単純すぎるようにも思えますが、ウェブサイト全体の SEO 戦略を絶えず微調整することで、結果的に大きな成果を生み出すことができます。たとえば Google マイビジネスのマーケティング サイトでは、インデックスに登録する URL を検索エンジンに伝える正規化など、「ウェブの基礎」として紹介されているベスト プラクティスを担当チームが実装したところ、自然検索のトラフィックが倍増しました1。

もちろん、相関関係が認められたとしても、必ずしも因果関係があるとは限りませんが、簡単な SEO を実施した結果、多くの Google サイトで自然検索のトラフィックが顕著に増加していることは事実です。

【Google マイビジネスの SEO 改善後に自然検索のトラフィックが増加】
●新Googleマイビジネスサイトローンチ
●「URLの正規化」
インデックスに登録するURLを検索エンジンに正規化して伝える
●XTMLサイトマップのアップデート
●メタデータの改善

ユーザー行動の変化に対応し、より関連性の高いコンテンツを表示できるよう、検索機能は常に進化しています。たとえば現在、ウェブサイトへのトラフィックの 50% 以上がモバイルで発生しています。このような状況に迅速に対応するため、Google 検索では、AMP やプログレッシブ ウェブアプリなどの新機能を開発しています。

急速な変化に追いつくことは容易ではありませんが、Google が新たな変更を積極的に試したところSEO の成果によい影響が認められました。たとえば昨年は、Google Search Console の改善、構造化データの実装、Think with Google サイトへの AMP の導入を行いました。複数の URL で検出された同一のエラーを修正したところ、表示回数が 200% 増加しました。また、コンテンツの質が全体的に向上すると、強調スニペットに選ばれる頻度が上がることもわかりました。たとえば Google のサイトでは、表示回数が 1 日あたり 1,000 インプレッション増加しました。

【新しい検索機能に対応した SEO を実施した結果、Think with Google の表示回数が大幅に増加】
●「AMPエラーの修正」
AMPエラーの修正によって、インプレッションが200％以上に改善

さまざまなユーザー層や地域をターゲットにしているという理由から、重複した内容のウェブサイトが複数存在してしまうというケースがあります。Google もそうでした。 最近の社内調査では、長年にわたってキャンペーン目標やマーケティング目標ごとに、ほぼ同じ内容のサイトを膨大に制作してきたことが明らかになりました。

このアプローチには問題があります。コンテンツが重複することで、ユーザーだけでなく、検索エンジンも混乱させてしまうからです。小規模なウェブサイトをいくつも立ち上げるよりも、質の高いサイトを 1 つ制作するほうが、結果的に自然検索のトラフィックを増やすことができます。

たとえば、上記のサイト調査を行った後、Google は Google for Retailのマーケティング ウェブサイトを徹底的に見直しました。6 つの古いウェブサイトを廃止し、それらのコンテンツを 1 つのウェブサイトに統合して質を高めたところ、行動を喚起するフレーズのクリック率が 2 倍になり、自然検索トラフィックが 64% 増加しました。

【Think with Google】
6サイトを1サイトに統合
●「SingUp」ボタンクリックが40％増加
●新規ユーザーが20％増加
●クリックが64％増加

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