グーグル12月のコアアップデートに関するいくつかの初期の観察

【Google翻訳】
これらの観察結果の一部は、品質評価者のガイドライン、過去のコアアップデート、および適切なSEOアドバイスに基づいています。
多くのデータプロバイダーによると、Googleの2020年12月のコアアップデートは大きなものでした。 私たちの仕事は、Googleの更新を分析し、共通点を特定して、クライアントのWebサイトを改善する方法についてアドバイスできるようにすることです。 コアアップデートの展開が完了したので、2020年12月16日の時点で、12月のコアアップデートを完全に把握することはできませんが、これまでに行ったいくつかの興味深い観察結果を伝えると思いました。

コアアップデートとは何ですか？

Googleは、検索アルゴリズムを毎日変更しています。 年に数回、彼らはコア検索アルゴリズムとシステムに大幅な変更を加え、はるかに目立ちます。 Google自身の言葉では、コアアップデートは、「全体として、[Googleは]関連性のある信頼できるコンテンツを検索者に提示するという[彼らの]使命を確実に果たすように設計されています」です。

Googleのコアアップデート後にウェブサイトのトラフィックが減少した場合、Googleのアルゴリズムによって、ウェブ上にあなたよりも関連性が高く役立つページが他にあると判断された可能性があります。 Googleがこれをどのように行っているかを知らないことは、SEOにとって苛立たしいことかもしれません。

検索の仕組みに関するGoogleのドキュメントには、関連する結果を検索者に返すために実行する手順が記載されています。

1.Web上のコンテンツを整理します

Googleがウェブをクロールすると、ページがインデックスに整理されます。 彼らは、どのキーワードがページにあるか、ページがどれだけ最新であるかなど、各ページの重要なシグナルに注意します。

2.検索者のクエリの意味を判断します

検索者に推奨するページを理解するために、Googleは各クエリの意味を理解する必要があります。 アルゴリズムは、クエリが新鮮な新しいコンテンツを探しているかどうかを判断します。 クエリ内の一部の単語は、Googleが解読しやすい場合があります。 Googleのアルゴリズムは、検索者がナレッジグラフから事実を提示できる単一の明確な回答を探しているのか、それともより詳細な情報を読みたい場所で調査を行っているのかを理解するのに役立ちます。 Googleのオーガニック検索結果を熟読してください。

3.どのページを返すのが最も役立つかを判断する

Googleがクエリの背後にある意図を理解すると、その目標は、このクエリに回答するのに最も役立つWebページを返すことです。

しかし、Googleはどのページが検索者に戻るのに最適かをどのように判断するのでしょうか。 Googleには、サイト所有者にアドバイスを提供しながら、コアアップデートを説明するための専用のブログ投稿があります。トラフィックドロップの原因を診断するための方法論の多くは、この投稿で説明されている項目に基づいています。

品質評価者のガイドラインは、Googleの更新に関する手がかりを与えることができます

過去には、多くのGoogleアップデートは、非常に明確で明らかに識別可能な焦点を持っていました。 Googleのペンギンアルゴリズムの早期更新の影響を受けるサイトでは、通常、低品質のスパムリンク構築に問題がありました。何年も前にリリースされた別のアルゴリズムであるGoogleのPandaアルゴリズムの影響を受けるサイトは、通常、大量の薄くて役に立たないコンテンツがあると簡単に識別できるサイトでした。

コアアップデートは通常、単一の明白な焦点を持っていません。あなたのサイトが悪影響を受けた場合、責任を負う単一の喫煙銃はめったにありません。

幸いなことに、GoogleのQuality Raters’Guidelines（QRG）に加えられた変更を調査することで、Googleが検索にどのような改善を加えたいかについていくつかの手がかりを得ることができます。これらのガイドラインが更新されると、私たちは注意を払います！

Googleのエンジニアがアルゴリズムを改善するためのコードを作成している場合、品質評価者に2セットの検索結果を提示して確認します。 1つは、キーワードが検索されたときに現在存在する結果です。 2つ目は、エンジニアが提案したアルゴリズムの変更が実装された後の結果がどのようになるかです。次に、評価者はQRGの知識に基づいて検索結果を評価し、フィードバックがエンジニアに提供されます。
QRGは、GoogleのエンジニアがGoogleのアルゴリズムの変更に取り組んでいることについての手がかりを与えることがあります。 たとえば、2018年の夏の8月1日のコアアップデートの直前に、GoogleはQRGを変更して、YMYLページを説明するときに「ユーザーの安全」という言葉を追加しました。
QRGの同じ改訂版で、Googleは、「評判がまちまちまたはやや否定的であるという証拠」がある場合、品質評価者はページを「低」と評価する必要があるという情報を追加しました。
Googleのエンジニアは、サイトに有害な情報が含まれている可能性があるかどうか、または特定の作成者や企業が評判が悪いことで知られているかどうかをアルゴリズムで判断できるようにしたかったため、これらのフレーズがQRGに追加されたと考えられます。 Googleは、検索者に害を及ぼす可能性のあるWebサイトを推奨したくありません。 案の定、QRGに対するこれらの変更に続いて、GoogleはSEOコミュニティが2018年8月1日の「メディック」アップデートと呼んだものをリリースしました。 深刻な評判の問題、実際の専門知識の欠如、またはその他の信頼できない特性のいずれかがあった多くの医療および栄養サイトでは、ランキングが大幅に低下しました。

同様に、2019年6月3日のGoogleコアアップデートは、科学的コンセンサスと矛盾する代替医療サイトに強い影響を及ぼしました。 繰り返しますが、これはQRGで見たものと一致していました。
QRGが最近再び更新されたとき、2020年10月に、Googleがどのような変更を加えたかを確認しました。これらの変更により、Google検索エンジニアが将来の更新で何を達成しようとしているのかを判断する手がかりが得られる可能性があります。 QRGへの最も明白な追加は、ページが検索者のニーズを満たすかどうかを判断する方法を評価者に説明するために、Googleがいくつかの例を追加したことでした。 ユーザーの意図を理解することに関する記事で説明したように、評価者には、「ギターのオクターブ数」というクエリに対して返される可能性のあるページの例が示されています。 評価者は、ページ自体が高品質で、中程度から高いE-A-Tを持っていると言われています。 ただし、このページではギターではなくピアノのオクターブについて説明しているため、評価者はこのページを「満たす必要がある」となると「満たすことができない」とマークするように指示されます。
同様に、QRGでは、ATMマシンに関するウィキペディアの記事はE-A-Tが高いページと見なされていましたが、「ATM」と入力した検索者のニーズを満たすページではありませんでした。 その検索者はウィキペディアの記事を探しているのではなく、最も近いATMがどこにあるかを知りたいと思うでしょう。

Googleが、E-A-Tが良好であるにもかかわらず、検索者のニーズを満たすのに最適なページではないページの例をQuality Ratersに表示することを強調した場合、これは将来の更新に反映されると考えています。

Googleが「満たす必要がある」という点で優れたページを表示する作業を行う場合、これは言語を理解するために自然言語処理、特にBERTに大きく依存していることを意味しているのではないかと考えました。

しかし、これらすべてを踏まえて、12月のコアアップデートはBERTとは直接関係がないとダニーサリバンが言ったのを聞いてがっかりしました。

@dannysullivanに迷惑をかけて申し訳ありませんが、最後のコアアップデートがBERTと直接関係があるかどうかを尋ねられる人もいます。 それに応えてくれませんか。 それらは無関係なので、答えはノーだと思いますが、私は尋ねなければなりません。
↓
いいえ、ちがいます。

No, it's not.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) December 22, 2020

GoogleはBERTを使用しており、BERTと組み合わせて、SMITHモデルやBigBirdなどの他のフレームワークを使用していると考えました。これらのフレームワークでは、検索エンジンがBERTよりもさらに長いテキストのチャンクを分析して、テキストが本当に検索者の答えであるかどうかを確認できます。探してる。これがまだ発生している可能性があります…おそらく、しばらくの間発生しています。過去に、2019年11月8日の未発表の更新により、GoogleによるNLPの使用に何らかの変更が加えられたと推測されていました。

このアップデートで勝ち負けしたサイト、特に特定のキーワード検索で改善または拒否されたページを引き続き分析していると、1つのパターンが目立ち、簡潔に解読するのは困難です。私たちが見ているのは、ほとんどの場合、Googleが実際に行った変更は、より関連性のある有益な結果を明らかにするのに役立つように思われるということです。しかし、その理由を説明するのは難しいことがよくあります。

これが、Googleのジョンミューラーがツイッターでリトルプリンスからの引用で私に返信した理由かもしれません。

重要なこと
見えない
目に。

What is essential

is invisible

to the eye.

— ?? John ?? (@JohnMu) December 8, 2020

12月のコアアップデートの影響を受けるサイトの例

クライアントの個人データを共有したくないので、以下に表示されるものの多くは、このアップデートの勝者または敗者として公に特定されたサイトのリストから取得されています。

DrAxe.com

このサイトは、2018年8月1日のコアアップデート後の大ヒット以来、SEOサークルで多くの議論がなされてきました。 サイトの大部分は、代替医療のトピックについて説明しています。 Semrushのデータによると、12月のコアアップデート後、サイトは多くのページで増加しました。
多くのキーワードで優れた改善が見られたこのページを見ていきます。

Ahrefsのデータによると、このページでは多くのキーワードのランキングが大幅に向上しています。
Semrushに表示されているように、更新前（11月）と更新後（12月）の「肝臓浄化」の検索のSERPは次のとおりです。 更新後に大きな動きがあったサイトを強調しました。
このクエリでは、Dr。Axeのページが＃10から＃4に改善されたことがわかります。

Googleは、このページが他のサイトと比較して「肝臓の浄化」と入力した検索者のニーズを満たしていると判断するのにうまくいきましたか？ なぜ彼らはアクス博士を昇格させたのですか？

検索者の立場になってみましょう。 検索結果でどのページを読みたいかを評価するときに人々が行う傾向があるのは、ページの見出しをざっと読むことです。 あなたが肝臓の浄化に関する情報を探していて、記事の見出しに基づいて読むために次のいずれかを選択することしかできないと私が言った場合、あなたはどちらを読みますか？

記事＃1の見出し：

肝臓の解毒を試す前に知っておくべきこと
実際に肝臓を浄化するのに役立つものはありますか？
肝臓のデトックスは有害ですか？
肝臓が体をきれいにする方法
定期的に運動する
健康的な食べ物を食べる
アルコールを制限する
結論
記事＃2の見出し：

あなたの肝臓を解毒する6つの簡単な方法
記事＃3の見出し：

あなたの肝臓を解毒する：私の6ステップの肝臓浄化を試してみてください
肝臓は何をしますか？
危険因子
肝臓が正常に機能していない兆候
肝臓の浄化
1.食事から有毒な食品を取り除く
2.生野菜ジュースを飲む
3.カリウムが豊富な食品を積み込む
4.コーヒー浣腸
5.ミルクシスルとタンポポのサプリメントを摂る
6.本物の肝臓を食べるか肝臓の錠剤を飲む
レシピ
肝臓デトックスドリンク

記事のセクション見出しに基づいて、記事＃3は、検索者のニーズを満たすためにこれら3つのうちで最も可能性が高いものであることが明らかであるように思われました。 肝臓の浄化に関する情報を探している場合、この記事では実際のレシピと実行できる手順を示しています。 ＃3はDrAxe.comからのものであることが判明しました。 他の2つの記事は、12月のコアアップデートで拒否された2つの記事、uwmedicine.orgとsfadvancedhealth.comです。

Axe博士の記事は、検索者のニーズを満たすのに最適です。 代替医療と考えられているかもしれませんが、あからさまに危険だとは感じませんでした。 しかし、E-A-Tに関しては、この記事は完璧ではありません。 特に、信頼できる情報源からのより多くの科学的参考文献を見たいと思います。 しかし、誰かが肝臓の浄化に関する情報を探していたなら、この記事は非常に役に立ちます。

2018年8月のメディックのヒット後、回復に近づいていませんが、このアップデートでAxe博士のトラフィックがどれほど大きく改善したかを見るのは興味深いことです。多くの代替医療サイトは12月のコアアップデートで大きな打撃を受け、改善しませんでした。同様のサイトであるMercola.comでは、この更新後にトラフィックが大幅に減少しました。代替治療に関する新しい情報がナレッジグラフに反映されるにつれて、Googleは、一部の代替医療サイトが人々を傷つけるのではなく、助ける可能性がはるかに高いことを認識できるようになったと思われます。メルコラのようなサイトが人々に特に有害であるというわけではありませんが、あらゆる種類の医療クエリでランク付けできるようにするために、Googleがサイトに対して持つ必要のある一定の信頼のしきい値があるようです。

多くの場合、Googleは、コンテンツが有害である可能性が低いことをGoogleが理解できる限り、サイトが代替医療クエリのランク付けを行うために必要な権限のダイヤルを拒否したと考えられます。

医療アドバイスサイト

このサイトは多くの更新で浮き沈みを見てきました。 Googleのオーガニックトラフィックを見ると、5月のコアアップデートで大きな打撃を受け、12月のコアアップデートでは回復していないように見えます。
コアアップデートの経験では、サイトが悪影響を受けると、通常、すべてのページでドロップが見られます。 ただし、この場合、サイトの一部のページでは、この更新で非常に優れた回復が見られ、他のページは大きな打撃を受けました。 全体的なトラフィックパターンは同じままですが、個々のページを見るのは非常に興味深いものでした。
コアアップデートの影響を受ける多くのサイトでこのパターンが見られました。一部のページはアップしており、一部はダウンしています。 これは初歩的なことのように聞こえるかもしれませんが、更新後の分析では通常の結果ではありません。 私たちは通常、サイトが勝者または敗者であることがわかります。 2020年5月のコアアップデートでは、個々のページが勝ち負けすることがよくありました。 今回のアップデートでは、特定のキーワードに変更があったと思われます。
上記の例では、両方の記事が同じ著者によって書かれています。 これらのページのいずれにおいても、問題のある、または模範的なものとして特定できるE-A-T信号に変化はありませんでした。 この場合の両方のページは、見出しが適切に使用されていましたが、見出しはより説明的であり、うまくいった投稿をざっと読むのが簡単であると主張することができます。 また、うまくいった投稿には有益なコメントがありましたが、辞退した投稿にはありませんでした。

このサイトでは、フォーラムページがランク付けされた多くのキーワードのランキングも改善されました。 私たちのクライアントのいくつかは、このアップデートでうまくいったユーザー生成コンテンツのセクションを持っているのを見てきました。 これらのすべてが医療現場であったわけではありません

この例は、この更新を分析することがいかに難しいかを示しています。 うまくいかなかったサイトの犯人として浮上した煙を吐く銃は実際にはありません。

Vaccines.gov

上記のLilyRayの調査によると、このアップデートで大きな被害を受けたサイトの1つはvaccines.govでした。 このサイトは2020年6月にランキングが上昇しました。それはコアアップデートの日付ではありませんでしたが、当時、Googleは多くの.gov、.edu、.orgなどの信頼性の高いサイトに大きな上昇をもたらしました。 サイト。

最近のGoogleビデオで、彼らは過去に、場合によっては関連性よりも権限を重視することで検索結果を改善したことを共有しました。 これは、Googleが偽情報と戦う方法に関するホワイトペーパーが、危機の際にGoogleが関連性やその他のランキング要素よりも権限を優先することを選択する可能性があることを示しているため、理にかなっています。 2020年、世界は確かに危機の時代にあります。
このコアアップデートにより、Googleは、優れた有用な医療コンテンツを表示する能力に自信を持っていると感じたため、で提起されたと思われる権限の重要性について、ダイヤルをわずかに下げることができたと思われます。 六月。

ワクチン.govで減少が見られた特定のキーワードを調べましたが、いずれの場合も、Googleが検索者にとって最も役立つ結果を表示するのに良い仕事をしたように感じたことに気づきました。

あなたのサイトがあなたの業界の権威であり、このアップデートで衰退した場合、起こったのはあなたが降格されたということではなく、むしろ、Googleはあなたの権威のない競合他社のいくつかに価値を見いだすことができました。

代替医療サイト

私たちのこのクライアントがこのアップデートで行った改善を見て嬉しく思います。
この場合、サイトのすべてのページでトラフィックが20％から60％増加しました。 改善されたキーワードについてSERPSを確認したところ、このサイトが（競合他社が降格されるのではなく）昇格されたことが明らかです。

クライアントの身元を明かさずにこのサイトの内容を議論することは困難です。 ただし、これはGoogleが主流ではない医療スタイルをよりよく理解できるようになったもう一つの例であると考えているため、これは議論する重要なケースであると感じました。 このサイトは、多くの代替医療サイトを降格させた2019年6月のコアアップデートで完全に破壊されました。 それでも、このサイトはよく書かれていて、良いコンテンツがあります。

私たちはこのクライアントと協力して、サイトでのE-A-T関連の信号の表示方法を改善できるよう支援しています。 彼らはさらに参照とスキーマを追加するために働きました。 彼らはまた、専門知識などをよりよく示すために、著者の経歴の文言を改善しました。
12月のコアアップデートで見られた改善は、これらの改善が行われた後、Googleがサイトをより信頼していたことが原因であった可能性があります。 ただし、ナレッジグラフには、代替医療の分野に関してGoogleが利用できる情報が増え、主題が実際に科学に裏付けられ、信頼できるものであると判断できるようになったと思われます。

トラフィックの減少が見られ、サイトが代替手段である場合は、何も問題がなかった可能性がありますが、Googleは競合他社のページに優れたコンテンツの一部を表示し、より役立つものとして認識できるようになりました。 あなたのものよりも。 ただし、サイトが代替医療のトピックについて話していて、科学的研究で十分にサポートされていない場合、回復が難しい場合があります。

この更新後に調査しているパターン

通常、Googleの新しいアップデートが開始される数週間までに、Googleが何を変更したのかについて適切な考えを持っていると感じています。 ただし、この場合、私たちはまだ非常に投機的な立場にあり、私たちが見ているパターンを調査し続けています。

以下は、サイト所有者がどのページ、特にどのキーワードが更新前と同様に実行されていないかを判断するのを支援するために調査を続けているすべてのことです。

1）Googleは、代替医療トピックの評価方法に変更を加えた可能性があります

私たちの代替医療クライアントのいくつかは、このアップデートで全面的に素晴らしい改善を見ました。 Googleは、これらのページのどれが信頼できるかを理解できるように進歩した可能性があると感じています。 過去には、多くの人が探していたタイプのコンテンツであったにもかかわらず、多くのalt-medコンテンツがGoogleによって単純に割り引かれていたと感じています。

2）グーグルは見出しとコンテンツ構造にもっと注意を払っているかもしれません。

検索者は、見出しをざっと読んで、記事が自分が関与したい記事であるかどうかを判断するのが好きです。 ほとんどの場合、この更新で改善されたページは、見出しをうまく利用したページであることがわかります。 興味深い追加のメモとして、Googleがコアアップデートに関する投稿にリストしている質問の1つは、「見出しやページタイトルは、コンテンツの説明的で役立つ要約を提供していますか？」です。

3）Googleは、クエリに関連するコンテンツを表示するためのより良い仕事をしているようです

Danny Sullivanは、12月のコアアップデートはBERTに直接関連していないと述べましたが、クライアントベースで変更されたすべてのキーワードではないにしても、ほとんどの場合に見られる1つのパターンは、Googleが適切なページを表示するのに成功したことです。 検索者のニーズ。

4）UXは要因ですか？

この記事ではこれについては説明しませんでしたが、Kevin Indigによるこの記事を読んだ後、更新によって拒否された多くのサイトでひどい広告体験があったと述べた後、これにも注意を払っています。 この更新を拒否し、多数の広告、特にユーザーがメインコンテンツを読むのを妨げる広告がある場合は、表示する広告の数を減らしてみる価値があるかもしれません。 ただし、Googleが広告に関してこのコアアップデートで何かを変更した場合、改善を確認するには、別のコアアップデートがあるまで待つ必要があるかもしれません。

5）他のいくつかのこと。

また、この更新が暗号通貨サイトに通常よりも強い影響を与えたかどうかも現在調査中です。 ただし、ビットコインは過去2週間で力を取り戻したため、これを評価するのは困難です。 同様に、ユーザー生成コンテンツがより多くの価値を与えられているかどうかを調査しています。この更新で成功したクライアントの多くは、フォーラムページやユーザー生成コンテンツが多い他のページのキーワードランキングに改善が見られました。 これらのクライアントのすべてが医療サイトであったわけではありません。

サイトがコアアップデートによって悪影響を受けた後、責任を負う犯人が1人もいないことを考えると、具体的な回復のアドバイスを与えることは困難です。 Googleのアプローチは、GoogleのQuality Raters’GuidelinesおよびGoogleのコアアップデートに関するブログ投稿の情報に基づいて、サイトを改善するためにできる限りのことを行うことです。
推奨事項は次のとおりです。

・品質評価者のガイドラインを読み、あなたと同様の業種にある例に細心の注意を払ってください。
・行われたすべての医学的主張（および実際には重要な事実）が、信頼できる信頼できる情報源からの強力な参照によって裏付けられていることを確認してください。
・あなたが誰であるか、あなたのサイトのコンテンツに責任があるのは誰か、あなたの返金方針と収益化方法について明確にそして前もって明確にしてください。
・ランキングが下がったキーワードを見て、同時に改善した競合他社のページを確認します。目標は、検索者のニーズを満たすために彼らがどのように優れた仕事をしているか、そしてコンテンツを変更して本当に最良の選択になるかどうかを判断することです。
・記事の説明的な見出しをうまく活用してください。
・コンテンツが対象分野の専門家によって書かれていない場合は、より信頼できる著者を見つける必要があるかもしれません。多くの場合、医療コンテンツの場合、著者と一緒に医療レビューアがいるだけで十分な場合があります。
・広告でやりすぎないでください。邪魔な広告がある場合は、それらを削除することを検討してください。

もちろん、パフォーマンスが良くないサイトの徹底的な技術レビューを実行することを常にお勧めします。 しかし、私たちの経験では、技術的な問題がGoogleコアアップデート後のトラフィック低下の原因になることはめったにありません。