古いコンテンツは役立たずでグーグルの評価が下がるから削除すべき？

Google公式「Web表示パフォーマンス改善塾」スタート（テストもあるよ）【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

「古くて時代遅れになったコンテンツは、役に立たないとみなしてnoindexを設定しておけばいいでしょうか。noindexしておけば、削除せずサイトにそのまま残しておいてもグーグルは評価対象から除外してくれますか？」

グーグル検索リエゾン（広報役、中の人はダニー・サリバン氏）がXでこのように質問された。サリバン氏は次のように回答した：

『古いコンテンツをどうするか決める最善の方法は、読者のことを考えることです。読者にとって役に立つと思うなら、そのままにしておきましょう。次のようなことを示せるなら、公開日時の情報もそのままにしておきましょう：
●公開した時点では役に立つものだった
●その時点の読者のために作成した
●当時の発言を理解するのに役立つ
ウェブには古いコンテンツがたくさんあります。「古いから役に立たない」とは限りません。』

The best way to decide what to do with your older content is to think about your readers. If you think it's helpful to them, leave it alone. If you think that a date helps communicate that it was helpful at that time, that you made it for people at that time, and it's helpful for…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 3, 2023

次のように考えているウェブ担当者が少なからずいる：

・古いコンテンツが多いと、サイトの評価が下がる
・新しいコンテンツが多いと、サイトの評価が上がる

どちらも正しくない。単純に「新しいから良い・古いから悪い」というものではない。

たとえば、リップスティックの人気カラーを調べていたとしよう。次の状況では、新しい情報と古い情報どちらが良いかが、それぞれ変わる：

・この週末に出かけるのであれば、2023年の秋冬のトレンドカラーが書かれたコンテンツが役に立つだろう。2022年の春に流行った色を特集した1年以上前の記事は求めていない。

・一方で、論文か何かで「ここ30年でのリップ流行色の移り変わり」を調査していたとする。この場合は、たとえ30年前の記事でも役に立つ。むしろ、求めているものは30年前の情報だ（その頃は商用インターネットも一般的ではなかったが）。

・これはあくまでも例だが、理解してほしいのは「新しいか古いかだけでは価値は判断できない」ということだ。どちらでも役に立ちうる。

ただし、ユーザーが判断できるように公開日（必要であれば更新日）を見つけやすいように表示することは必須だろう。

SEOコンサルタントのまとめ

質問：古いコンテンツは役立たずなので削除すべきか？
■ダニー・サリバン氏
回答：古いコンテンツをどうするか決める最善の方法は、読者のことを考えることです。読者にとって役に立つと思うなら、そのままにしておきましょう。
次のようなことを示せるなら、公開日時の情報もそのままにしておきましょう：
●公開した時点では役に立つものだった
●その時点の読者のために作成した
●当時の発言を理解するのに役立つ
ウェブには古いコンテンツがたくさんあります。「古いから役に立たない」とは限りません。』
▼古いコンテンツでも、「その当時はこういう情報だった」というデータにはなりうるので、記載・開催時期があるなら、ひとつの情報になりますよね。