソースと労働時間は費やされます。

私たちは本当に選択肢がありますか？支払いの可能性が高まり、競合他社がGoogleの最新製品に乗り込んでいる場合、パブリッシャーは独自のSEO戦略に発言権がないように思えるかもしれません。

「出版社には選択肢があります。ただし、これには多大な費用がかかり、影響を受け入れられるようにする必要があります」とSnopes.comのCOOであるVinny Greenは検索エンジンランドに語り、「選択の余地がない場合、サイト運営者は被害者であり、犯人に焦点を当てる。」

グリーンはまた、トップのWebパブリッシャーは、彼らの立場の利点を享受し、FacebookやGoogleのようなプラットフォームからプログラムを採用するのではなく、そのためのリソースがあるだけでなく、業界全体を擁護する強い立場にあると指摘しました。

持続して良かったですよね？「彼らはGoogleのユーザーにとって良いことだ」とグリーン氏は、Googleの現在廃止されている取り組みの利点について尋ねられたとき、「そして運が良ければ、それらのユーザーはあなたのサイトにアクセスし、ある日あなたのユーザーになるかもしれません。。。 Googleにメリットをもたらす機能が原因でトラフィックが偶発的に増加することは、銀行に持ち込むことはできません。」

「Googleがリリースするものの大部分は、たとえ新しくても永遠に持続しなくても、数年持続します」と、20年近くにわたって検索機能の更新と廃止をカタログ化してきた検索エンジンランドのバリーシュワルツ氏は述べています。少なくとも数年間はこれらの機能を利用できます。」

「3年間、Authorshipを実装した人は、検索結果スニペットの横に著者の写真の素晴らしいサイズのグラフィックがありました」と彼は例として述べ、「それにより、検索からの記事のクリックスルー率が3年間増加しました。」

「Googleがリリースするすべてのものを実装することはしませんが、それが検索からのクリックにどのように影響するか、それがユーザーにどのように影響するかを見て、決定を下す必要があります。その決定は、機能が数年間存在するが、永遠に続くわけではないという想定に基づいて行われるべきだ」と彼は言った。

なぜ気にするのか。多くの企業は、特にコロナウイルスのパンデミックなどの経済的困難の時期には、必要なリソースとスタッフを必要以上に少なくしています。 Googleが新しいサービスを導入するとき、それを採用することを急いでいると、すでに薄いリソースに負担がかかり、それを維持することは長期的なコストになります。一方、Googleには、イニシアチブを実装したユーザーの検索結果の可視性を高める力があります。

リッチリザルトが最初に公開されたとき、多くの人は今日ここにあるとは思っていませんでしたが、現在、Googleが構造化データのサポートを終了する可能性はほとんどありません。実装するかどうかは、サイトの所有者が可視性を高めて達成できるもの、導入と保守のコスト、およびビジネスが実装からどれだけの時間とどれだけの利益を得る可能性があるかにかかっています。