滞留時間：それはGoogleのランキング要素ですか？

【Google翻訳】
滞留時間は、Google検索の上位ランキング要素の専門家のリストに入る多くのユーザーインタラクションシグナルの1つです。
リンクをクリックしてWebページを表示してから、戻るボタンをクリックして検索結果に戻るまでの時間は、滞留時間と呼ばれます。

紙の上では、ユーザーの満足度を測定するための効果的な指標のように聞こえます。 これは、GoogleがSERPでページを上位にランク付けする理由のように思われるかもしれません。

しかし、滞留時間は本物のGoogleランキング要素ですか？

SEOの専門家が主張していることを見てみましょう。次に、それをGoogleの公式声明と比較して、真実を突き止めようとします。

主張：滞留時間はランキング要因です

「滞留時間」という用語は、2011年のブログ投稿でGoogleではなくBingによって最初に使用されました。 ビングはそれが「私たちが見ている信号」だと言った。
専門家は、滞留時間がGoogleのランキング要素であり、滞留時間が長いほど検索位置にプラスの影響があると主張しています。

滞留時間は、SEOにとって重要であることを証明するために、相関研究でよく調べられます。 これらの研究は、長い滞留時間が高い検索ランキングと正の相関関係があることを発見しました。

ただし、Googleのランキング要素として明らかにされた他の指標についても同じことが言えます。

Googleが認識していないランキング要因に関する調査を読むときは、格言の相関関係が因果関係と等しくないことを念頭に置いておく必要があります。

そうは言っても、滞留時間と検索ランキングへの影響に関するGoogleの公式の見解は何ですか？

証拠：ランキング要因としての滞留時間

Googleは、滞留時間やその他のユーザーインタラクション指標が検索ランキングの要因であることを繰り返し否定しています。

GoogleのGaryIllyesはかつてこれらの理論に取り組み、それらを永続させる個人の1人は、すべてが構成されていると述べました。

「滞留時間、CTR、フィッシュキンの新しい理論が何であれ、それらは一般的にがらくたで構成されています。 検索は、人々が考えるよりもはるかに簡単です。」

GoogleのMartinSplittもこの理論を非難し、ユーザーインタラクションの指標は検索には使用されないと述べました。

これらは最近の例のほんの一例です。

潜在的なランキング要因として滞留時間が議論されるたびに、Googleは理論をすばやく打ち砕きました。
その場合、滞留時間を証明しようとする試みがSEOに直接影響を与えるという証拠は、すべて推測であるため、検討しません。

それは、滞留時間が考える価値がないということではありません。 これは、ユーザーがWebサイトのコンテンツにどの程度満足しているかを測定するための便利な方法です。

ウェブページで消費するコンテンツをユーザーに提供することで滞留時間を長くするように最適化すると、間接的ではありますが、ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

ランキング要因としての滞留時間：私たちの評決

入手可能なすべての証拠に基づいて、滞留時間はGoogleの直接的なランキング要素ではないと確信しています。
ただし、明確にしましょう。Googleの検索チームは、滞留時間（または、Googleがこの指標を社内で呼んでいるもの）やその他のエンゲージメント指標を検討している可能性が高いです。

滞留時間はメトリックであることを忘れないでください。 これはチェックのようなものです。Googleがアルゴリズムが可能な限り最高の検索結果を提供しているかどうかを測定する1つの方法にすぎません。

クリックスルー率、バウンス率、およびGoogle Analytics、検索コンソール、その他のツールで追跡できるその他のデータポイントのような滞留時間を考えてください。 これらのメトリックはすべてWebサイトの状態の指標ですが、メトリック自体はランキングに直接影響しません。
滞留時間を最適化することはできません。 ただし、コンテンツをより良く、より有用で、価値があり、ユニークで、魅力的なものにすることで、滞在時間に影響を与えることができます。

結局のところ、それはとにかくすべての論点です。 滞留時間データを表示する唯一の方法は、検索エンジンで作業している場合です。

Duane Forresterが検索エンジンジャーナルの記事「SEOにとって滞留時間とは何か、なぜそれが重要なのか」で述べているように、「滞留時間を追跡することはあなたの時間を有効に活用することではありません。」

結論：ユーザーが検索結果を残した後にウェブページをどのように操作するかは、Googleの検索ランキングには影響しません。 滞留時間がランキング要因であると述べている研究、記事、またはプレゼンテーションには非常に懐疑的です。

SEOコンサルタントのまとめ

『滞留時間はGoogleのランキング要素？』について、
結論としてはGoogleは、滞留時間などの指標が検索ランキングの要因であることを繰り返し否定ており、
ランキング要素ではないと考えられます。
ですがユーザーの滞留時間が長くなるように最適化すると、間接的には、ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。