これらの7つの簡単だが愚かなSEO戦術を避けてください

【Google翻訳】
いくつかの推奨事項は非常にオフベースであるため、実際に長期的なSEOパフォーマンスを損なう可能性があります。 ここに避けるべき7つの愚かなSEO戦術があります。

インターネット上には「迅速なSEO修正」を宣伝する記事や人々がたくさんいます。

「SEO戦術」をグーグルですばやく検索すると、1秒以内に約14,100,000件の結果が返されました。

しかし、過去数十年で私たちに教えてくれたことがあるとすれば、それはあなたがオンラインで読んだすべてを信じることができないということです。

あなたが見つけたSEOアドバイスのいくつかは時代遅れで、不正確であり、あるいは単に愚かでさえあります。

これらの推奨事項と戦術は、検索がどのように機能するかについての著者の誤解に基づいている可能性があります。

それらは、経験や業界の知識の欠如の結果である可能性があります。

彼らがどこから来たとしても、ここにそれらがあなたの長期的なSEOパフォーマンスを深刻に傷つけないように避けるべきそれらの愚かなSEO戦術の7つのリストがあります。

1.組立ラインのSEO戦略

私は「組立ラインSEO」を、個人または代理店がカスタマイズなしですべてのクライアントに対してまったく同じ戦術を使用する場合と定義しています。

大規模なSEOエージェンシーの多くは、管理が効率的であるため、SMB部門にこの戦略を使用しています。
通常、サイトがページ上の最適化の最初のラウンドを通過した後、日常的な戦術にはブログとリンクの支払いが含まれます。

ただし、簡単だからといって、常に最高であるとは限りません。

このタイプの戦略は短期間で実り多いかもしれませんが、競争がゼロでない限り、ウェブサイトは成長の停滞を経験するに違いありません。

代わりに何をすべきか

この日常的な「タスクベース」の戦略にとらわれるのではなく、ウェブサイトのオーディエンスに価値を提供するための独自の方法を見つけることに集中してください。

競合他社のトップランクのコンテンツとは何か、そして競合他社がコンテンツ戦略にどのように取り組んでいるかを調査します。

競合他社のすべての戦略のリストを作成し、コンテンツギャップの機会を探します。

これらの機会を利用して、購入ファネルの各段階で視聴者にサービスを提供するようにコンテンツが構築されていることを確認してください。

継続的な調査とコンテンツ制作には時間がかかる場合がありますが、必然的に実り多いものになります。

2.アルゴリズムの更新による非難のパフォーマンスの低下（証拠なし）

Webサイトによっては、アルゴリズムの更新と同じくらい突然かつ頻繁にパフォーマンスの低下が発生する可能性があります。

最近では、アルゴリズムの更新が頻繁に行われるため、Googleに指を向けて、ランキングとオーガニックトラフィックが低下したと言うのは簡単です。

時々、それは本当です！

ただし、多くの場合、さまざまな理由でパフォーマンスの低下が発生する可能性があります。

有機的なパフォーマンス低下の一般的な理由は次のとおりです。

サイトで新たに発見された技術的な問題。
重要なコンテンツの変更。
季節性。
競合他社が変わります。
手動アクション。
これらの可能性を念頭に置いて、簡単な方法でアルゴリズムの更新を非難しないことが重要です。
免責事項：

最近ウェブサイトがヒットした場合でも、慌てる必要はありません。

何かが起こっただけで、トラフィックは自然に戻ります。
やりたくないことは、サイトに大幅な変更を加えることです。 これにより、オーガニックパフォーマンスがさらに複雑になる可能性があります。
代わりに何をすべきか
そこにいくつかのSEO回復ガイドがあり、有機的なパフォーマンスの低下から立ち直る方法に関するより詳細な手順を参照できます。

ここでは、サイトが本当にアルゴリズムに見舞われたかどうかを調査するための簡単なヒントをいくつか紹介します。

Googleは新しい技術的な問題を発見しましたか？

技術的な問題は、サイトのパフォーマンスが低下する可能性がある最も一般的な理由の1つです。

これは通常、サイト管理者が無意識のうちにサイトのさまざまな部分を更新し、重大な技術的問題を引き起こした場合に発生します。

次の場所を確認して、この問題を調査してください。

Google検索コンソールでカバレッジレポートを確認してください。
Screaming FrogまたはSitebulbクロールを実行して、構造の変化とクロールトラップを確認します。
選択したSEOツールで自動監査を実行して、隠れたエラーを探します。
robots.txtで新しい禁止ディレクティブを確認してください。
フェッチとレンダリングを実行して、Googleがサイトをどのようにレンダリングしているかを確認します。
重要なコンテンツの変更

これは、ランキングが大きく変動するもう1つの一般的な原因です。 eコマースなどの一部のサイトでは、コンテンツが頻繁に変更されます。
サイトがコンテンツを更新することはめったになく、オーガニックトラフィックやランキングの低下が発生する場合は、クライアントまたは別のサイト管理者が予期しない変更を加えたかどうかを調査することをお勧めします。

サイトの変更を調査する方法には、次のものがあります。

WaybackMachineの変更ツールを確認してください。
アクティビティログプラグインをインストールして、サイトの変更を追跡します。
Google Analyticsのどのページが最もヒットしたかを調査し、それらのページを分析します。
季節性

ある種の季節性の影響を受けないサイトを見つけることはめったにありません。

利害関係者がサイトのパフォーマンスの低下に夢中になっているときはいつでも、前年比のベンチマークを確認してください。

四半期ごとの傾向線を互いに比較して、これらの落ち込みが異常ではない可能性があることを関係者に示すことができます。

さらに、前年度の傾向に基づいて将来予想される落ち込みを知らせるために、事前に予測する必要があります。

ここで重要なのは、あなたがまだ前年比で改善しているということです。

競合他社の変更

競合他社が有機的な戦略を改善しているため、トラフィックの変化が発生する可能性があります。
通常、これは有機的なパフォーマンスの着実な低下によって示され、パフォーマンスの急激な低下で発生することはまれです。

競合他社があなたからあなたのランキングを盗み始めていると思われる場合でも、慌てないでください。

私はあなたがあなたの有機的な競争相手をスパイすることを可能にするPythonスクリプトを持っています。 トピックキーワードで継続的にランク付けされているユーザーが表示されます。

手動アクション

手動による操作は以前ほど頻繁ではありませんが、それでも発生します。

サイトのトラフィックが急激に減少した場合は、Google検索コンソールで手動による操作を確認してください。

3.ロケーションページのコピーのコピー

多くの場所がある大規模なWebサイトの場所ページを開発する場合、場所ごとに一意のコピーを作成するのは面倒で時間がかかる可能性があります。

各ロケーションページに同じコピーを使用するのは簡単な方法のように思えるかもしれませんが、私はそれを強くお勧めします。

各ロケーションページの一意のコピーに焦点を当てることで、ローカルランキングのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。
最終的なロケーションページを作成する方法については、ロケーションページのチェックリストを確認してください。

4.自動監査ツールを使用して戦略を推進する

自動化されたツールに依存することは、有機的な戦略を推進するための最良の方法ではないかもしれません。

多くの新しいSEO専門家は、自動化されたツールを使用して最初のSEO監査を実施し、それがグローバルSEO戦略の指針となる傾向があります。

これの何が問題なのですか？

これらのSEO評価ツールは、「質問をする」ことはありません。

優れたSEO戦略の鍵は、以下を含むがこれらに限定されない質問をすることです。

私のターゲットオーディエンスは誰ですか？彼らは行動を起こすためにどのような情報が必要ですか？
Googleが私のサイトをクロールして解釈するのに何か障害はありますか？
私の内部リンク構造はエンティティの最適化を容易にしますか？
代わりに何をすべきか
Screaming FrogやSitebulbのようなツールに投資して、サイトを全体的に見る方法を学びましょう。

視覚化ツールを使用して、サイトの構造を分析します。

コンテンツギャップの機会を探し、技術構造が健全であることを確認します。
技術的な基盤が整っていると、検索エンジンはWebページの検出、クロール、レンダリングを簡単に行うことができます。
今、私はこの記事がホワイトハット戦術に焦点を当てることを意図していることを知っています、しかしあなたが保証されたリンクのためにリンク構築会社に支払うことができるリンク構築の灰色の帽子方法があります。

これは、毎月特定の数のクライアントの被リンクを確実に取得するための優れた方法です。

ただし、品質と関連性が標準に達することはほとんどありません。

5.リンクの支払い

代わりに何をすべきか
リンクビルディングは雪玉効果をもたらす傾向があります。

有名な出版物でリンクを取得した場合、別の作家があなたを発見し、自分の記事であなたにリンクする可能性があります。

ただし、これは、DAバックリンクが小さい場合はあまり一般的ではありません。

注目に値する出版物のコンテンツを作成し、機能を取得するために、いくつかのPRパートナーに投資することをお勧めします。

これらのより大きな出版物は、雪玉効果によってあなたの被リンクプロファイルを有機的に成長させる率が高くなる傾向があります。

6.質問をするのが怖すぎる

質問に対する答えを検索するのは簡単すぎますが、問題はありません。

ただし、戦略や特定の問題への取り組みに関しては、Googleが常に正しい答えを返すとは限りません。

同僚に助けを求めてもかまいません。 私たちの最高の人でさえ、頻繁に投票を実行し、Twitterで助けを求めます。 それにはまったく恥はありません。

実際、それは大いに奨励されています！

立派なSEOは、何かを知らないことであなたをからかうことはありません。

私たちは皆、どうにかして学ばなければなりません。

それでも少し緊張している場合は、検索エンジンジャーナルの「SEOの質問」列に連絡して、匿名の質問に公に回答してもらいます。 そうすれば、他の人が共有された知識から利益を得ることができます。

7.SEOの他の柱を無視する

ほとんどのSEOは、コンテンツ、リンク構築、技術という3つのSEOの柱があると考えています。

ただし、3つすべての要素を独自の方法で実際に使用するため、4番目の柱として「ローカル」を追加するのが好きです。
これらの柱のいずれかを長時間無視すると、ランキングの向上が遅れたり、すべてが一緒に阻害されたりする可能性があります。

たとえば、最初の監査で技術的な問題が多数あることがわかった場合、それらを邪魔にならないようにし、すべての時間をそれらのクリーンアップに費やしたいと思うかもしれません。

可能であれば、SEOの各柱に同時に取り組むためにリソースを割り当てるようにしてください。

技術的な問題の修正やリンクのアウトリーチの実施にすべての時間を費やしているが、コンテンツの改善を忘れている場合、ランキングは意図したとおりに改善されない可能性があります。

最終的な考え

今、私はこれらのSEO戦術のいくつかが一定期間いくつかのウェブサイトで機能するかもしれないことを知っています。

ここでのポイントは、SEOの全体像は、これらの単純な手法でキャプチャされたものよりもはるかに複雑であるということです。

彼らに気を取られず、持続可能で永続的な結果を生み出すことに集中し続けてください。

SEOコンサルタントのまとめ

【避けたほうが良いSEO施策】
●アルゴリズムの更新があった時にサイトに大幅な変更を加えること
…一時的に順位が下がったとしても自然に元に戻る場合が多いです。
また、順位が下がった時、自分のサイトにマイナスがあるのではなく、競合サイトに大きなプラスがあった場合が多いです。
まず競合サイトの確認をすると良いです。
●被リンクの購入
…まさかいまだに被リンクの購入をしている人はいないかもしれませんが、重要なのは
「そう見えるかどうか」です。
お金を払ったかどうかはGoogleは調べようがありません。
ですから「そう見えるかどうか」で判定をします。
単に「低品質なサイトからのリンク」であれば無効化で済みますが
リンク販売をうたっているようなサイトからのリンクだと
ペナルティを受けてしまう可能性があります。

SEOは、コンテンツ、リンク構築、技術という3つのSEOの柱があります。
「鬼滅の刃」風に言うと
・コンテンツ柱
・リンク構築柱
・技術柱
です。