Googleの最適化と最適化に関するランドフィッシュキン

Googleの最適化と最適化に関するランドフィッシュキン

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Googleの最適化と最適化に関するランドフィッシュキン

検索のベテランは、Googleがどのように新しい市場に参入しているのか、そしてブランドが自身を断熱するために何ができるのかについて議論しました。

ニューヨーク– Googleとブランドとの関係はリファラーからライバルに移行しました。SparkToroのCEOで共同設立者のRand Fishkinは水曜日のSMX Eastで、検索エンジンのビジネスモデルがどのように進化しているかについて基調講演しました。

フィッシュキン氏によると、Google検索の大部分はクリック不要であるため、ユーザーが積極的に検索できるように、企業はSERP上の機会を見つけて視聴者にリーチし、ブランディングを強化する必要があります。

ゼロクリック検索トレンド

Jumpshotデータによると、モバイルブラウザから実行されたGoogle検索の半分以上（56.1％）と、Googleデスクトップ検索の34.9％が他のコンテンツへのクリックなしで終了しました。 「しかし、傾向は同じです。オーガニックで下降しています。 有料検索とゼロクリック検索が増加しています」とフィッシュキンは言います。
「9月には、すべての検索の7.5％がアルファベットプロパティのクリックにつながりました」とフィッシュキンは言います。 「Googleは今日のGoogle検索の最大の受益者です。 その7.5％の数値に近いものは誰もいません。」

仲買人から「競争相手」へ

オーガニッククリック数の減少に加えて、Googleの直接的な回答と業界への進出により、天気、旅行、地元、レビューなどの多くの業界での検索が解決されます。ユーザーはその情報を最初に公開したサイトをクリックする必要がありません。

「これは広く知られています」とフィッシュキンは語り、メインの結果ページに表示されているGoogleホテル、フライト、ジョブズ、ローカルパック、その他の種類の豊富な結果の結果を引用しました。 「私たちは、旅行でスカイスキャナーとカヤックから、地元の結果でイーターとYelpから、大学ランキングでUS NewsとFiveThirtyEightから、WundergroundとWeather.comから、MetaCriticとPC Gamerから、ビジネスを奪っている結果について話している。 基本的に、多くのポピュラーカルチャーやメディアのことになると、アルファベットを除く全員。」

ブランドができること

「検索者が求めるブランドを作る方法を見つける必要があります」とフィッシュキンは言いました。 「「天気」を検索したくない。 ブランドの検索が必要です。「Weather Underground」、「Weather.com」、「Weather Channel」の検索が必要です。ゼロクリック検索のメリットを享受する方法を見つけたいと思っています。

特定の業界におけるオーガニックトラフィックの見通しは暗いにもかかわらず、フィッシュキンが「ポストサーチ行動」と呼ぶものにブランドが影響を与える方法はまだいくつかあります。

リッチな結果を念頭に置いてコンテンツを設計することは、企業が検索結果ページでの可視性を高める1つの方法です（Fishkinが「オンSERP SEO」と呼んでいるもの）。 Fishkin氏によると、広告を購入することでこれを実現することもできます。

看板、ラジオ、テレビ広告などのオフラインブランドキャンペーンも検索動作に影響を与える可能性があります。 ユーザーが積極的にブランドを探している場合、ナレッジパネルの変更を主張または提案することで、ブランドの認知度にプラスの影響を与えることができます。 フィッシュキンは、ブランドをさらに強化するために、ブランド検索結果の管理を支援するレピュテーション管理SEOを推奨しました。

囚人のブランドに対するジレンマ

「囚人のジレンマは、「ゼロクリック検索を最適化し、これらの回答を提供し、Googleが望む方法で結果をマークし、結果としてトラフィックを失う可能性がありますか？」です」とフィッシュキンは述べ、多くのブランドが苦境にあることを強調しました 今自分自身を見つける。

このジレンマをナビゲートするFishkinのメカニズムは、問題を2つのカテゴリに分類します。1つは豊富な結果として表面化するすべてのタイプのコンテンツ（上記）、もう1つは構造化データから得られる検索結果（以下）です。

「私たち全員が、成長を求めてGoogleから次々とセクターにやってくる競争から守るために壁を作らなければなりません。それがまさに現実です」とフィッシュキンは言いました。 「しかし、私たちには自分のブランドを構築し、それでも成功する機会があると思います。」

顧客にリーチするために検索エンジンに依存することは、本質的にブランドがそれらの検索エンジンが結果を提供する方法の影響を受けやすくなります。 ただし、ブランドの需要を生み出す戦略でSEOの取り組みを補完することで、自分自身を隔離し、競合他社の一歩先を行くことができるかもしれません。

ゼロクリック検索資料

SEOコンサルタントのまとめ

ゼロクリック検索が増えている中でどうするかは課題ですね。