AIの普及で、「コンテンツギャップを埋めるSEO戦略」は廃れる

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受賞歴もある著名なSEO専門家のユーノー・アルダーソン氏がXで次のように発言した：

「人々はまだ理解していないようだが、あらゆるSEOツールが検索ボリュームありと報告するキーワードには、今後無限に（かつ増え続ける）「コンテンツ」が作られることになる。
競合より上位に立つために記事を書いて「隙間を埋める」時代は、ありがたいことに、もう終わった。」

Folks still don't seem to understand that there'll soon be an infinite (and growing) amount of "content" targeting any keyword that any SEO tool reports as having search volume.

The days of writing articles to try to "fill gaps" and to leapfrog competitors are, thankfully, dead.

— Jono Alderson (@jonoalderson) January 22, 2025

アルダーソン氏の発言は、AI生成コンテンツの台頭によるSEOの変化を示している。おそらく次のように解釈できるはずだ。

検索ボリュームのあるあらゆるキーワードを狙った記事をAIが無限に生成できるようになったため、次のような手法で上位を狙うやり方は、時代遅れになりつつある：

・コンテンツの隙間を埋める
・競合記事を元に自サイトのコンテンツを改良する
やがて、あらゆるトピックが自動生成コンテンツで埋め尽くされるため、従来のSEO戦術だけではもはや差別化が難しくなる。

つまり、「単純に検索ボリュームに焦点を当て、対応するコンテンツをうまく作る」といった軸のSEOは、AIの普及で効果が持続しないというのだ。

こうした変化に対応するには、次のようなことを模索していく必要があるだろう：

顧客ニーズを深掘りし、独自の洞察でニーズやペインに応えるコンテンツ作成フロー
独自性やブランドの権威性の強化
代替的な配信チャネルに焦点を当てた新たなアプローチ

SEOコンサルタントのまとめ

■SEO専門家ユーノー・アルダーソン氏[Web担当者Forum]
今後無限に（かつ増え続ける）「コンテンツ」が作られることになる。
競合より上位に立つために記事を書いて「隙間を埋める」時代は、ありがたいことに、もう終わった。

[Web担当者Forum]
・コンテンツの隙間を埋める
・競合記事を元に自サイトのコンテンツを改良する
やがて、あらゆるトピックが自動生成コンテンツで埋め尽くされるため、従来のSEO戦術だけではもはや差別化が難しくなる。
【白石】
今後情報についてはなんでも調べれば出てくるんですよ。
だからこそ「独自性」が重要になってくると思いますよ。
「体験談・口コミ」や「オリジナルの写真や動画」などですね。