権威が高いサイトにリンクするとグーグルの評価が上がるってホント！?

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「権威が高いサイト、たとえばウィキペディアにリンクすると、グーグルからの評価が上がってランキングに良い影響があるのでしょうか？」
こうした質問に対する答えを一言で言えば、「いいえ」だ。

グーグルのジョン・ミューラー氏はRedditで次のようにコメントしている（一部、意訳のため原文そのままではない）：

『著名なサイトにリンクするだけでは、検索エンジンの評価に何も関係ない。そんなことがなぜ起こるというのか？ これはSEO業者が文字通り数十年にわたって主張／期待してきたことの1つだ。
たとえば、ハンドバッグ販売のアフィリエイトサイトがあるとする。そのサイトが適当にCNNとウィキペディアにリンクしているとする。そうしたリンクが理由でサイトを信頼するなんてことがあるだろうか？
リンクは、コンテンツの一部として扱うものだ。
●そのリンクがユーザーに追加の独自の価値を提供しているか？ それなら自然にリンクすればいい。
●ユーザーには無関係なリンク？ それならリンクしなくていい。
辞書を手元に置いておくだけではスペルミスは直らないのと同じで、高品質なサイトにリンクしただけでは低品質なコンテンツが高品質になったりはしない。』

またミューラー氏は、同様のトピックに対してMastodonで次のように述べている：

もちろん、追加情報の参照先として価値を付加するリンクには何の問題もない。
「発リンクしないほうがいい」と主張しているわけではない。
「ページの中心的なコンテンツに価値を加えるわけではないリンクを無作為に追加するだけで、そのページが高品質になるわけではない」ということだ。

グーグルはコンテンツそのものの品質を見ている。名だたるサイトにリンクしているからといって、低品質なコンテンツが高品質になるわけではない。重要なのは「まずコンテンツそのものに価値がある」ことで、そのうえで「リンク先の情報が加わることでユーザー体験を向上させる」ものであるかどうかだ。そう考えてリンクを実装することが大切だ。

SEOコンサルタントのまとめ

質問：「権威が高いサイト、たとえばウィキペディアにリンクすると、グーグルからの評価が上がってランキングに良い影響があるのでしょうか？」
■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏
「著名なサイトにリンクするだけでは、検索エンジンの評価に何も関係ない」
「もちろん、追加情報の参照先として価値を付加するリンクには何の問題もない。」