大学のウェブサイトのSEOについて

Googleの最近の変更が高等教育ウェブサイトに与える影響

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Googleの最近の変更が高等教育ウェブサイトに与える影響

大学のウェブサイトは大規模で分散的で扱いにくいことが多いため、ブランド化されていないオーガニックトラフィックとリードを構築するために集中型SEO戦略を作成することが重要です。

過去5年間、Googleの検索ランキング式は絶え間なく激変しました。追いつくのは難しく、大学は検索の競争に関してはしばしば遅れをとっています。インターネットユーザーの67％は、高等教育機関の最初の情報源として検索エンジンを使用しています。

ペンシルバニア州立大学やゴンザガ大学などのいくつかの伝統的な学校を除いて、WordStreamのケンライオンズは、ほとんどの学校が他のウェブサイトへのオンラインの可視性を失っていると言います。

「私が完全に戸惑うことがわかったのは、大学のウェブサイトの大部分が総合学位ガイドまたはリストサイトよりも上位にランクされていることです」とLyonsはWordStreamブログに書いています。 「このように、SEOにふさわしくないため、SERPに登録するには有料検索に頼らなければなりません。真剣に、大学のWebサイト（.eduステータスのため）はブランド化され、信頼され、権威があり、強力なドメインであり、他のサイトのようなサイトを簡単に上回ることができるはずです。しかし、この明確な利点があっても、彼らはまだ不足しています。」

実際、高等教育は平均クリック単価（CPC）が10ドルで、PPCで最も支出が多い産業の1つです。 PPCはリードを引き出すための非常に効果的なツールですが、通常、目標到達プロセスの底辺の見込み客にとって最も効果的です。

SEOのベストプラクティスを避けている大学では、目標到達プロセスのはるか上位の潜在的な学生からのクエリを含め、毎月何万もの無料クリックを回避しています。

大学が最大の利益を得るためにSEOの取り組みをターゲットにできる3つの主要な領域があります。ブランド情報の管理、検索とリンクデータの使用による戦略の推進、検索の新しい要素の理解です。

ブランド情報の管理

検索の新顔の最大の問題は、あなた自身のブランド情報の管理です。 Googleが音声検索の成長に合わせてSERPを再編成したため、注目のスニペットがこれまで以上に重要かつ目立つようになり、あなたの大学のスニペットがWebサイトから来るという保証はありません。

注目のスニペット

2018年7月から、People Also Ask（PAA）のスニペットが検索結果の約15％から50％以上に表示されるようになりました。 PAAは現在、SERPの約85％に現れています。

これらの無限に拡大する回答ボックスは、ほとんどの有機的な結果の上に表示され、SERPの新しい顔です。 Googleはゼロクリック環境になりつつあり、検索エンジンを離れることなく、検索の半数が回答されます。 大学はこれらの注目のスニペットに表示する方法を学ぶことが重要です。 注目のスニペットは、Google Homeなどの音声アシスタントにもフィードを提供し、重要性をさらに高めます。

「アイオワ大学」を検索した例：
PAAの質問は通常、大学以外のWebサイトによって回答されています。 Googleの目には、これらのWebサイトは、大学のWebサイトよりも回答が優れています。 これは2つの理由で問題です。

これにより、他のWebサイトが機関として位置付けられ、サイトからトラフィックやリンクを吸い上げる可能性があります。
他のWebサイトでブランドを定義できます。 あなたの情報の権威としての役割を果たします。 大学は、情報を管理するためにあらゆる努力を払うべきです。
これらの注目のスニペットを見つけるには、学校は可能な限り最高のコンテンツを作成する必要があります。 学校やプログラムに関する質問に完全かつ明確に答えるコンテンツ。 さらに、すべてのページをFAQPageスキーマでマークアップする必要があります（スキーマの詳細については、この記事の後半で説明します）。

大学検索

大学は、Googleの大学の検索機能でデータが正しく表示されることを確認する必要があります。 この機能を使用して、2年または4年の米国の大学を検索すると、入学、費用、学生生活、一般的な証明書および関連プログラムに関する情報を含む注目のスニペットが提供されます。
このスニペットは、米国教育省の大学スコアカードの公開情報と、4年制大学で利用可能な包括的なデータセットであるIntegrated Postsecondary Education Data System（IPEDS）を使用しています。 すべての大学がスニペットを調べて、データが適切に表示されることを確認することが重要です。

リンクとキーワードは引き続き重要です

検索は近年非常に大きく進化しました。 これらのすべての変更にもかかわらず、従来のSEOの原則のいくつかは依然として有効です。 データを確認し、視聴者の洞察を使用して、リンクをランク付け、エンゲージ、および引き付けるコンテンツを作成することが重要です。

キーワード

SEOの暗黒時代に戻って、各検索語をターゲットとするページが必要でした。 さらに重要なのは、トピックについて書いて、そのトピックについてインターネット上で最高のコンテンツを作成することです。

大学の場合、1つのプログラムに関する20ページではなく、プログラムを詳細に説明する1ページの長いページを意味します。 また、すべてのバリエーションを含む、ページごとにブランド化されていないキーワードライブラリを構築することも意味します。 たとえば、学校のコンピューターサイエンスプログラムのページでは、検索者が使用する可能性のあるさまざまな単語やフレーズを説明する必要があります。

リンクとリダイレクト

バックリンク（他のWebサイトからサイトへのリンク）は、依然として検索ランキングの基盤です。バックリンクは、検索の通貨であり、主要なランキング要因です。それらは本質的に別のウェブサイトからの質の投票です。

大学のウェブサイトには通常、もはや存在しない多くのウェブページがあります。新しい学期と学年ごとに、クラスのスケジュール、利用可能なコース、イベントなどの新しいコンテンツが必要です。ただし、これらの古いページを削除するのは大きな間違いかもしれません。

ウェブサイトのページを削除する前に、ページにバックリンクがないことを確認してください。バックリンクのあるページは、少なくとも301（永続）リダイレクトを使用して別のページにリダイレクトする必要があります。そうしないと、そのページのリンクエクイティと、そのページが提供するランキングブーストが失われます。

卒業生の週末のように毎年繰り返されるイベントについては、毎年イベントの新しいページを作成するのではなく、イベントに関する新しい情報でページを更新することを検討してください。時間が経つにつれて、ページはリンクジュースを蓄積し、内部リンクを介して他の重要なページに渡すことができます。

すべてのための1つのドメイン

可能な限り、大学で複数のドメインを使用しないでください。 学校の陸上競技、従業員のサイト、または個々の大学の新しいドメインを開始するのは魅力的です。

これはSEOの大きな間違いです。 大学が複数のドメインを使用している場合、リンクと権限を複数のドメインに分割しています。 基本的に、1つの強力なサイトではなく、複数の弱いサイトを作成します。
大学で内部ドメインを作成して、外部ドメインの作成を阻止し、外部ドメインをメインのWebサイトに統合しようとします。

新しい基本

検索のこれらの基本的な要素はまだ有効ですが、ランキングミックスには定期的に新しい要素が追加されています。 大学にとって、検索の進化する面を理解し、ウェブサイトの競争力を高めることが重要です。

サイトの速度とモバイルファーストインデックス作成

2018年7月（長年の警告の後）から、モバイルサイトの速度がGoogleのランキングアルゴリズムの要因になりました。

これは、Googleのモバイルファーストインデックス戦略の一部であり、ウェブサイトのモバイルバージョンがページのインデックス作成とランク付けに使用されます。 現在、ウェブサイトのモバイルバージョンをウェブサイトの最適なバージョンにすることがこれまで以上に重要になっています。

SEOコンサルタントのまとめ

大学のSEO競争も激しいようです。大学のドメインは価値があると言われていますので上位の大学が強いと思います。
そして、リンクとキーワードは引き続き重要ですね。