実際にランク付けされるSEOコンテンツを計画する方法

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コンテンツの目標の指標を特定し、SEOの価値を高めるキーワード調査を実施し、コンテンツカレンダーを作成する方法を学びます。
キャロリンライデン、2021年8月13日午前9時15分
コンテンツはしばらくの間王様でしたが、あなたが何かを書いたからといって、それがあなたのサイトへの適格なトラフィックを促進するという意味ではありません。 実際、コンテンツが検索結果に表示されることを保証するものではありません。AhrefsのTim Souloの2020年のデータによると、ウェブ上のコンテンツの90％がGoogleからのトラフィックを受信していません。
効果的なコンテンツの鍵は計画です。 意識の流れからバンガーをタイプするだけの人もいると思いますが、それらの作家は間違いなく少数であり、その中間です。 私たちの残りの部分は、計画と思慮深い実行に依存しています。 では、実際にランク付けされるSEOコンテンツをどのように計画しますか？

HubSpotの英語SEOの責任者であるAjaFrostは、今年のSMXCreateでそれを引き継ぎました。 イベントで最も評価の高いセッションの1つである彼女のトップの提案は、検索エンジンの結果でコンテンツを上位に表示するのに役立つように、ここで取り上げられています。

コンテンツの目標の測定可能な指標を特定する方法

ステップ1.「Y軸で月を越えて上司[または]クライアントを作るものを見つけてください」と彼女は言いました。 トラフィックではない可能性がありますが、見込み客、予定、購入など、最終的な目標となるはずです。 トラフィックの目標は、それらの最終目標に私たちを導きます。 「これが、需要目標から始めて、過去または予想されるコンバージョン率で[除算]することにより、それらをトラフィック目標に戻す理由です。」

需要目標÷過去の（予想される）コンバージョン率=トラフィック目標

注：上記の式は、プレゼンテーションスライドのタイプミスを修正するために調整されています。

この時点で、あなたはそうかもしれません、それは素晴らしいですが、私は私の期待されるコンバージョン率が何であるかわかりません。 把握する方法は次のとおりです。「過去12か月から24か月の需要実績を取得し、同じ期間のトラフィック実績と比較します」とFrost氏は述べています。 「選択した需要指標をオーガニックトラフィックで割ったものを合計すると、そこに行きます。 CVRがあります。」
このデータがない場合は、創造性を発揮して、同等のコンバージョン率を把握する必要があります。 たとえば、新しい製品やサービスを作成する場合は、これまで取り組んできた他のアセット（ブログやオンラインコミュニティなど）の同等のCVRを使用できます。

ステップ2.次に、今後12か月で推進したい需要を把握し、それらを過去のCVRまたは予想されるCVRで割ります。 それはあなたに交通目標を与えます。
これらの目標を達成したら、何もしなかった場合に着陸する場所も計算する必要があります。 「現在コンテンツがゼロでない限り、何をしていてもトラフィックは増加します」とFrost氏はアドバイスしました。 「つまり、何もしなかった場合にどこに着陸するか、そしてそれと成長する必要があるものとのギャップを把握することで、生成する必要のある追加のトラフィックとコンバージョンの量を把握できます。」

ステップ3.その後、予測と何もしなかった場合のコンテンツの成長の違いを補うために、ターゲットとする必要のある月間検索ボリュームを決定する必要があります。 Frostは、CTR曲線分析を行い、検索結果の最初のページのSERP位置1?3、4?6、7?9、および10番目の位置で推定値を作成することをお勧めします。 「加重CVRに生成する必要のあるトラフィックを掛けて、MSV [月間検索ボリューム]の推定値を位置で見つけることができます」とFrost氏は述べています。

ペルソナに基づいてキーワード調査を行う方法

まず、ペルソナを作成または改良します。 「私が高度なSEOと話すとき、これはしばしば彼らがスキップするステップです」とフロストは言いました。しかし、彼女はこのステップを忘れないように、すべてのスキルレベルのSEOに懇願します。 「ペルソナを深く理解し、洞察を詳細に理解すればするほど、シードキーワードのリストはより包括的で正確になります。」調査プロセスでのターゲットキーワードはすべて、これらのペルソナに由来します。

あなたが答える必要がある基本的なペルソナの質問のいくつかは彼らの業界が何であるか、彼らの会社内の彼らの部門がどれくらい大きいか、そして彼らが彼らの仕事をするためにどんなツールを必要とするかを含みます。したがって、ターゲットのペルソナが2人のチームと24人の会社を持つホスピタリティ業界にあり、通常はホテルの予約と会計にツールを使用していることがわかった場合、「ホテル管理ソフトウェア」はシードキーワード。

そこから、シードキーワードのリストを作成し、関連するショートテールキーワードからロングテールキーワードに拡張します。 Frostは、標準ツール（Ahrefs、Moz、Semrush）に加えて、SEOが知らない可能性のある他のいくつかのキーワード調査ツールも推奨しています。さまざまなツールを使用するということは、この分野を研究している他のSEOにはない洞察が得られることも意味します。彼女が推奨するツールには、Keyword Keg、Bingのキーワード調査ツール、seedkeywordがあり、ターゲットオーディエンスに特定のトピックをどのように検索するかを尋ねることができます。

その後、各ペルソナについて知っていることに基づいてリストをクリーンアップし、何が関連していて、何が時間の価値がないかを判断します。 「キーワードをフィルタリング、分類、グループ化して、コンテンツを効率的に作成できるようにします」とFrost氏は推奨しています。
シードキーワードのリストを取得したら、それらを選択したツールにアップロードし、検索候補をダウンロードします。

次に、Frostは、情報、トランザクション、およびナビゲーションの意図によってクエリを分類します。 「情報クエリには、「誰が、何を、どこで、いつ、なぜ」などの修飾子が含まれ、トランザクションクエリには、価格、コスト、プロモーションに関連する質問が含まれ、ナビゲーションクエリには、調査対象のブランドまたは製品に固有のものが含まれます」とアドバイスされています。 霜。

SEOコンサルタントのまとめ

▼AhrefsのTim Souloの2020年のデータによると、ウェブ上のコンテンツの90％がGoogleからのトラフィックを受信していません。
▼「コンテンツの目標の測定可能な指標を特定する方法」
【需要目標÷過去の（予想される）コンバージョン率=トラフィック目標】