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1,000件の食品ブログの監査でSEOについて教えてくれたこと
What 1,000 food blog audits has taught me about SEO[Search Engine Land]
【Google翻訳】
食べ物とライフスタイルのブログのニッチは非常に競争力があります。 これらの多くのSEO監査からのいくつかの重要なポイントがあります。
州の秘密を隠したいのなら、レシピ投稿の本文よりも良い場所はありません。
このジョークまたはそのバリエーションを聞いたことがあると思います。 これらのジョークは、真実の核を持っているので面白いです。 ただし、ほとんどの場合、それはブロガーのせいではありません。
レシピブロガーは、地球上で最も勤勉で最もインテリジェントなコンテンツクリエーターの一部です。 しかし、彼らはまた、不十分なSEOアドバイス、不公平な固定観念、群れの精神的慣行に苦しんでいます。
彼らの全体的な成長を抑制します。
長さはSEOの強さではありません
単語数は、Googleが繰り返し述べているランキング要素ではありません。しかし、レシピブロガーにそのことを言わないでください。
なんで？
平均的な食品やライフスタイルのブロガーの目標は収益化であり、これは主に主要な広告パブリッシャーによってサイトに広告を掲載することによって行われます。
レシピの投稿が長いほど、広告が多くなります。つまり、広告の表示回数が多くなります。これにより、ブロガーのRPMが高くなる可能性があります。これは、ブロガーにとっては素晴らしいことですが、コンテンツを読む人にとっては必ずしも素晴らしいとは限りません。広告会社自体は、この傾向を思いとどまらせることを嫌います。
私は20年以上のSEOのベテランですが、2015年からフードニッチに専念してきました。過去7年間、SEOコンサルタントとして何千人ものフードブロガーと協力してきました。
始めたばかりのブロガーから、質の高い広告ネットワークの資格を得ようとしているブロガー、すでに月に6桁の広告収入を上げているブロガーまで、すべてを監査しました。
その経験は輝かしいものでした。それは私をより良いSEOにしただけでなく、世界で最も才能のあるコンテンツクリエーターの何人かに会うことを可能にしました。
これらの多くのSEO監査からの重要なポイントのいくつかを以下に示します。
レッスン1：成功する食品ブログを運営することはかつてないほど競争力があります！
パンデミックは多くの業界に不快感を与えましたが、食品とライフスタイルのブログのニッチへの影響は甚大でした。強制的な検疫の下で家に閉じ込められた何百万人もの人々が突然、既存の趣味、新しい興味、そして長く遅れた追求を精力的に受け入れる時間を見つけました。
パンデミックの際に行われた最も一般的な決定の1つは、新しいブログを開始するか、以前は単なる「趣味」のブログであったものをフルタイムで利用することでした。
ライフスタイルとレシピのニッチへの数千人の新しいブロガーと推定されるものの流入は、ロングテールキーワードの競争を激化させ、最高のリソースとトレーニングを急いで、広告会社の資格を得て、できるだけ速く。
その期間中、私の最大のポイントの1つは、ブログのプロセスの早い段階でブロガーがこれまでになく私にやってきたことでした。これは、ホスティング、プラグイン、キーワード調査戦略、SEOのベストプラクティスのベストスタックを最初から使用し、競争上の優位性を提供するためでした。
パンデミックのブロガーは、新しいブログを趣味としてではなく、一からビジネスとして見て、ブログの旅の始めにお金を使って、目立ち、トラフィックを増やす最高のチャンスを与えることをいとわなかった。
専門家、ツール、トレーニングに投資したいというこの願望は2022年にも引き継がれています。ブロガーは現在、広告ネットワークの資格を取得し、月に50,000以上のセッション（良好な現金化のために見られる最小値）へのトラフィックをかつてないほど速く構築しています。
レッスン2：レシピニッチでの質の高いSEOトレーニングは非常に不足しています（そして疑わしい）
2015年の最初のフードブログ会議で話したのを覚えています。AlternativeImageText（Alt Text）は、Pinterestのキーワードを写真に詰め込むためではなく、視覚障害のあるユーザーを支援するために使用されていると、聴衆からあえぎ声が聞こえました。その写真に実際に何があったかを理解してください。
また、当時のニッチでのSEOトレーニングに何が合格したかを見るのも目を見張るものがありました。 Bloggerのリトリート、首謀者、eコースは不足していませんでした。文全体を太字にしたり、段落全体をH2またはH3タグでラップしたり、ページ上のすべての見出しにフォーカスキーワードをスパムしたりするなど、ページ上の過度に最適化するというばかげたテクニックを推し進めました。
さらに悪いことに、ブロガーがFacebookで個人的な首謀者を押し込んだ協力的なリンク戦略がありました。
これらのグループは、SundaySupperやMeatlessMondaysなどのテーマ別の毎週のまとめを使用して、相互リンクスキームで前後にリンクしている数十人のブロガーを集めました。これらの慣行により、無意識のブロガーはコアアップデートを介したアルゴリズムアクションによって非難され、不自然なリンクの識別によって手動アクションを選択しました。
近年、食品ブロガーは「不十分なアドバイス」または彼らが言われたアドバイスを得ている情報源を精査することの失敗に悩まされています。優れた例は、ブログのコーチングの概念にあります。
広告会社の資格を持たず、実際の資格がなく、指導したいブロガーよりもさらに小さい「エキスパートブロガー」から、SEOの概念やトラフィック構築戦略について指導を受けるのはなぜですか。
まあ、あなたは正直にすべきではありません。しかし、それは私が支払い当事者の不利益に繰り返し練習を見るのを止めませんでした。
次に、SEOの神話は食品ブログのニッチで横行しています。私がこれらに出くわしたとき（たとえば、単語数やランキング要素であるGoogle Analyticsデータ）、最善のアプローチは通常、Googleのサポートステートメントが存在する場合はリンクすることによって、議論するのではなく、教育することです。
最後に、良いアドバイスは大金を費やす必要はありません！過去数年間、私はトップハットランクやナードプレスなどの有名な専門家と緊密に協力してきました。私たちは、ブロガーが可能な限り最も正確で最新のSEO情報を確実に入手できるようにするために、100％無料で専任のパブリッシャーウェビナー向けに毎月SEOを開催しています。
レッスン3：群れの精神性の概念は、レシピのニッチで横行しており、その大きな不利益になります
群れの精神性は、群れの精神性とも呼ばれ、必ずしも実際のデータや個人的な経験からではなく、仲間や友人の意見や推奨に基づいて決定を下したり、戦略を採用したりすることとして定義されます。
残念ながら、群れの精神は、食品ブログのニッチのブロガーに害を及ぼす可能性があります。
一般的な群れのメンタリティの実践には、大量に推奨されるプラグイン、コース、テーマの採用、または他の人が行っている可能性のある「疑わしい」戦略の実装が含まれます。そのため、あなたも行う必要があります。
ほとんどのフードブロガーはWordPressプラットフォームで動作するため、群れのメンタリティの実践は、プラグイン、テーマ、およびWP固有のホスティングプロバイダーに現れます。友人、より著名なブロガー、またはFacebookスレッドがそうするように指示したという理由だけで、ブロガーが1つのSEOプラグイン、テーマ、またはホストから別のプラグインに完全に切り替わるのを見てきました。
しかし、群れの精神性の最も目に見える例は、彼らの成功を再現しようとして、より大きなブロガーを盲目的にフォローする傾向があります。トップランクのサイトに表示されているものを複製しようとすると、間違いを繰り返すことになるため、これは特に破壊的です。
また、大規模なサイトの戦略をコピーしようとすると、全体像がわかりません。バックリンクは依然としてGoogleにとって信じられないほど強力なランキングシグナルです。強力な被リンクプロファイルは、ページ上の最適化、トピックの関連性、および小規模なブロガーが克服できないUXプラクティスにおける「スパックル」およびカバーアップの明確な間違いとして機能する可能性があります。
群れを盲目的に追跡すると、次の食事を作る準備ができているブログのライオンの比喩的なパックに簡単に遭遇する可能性があります。専門家にアドバイスを求め、常に独自の調査を行ってください。
レッスン4：少しの「恵み」が大いに役立つとき、ブロガーは彼ら自身にあまりにも難しい傾向があります。
フードブログは、ほとんどのクリエイターにとって、孤独な追求です。彼らは、ソーシャルメディアで宣伝する前に、レシピの調査、手順と材料のテスト、写真撮影、キーワード調査の実施、最終的なレシピの作成に週に数十時間を費やしています。
この種の献身は孤立につながり、ブロガーが友人、同僚、または自分の家族に表現することができない、または表現したくないと感じるメンタルヘルスの懸念を引き起こす可能性があります。また、パンデミックの際には、ブログ会議、対面式の交流会、食料品店やファーマーズマーケットへの簡単な旅行など、定期的な社交の場が不可能になったため、悪化しました。
社会は、伝統的に、この危機を解決したり、十分な実行可能な支援オプションを提供したりするのに役立っていませんでした。メンタルヘルスのスティグマは、私たちがテレビや映画で見ている固定観念にとって依然として最も重要です。物事を「自分自身」に保つことは、考えられる判断や批判を受け入れるよりも簡単な場合があります。
ブロガーは自分自身に個人的な恵みを与えなければなりません。
食品ブロガーが陥る最大のメンタルヘルスの罠の1つは、「比較の罠」です。私がいないのに、なぜこのブロガーはとてもうまくやっているのですか？そして、それは私が監査で特に取り組もうとしていることです。 「比較ではなく競争力のある」データを使用して、何が機能し、何が機能しないかを図で示します。
次に、そのデータを使用して、ブロガーは自分のタイムラインに合った計画を立てることができます。自分たちが制御できない外部の力によって指示された人為的なタイムラインではありません。
その結果、より良い考え方、彼らの強みと方向性への自信、そして旅のより良い精神的見通しが得られます！
SEOの成功の秘訣を見つける
定期生命保険、処方薬、オンラインカジノを除けば、レシピのニッチは1つです。
存在する最もタフでより競争力のあるSEOニッチの。
私は週に数十時間をフォーラムの監視、新規および更新された特許の閲覧、ブレーンストーミングに費やしています。
SEOの同僚と協力し、usertesting.comの調査を実施して、どのユーザー（およびGoogle）を見つけるか
レシピブロガーとそのコンテンツから見たい。
多くのレシピブロガーは、不十分なSEOアドバイスに従い、他の人をコピーしています。 彼らが正しいSEOのアドバイスに従い始めると、これらのブロガーは引退し、別荘を購入し、感情的に消耗する仕事を辞め、文字通り所得税の範囲を変更することができます！
したがって、次に、バックストーリーがあり、必要以上に「個人的な逸話」がある長いレシピ投稿を見るときは、そのブロガーにある程度の優雅さを与えてください。 おそらく、それは彼らのせいではありません。 ねえ、少なくともあなたは無料でキックアスチョコレートチップクッキーのレシピを手に入れました！
