サイトがGoogleのコアアップデートに見舞われた後に希望がある

サイトがGoogleのコアアップデートに見舞われた後に希望がある

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サイトがGoogleのコアアップデートに見舞われた後に希望がある
ベテランSEOのGlenn GabeとLily Rayは、Googleのコアアルゴリズムの更新に関する洞察を共有しています。

SEOは、Googleのほぼ4分の1のコアアルゴリズムアップデートが展開されたときに発生するランキングシフトに適応しています。 Googleは過去に、これらのタイプの更新によって悪影響を受けるサイトには「修正なし」があると語っていましたが、優れたSEOは怠けていません。 サイトの変更を行って、クライアントが問題を修正するだけでなく、これらの継続的な更新からより良い結果を実現できるようにします。

Googleが最後にリリースしたコアアップデートは2019年9月のコアアップデートであり、それ以降、Googleはこれらのアップデートに関するアドバイスを提供しています。 G-Squared InteractiveのSEOコンサルタントであるGlenn GabeとPath InteractiveのSEOのディレクターであるLily Rayに、彼らがこれまでに見てきたことと、企業に対してどのようなアドバイスを持っているかについて尋ねました。 両方とも、近日開催されるSMX EastカンファレンスでGoogleアルゴリズムの更新について話します。

Coreの更新によって悪影響を受けるサイトには、それらの間に共通のスレッドがありますか？

「コアアップデートのレンズを通して徹底的な監査を実施することは非常に重要です」とGabe氏は言います。 「これは、マイナスの影響につながる可能性のあるさまざまな問題を明らかにするための素晴らしい方法です。 Googleがサイト全体を（多くの要因にわたって）評価しているため、コアアップデートを備えた喫煙銃はありません。代わりに、通常、一連の問題があります。コンテンツ品質の問題、低品質または低品質のコンテンツ、ユーザーエクスペリエンスの問題、攻撃的、破壊的または虚偽の広告、技術的なSEOの問題、E-A-Tの問題などが含まれます。

レイは次のように述べています。「サイトがコアアップデートに見舞われると、その影響を感じるまでに数時間から数日かかることがあります。多くの場合、コアアップデートはオーガニックトラフィックの壊滅的な減少を引き起こす可能性があります。コアの更新はドメイン全体に影響し、一般的に全体的なパフォーマンスの低下を引き起こしますが、サイトの特定のページまたはセクションが他のページよりも激しくヒットする場合があります。

「コアアルゴリズムの更新によってヒットするサイトは、一般的に、コンテンツの品質の低下、ユーザーエクスペリエンスの低下、信頼性の問題など、いくつかの一般的な理由でヒットします」とレイは付け加えました。 「最近の主要な更新により、YMYL（あなたの人生、あなたのお金）が不釣り合いに影響を受けているようです。特に、健康アドバイスや栄養補助食品ページを含むサイトなどの医療Webサイト。 Googleは高品質で信頼できる医療コンテンツの基準を高めているようです。そのため、主要な更新の影響を受ける医療Webサイトには、E-A-Tの欠如に関連する問題がしばしばあります。 Google（およびユーザー）は、ページに表示されるコンテンツを信頼する問題を抱えている可能性があります。」

これらの問題に対する迅速な修正はありませんが、今後の計画についてクライアントにどのように伝えますか？

「コンテンツの品質、ユーザーエクスペリエンス、およびE-A-Tに関連する問題に対処するには、多大な時間とリソースが必要です」とRay氏は述べています。 「さらに、Googleが結果を処理するのに数か月かかる場合があります。時々、これらの改善の努力は、次のコアアルゴリズムの更新が展開されるまで完全には考慮されません。」

レイと彼女の会社がクライアントにこれを伝える方法に関して、彼女は次のように述べました。「これは、アルゴリズムの更新によるパフォーマンスの低下に対処することを含むエンゲージメントの最初のケースです。ただし、多くのビジネスオーナーがこれを受け入れること、または完全に信じることは依然として非常に困難であるため、競合する可能性があります。残念ながら、多くのビジネスオーナーはGoogleを待つ余裕がありません。」

ゲイブは同意する。 「そうです。喫煙銃は1つもありません。サイトは、コアアップデートに基づいて低下した後、ランキングやトラフィックが急激に変化することはめったにありません。 Googleは、コアアップデートの影響を受けるコンテンツは通常、別のコアアップデートがロールアウトされるまで回復しないと説明しています（サイト全体を改善するために大幅な変更が実装されている場合）。そして、それはまさに私が現場で見たものであり、多くの企業が主要な更新に基づいてマイナスの影響に対処するのを助けました。ですから、長年にわたってこの分野で見たものとGoogleが公式に説明しているものを伝えることの組み合わせは、企業が状況を理解するための素晴らしい方法であり、正しい期待を設定するのに役立ちます。 「

Googleは以前よりも具体的になると思いますか？

Gabeは、Googleがコアアップデートに関するアドバイスとともに公開した投稿はそれほど具体的ではないが、「サイト所有者が自問する必要があるという質問が大好きです（2011年の元のPandaの質問を拡張したものです）。」

「これらの質問の多くは、Webサイト全体で多くの潜在的な問題を明らかにするのに役立ちます。したがって、コンテンツの品質、専門知識、プレゼンテーション/製品、競争などを含むトピックを横断するのは素晴らしいプロセスです」 。

レイは次のように述べています。「ブログには、他のアドバイスよりも重要なアドバイスは1つもありません。それは仕様です。Googleのアルゴリズムは、品質を評価するときに数千の異なるコンポーネントを調べます。

「このブログが提供する質問は、コンテンツの品質とE-A-Tの観点からアルゴリズムが探しているものを知るための良い出発点です」と彼女は言いました。レイは、この投稿には技術的なSEOのいくつかの側面が欠けていると考えています。クロールとインデックス登録に関連する問題を監査および診断することが重要です。ページ速度とパフォーマンス。正規タグまたはnoindex / robots.txtの間違い。 JavaScriptのレンダリングの問題と、サイトのコンテンツへの適切なアクセスに関する検索エンジンの問題を引き起こす可能性のあるその他の技術的な障害」と彼女は付け加えました。

小規模で未確認のコアアップデートはありますか？

RayとGabeは、Googleが確認済みのアップデートの中で小規模で未確認のコアアップデートを行うと考えています。

「はい、Googleは主要なコアアルゴリズムの更新後に微調整を行いますが、これは「余震」や大きなコアの更新後に再調整することがあります」Ray氏は述べました。パフォーマンスが大幅に低下しました。」

Gabe氏は次のように述べています。「Googleは、主要なコアアップデートの外に小さなコアアップデートを確実にプッシュできますが、通常、インパクトの観点から広範なコアアップデートと比較しません。 Googleは、SERPで見ているものに基づいて、ロールアウト直後に広範なコアアップデートを微調整できる場合があります（微調整を行う）。 Googleのジョンミューラーは、これが中世のパンダがウェブをローミングしたときのケースであることを確認しました。それらの小さな更新を「振戦」と呼びました。」

希望はありますか？コアアップデートによってサイトが悪影響を受けた場合、サイトを回復できますか？

GabeとRayは、希望があり、サイトは回復できると言いました。

「はい、間違いなく希望があります」とGabe氏は言います。多くの客観的な分析と努力が必要です。 Googleは、今後の主要な更新中にサイトが前向きな動きを見せられるように、長期にわたって品質が大幅に改善されることを望んでいます。そのため、潜在的な品質問題をすべて明らかにし、できるだけ早く修正することが非常に重要です。 Googleは、数週間だけでなく、長期間にわたってこれらの変更を確認したいと思うでしょう。また、いくつかの主要な更新が公開されるのを待ってからサイトを改善する必要があるかもしれないことを知っておくことも重要です。それはすべて状況がどれほど悪いかにかかっています。」

「完全に回復することは可能ですが、多くの場合、完全な回復は非常に困難であり、部分的な回復がより一般的です」とRay氏は述べています。 「しかし、過去2年間にGoogleで見られた極端な変動、特に医療Webサイトに関しては、大幅な低下が見られた一部のサイトが跳ね返り、次のアップデートで大きな利益を得ました。サイトの所有者には、ウェブサイトの復旧を長期的なプロセスとして考え、それを維持することをお勧めします。取り組みが開始されるまでにいくつかのコアアップデートが必要になる可能性があります。」

SEOコンサルタントのまとめ

コアアップデートについての記事です。