AIO/GEO/LLMOは必要なのか？

AI時代にSEOで勝ち続けるために知っておきたいこと【鈴木謙一の2025年SEO総まとめ】[Web担当者Forum]
2022年11月30日のChatGPTの公開以来、人々の検索様式にAI（LLM）が強烈なインパクトを与えた。

「SEOは終わった」という声が（これで何度目か）湧き上がる一方で、新たなSEOが脚光を浴びた。たとえば次のようなものだ：

AIO（AI最適化）
GEO（生成エンジン最適化）
LLMO（LLM最適化）
本当にSEOは終わったのだろうか？
本当に新しいSEOは必要なのだろうか？
結論を言えば、どちらも不要だ。踊らされてはいけない。

AIの発展により検索方法や検索機能はたしかに変わった。しかし、「ユーザーにとって最善の情報を提供する」というグーグルの使命に変化はない。よって、AI検索が普及しようとも、ユーザーのために有益なコンテンツを提供するというSEOの根幹は揺るがない。

また、グーグル自身が「SEOは終わった」をきっぱりと否定している。グーグルが公式のガイドラインとして公開した「グーグル検索のAI機能のためのベストプラクティス」は、従来のSEOを完全に踏襲している。GEOやLLMOに特化した推奨は1つもない。

グーグルだけではなく、マイクロソフトのBing検索が推奨する「AI検索のための最適化」も、中身をちゃんと見てみると従来のSEOとの共通点が多い。一見するとAI検索特有の施策に思えるものがあるかもしれないが、それは単に見過ごしていたか、あるいは強調されていなかったSEOだ。

当初はもてはやされたGEO/LLMOだが、大手パブリッシャーはその実効性を疑ってさえいる。むしろそれを謳う業者に不信感さえ抱いている。事実、「“GEO”を標榜する業者がやっているのはただのスパム作成や詐欺行為だ」という指摘もある。

『GEOの成果を約束するいかなる人物にも懐疑的だ。彼らの説明は、何の事実にも基づいていない。「AIの出力を確実に最適化できる」と証明した者は、誰もいない。』

『「すぐに動かないと機会を逃す」と思わせる雰囲気が強ければ強いほど、新しい略語が強調されればされるほど、それがスパムや詐欺行為である可能性は高い。』

効果がない、もしくは効果が出たように見せかける施策でGEO/LLMOサービスを高額で契約させる業者が日本でも存在する（それなりに有名なところでさえ！）。

「当社のAI検索対応はどうなっているんだ？ 何もしていないのか！？」

なんてことを上司や経営層から言われたら、このコラムで紹介した公式情報も提示して、次のことを納得させよう：

・生成AI向けの特別な施策は必要ない
・既存のSEOをしっかり進めることが生成AI対策になる
もしかしたら、次の項目も明示しておくべきかもしれない：

・GEO/LLMO/AIOなどを標榜するサービスのなかには、昔のスパムSEO業者のような悪徳業者も多い。そのため、サービス導入前の精査が重要

SEOコンサルタントのまとめ

新しい技術、新しい用語が出ると、それに飛びつく経営者の方々が多いので、おのずとそれを売りにして営業する業者が増えます。ですがそれはポジショントークで、結局いつまでたっても「良いコンテンツをつくる」のがSEOであり、そのSEOが一番重要なのです。