ソーシャルシグナルや検索結果CTRはグーグル検索のランキング要因なのか？

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次の2つは、グーグルがランキング要因に使っているかどうかが絶えず議論になる。

ソーシャルシグナル（URLの共有数やいいねの数など）
検索結果でのクリック率

グーグルのジョン・ミューラー氏がツイッターで見解を述べている。それぞれ別ツイートなので、1つずつ紹介する：

ソーシャルシグナルは、直接的あるいは間接的にSEOに影響するのか？

この質問に対してミューラー氏は次のように返した：

あなたのサイトの検索での露出の改善に役立つアドバイスをツイッターで私があなたに与えたら、それはSEOに対するソーシャルシグナルの間接的な効果ということになるのだろうか？

If I give you advice on Twitter which helps improve your website's visibility in search, would that be an indirect effect of social signals on SEO?

— 🧀 John 🧀 (@JohnMu) November 7, 2021

検索結果でのクリック率はランキング要因なのか？

この質問に対しては、次のように返した：

もし仮にクリック率が検索ランキングを推進させるものだとしたら、検索結果はすべてのクリックベイトになってしまうだろう。そんなことが起きるとは思わない。

※筆者注： 「クリックベイト」とは、クリックを誘導するために、キャッチーなタイトルで“釣る”手法

If CTR were what drove search rankings, the results would be all click-bait. I don't see that happening.

— 🧀 John 🧀 (@JohnMu) November 4, 2021

SEOコンサルタントのまとめ

質問：ソーシャルシグナルは、直接的あるいは間接的にSEOに影響するのか？
↓
■Google ジョン・ミューラー氏
あなたのサイトの検索での露出の改善に役立つアドバイスをツイッターで私があなたに与えたら、それはSEOに対するソーシャルシグナルの間接的な効果ということになるのだろうか？

質問：検索結果でのクリック率はランキング要因なのか？
↓
■Google ジョン・ミューラー氏
もし仮にクリック率が検索ランキングを推進させるものだとしたら、検索結果はすべてのクリックベイト（クリックを誘導するためにキャッチーなタイトルで釣る手法）になってしまうだろう。そんなことが起きるとは思わない。