上位表示にはリンクが必要、リンク獲得には上位表示が必要……堂々巡りでは？

コンテンツを見つけてもらうには上位表示する必要があります。
上位表示するにはリンクが必要です。
評価されるリンクを獲得する方法は……すばらしいコンテンツを書くことです。
でも、そのすばらしいコンテンツは、どうやったら見つけてもらえるでしょうか？上位表示するにはリンクが必要です。
グーグルは不条理ではないですか？
こんな質問をグーグルのジョン・ミューラーに投げかけた人がいた。
要は、次のような趣旨の指摘（ぼやき？）だ：
上位表示にはリンクが必要だが、リンクを集めるには上位表示が必要になる。堂々巡りだ。
ミューラー氏は次のように返した：
ビジネスの種類にかかわらず、成功したいのであれば、最初は多大な労力をかけなければならない。
世界一の最高なパイを作れたとして、そのパイを食べれば最高に美味しいとわかってくれるとしても、食べてもらう最初のステップが必要だ。パイを作るだけでは十分ではない（その味をだれかに知ってもらう部分に労力をかける必要がある）。
すばらしいコンテンツを持つ、すばらしいサイトを構築できたとしても、それを認知してもらうのはたやすいことではないとミューラー氏は言いたいのだろう。特にスタート時がいちばんしんどい時期だ。そこでくじけてしまっては、成功は得られない。
元の質問で言えば4番目の「見つけてもらう」手法として、検索エンジン以外のものがあることに気づくことが大切だろう。
そしてこれこそが、SEOの世界で、
アウトリーチ
ソーシャルメディア
ゲストブログ
といった、良いコンテンツを他の人に知ってもらうための手法がよく語られている理由でもある。

Regardless of the kind of business that you run, if you want it to succeed, you have to put in a lot of work in the beginning. You could make the best pies in the world, and if people taste them, they would agree, but you have to do the first step, it's not enough to have pie.

— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) November 26, 2022

SEOコンサルタントのまとめ

質問：上位表示にはリンクが必要だが、リンクを集めるには上位表示が必要になる。堂々巡りだ。
↓
■Googleジョン・ミューラー氏
ビジネスの種類にかかわらず、成功したいのであれば、最初は多大な労力をかけなければならない。
世界一の最高なパイを作れたとして、そのパイを食べれば最高に美味しいとわかってくれるとしても、食べてもらう最初のステップが必要だ。パイを作るだけでは十分ではない（その味をだれかに知ってもらう部分に労力をかける必要がある）。
▼良い商品、良いサービスを作っても、何もしなければ誰もその存在に
気づくことができません。
ですからなんらかの方法で宣伝する必要がありますね。