titleタグとh1タグは一致させるべきか？

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titleタグとh1タグに関連する質問が、2024年6月の英語版オフィスアワーで取り上げられた。次の質問だ：
titleタグとh1タグは、同一の内容しておくべきでしょうか？
■Google Gary Illyes(ゲイリー・イリーシュ)氏
いいえ、ユーザーの視点から意味が通じることを優先するのがいい。

実は、この話題に関する公式ドキュメントもある。ぜひ確認してほしい。

検索結果のページタイトル（「タイトルリンク」と呼ぶ）の生成の仕組みをグーグルは2021年9月に大幅に改良した。最も目立つ変更は、titleタグではなくh1タグなど見出しタグで指定された見出し、あるいはHTMLで指定されていなくても見た目に大見出しと認識できる要素を積極的にタイトルリンクに利用するようになったことだ。

こうした変更を念頭に、titleタグとh1タグを一致させるべきかどうかを質問者は尋ねたのではないだろうか。

基本的な考え方は、イリース氏が回答したように、次のとおりだ：

titleタグもh1タグもユーザー視点で付けること。

しかし筆者としては、titleタグとh1タグを揃えることを勧めたい。両者が一致していれば、タイトルリンクの修正に備えることができる。それに、検索結果で見たタイトルリンクとページに訪問したときに目に入る（h1で指定された）見出しが一致していれば、ユーザーは正しいページに訪問したと認識できる。揃えることのデメリットを思いつかない。

イリース氏が言及したタイトルリンクに関するドキュメントはこちらだ。あなたが最後に読んだときから更新が入っているかもしれないので、再度読んでおくといいだろう。

SEOコンサルタントのまとめ

質問：titleタグとh1タグは、同一の内容しておくべきでしょうか？
■Googleゲイリー・イリーシュ氏
いいえ、ユーザーの視点から意味が通じることを優先するのがいい。
titleタグもh1タグもユーザー視点で付けること。
質問：titleタグとh1タグは、同一の内容しておくべきでしょうか？
[Web担当者Forum]鈴木氏
titleタグとh1タグを揃えることを勧めたい。両者が一致していれば、タイトルリンクの修正に備えることができる。