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OverstockのSEO…UX、コンテンツ、その他の秘密
「Overstock」のSEOについて。
OverstockのSEOターンアラウンドに対するUX、コンテンツ、その他の秘密
UX, Content and other secrets to Overstock’s SEO turnaround[Search Engine Land]
【Google翻訳】
OverstockのSEOターンアラウンドに対するUX、コンテンツ、その他の秘密
OverstockがSEOで本当に悪い時を乗り越え、長期的には先を見越した方法。オンライン小売業者を割引しなさいOverstockは闘争を捜すことを知らない人ではない。それは2011年にリンクペナルティに見舞われるべき大きいサイトの1つでした。そして2015年に同社はグーグルのアルゴリズム更新後のランキング低下に見舞われた後、グーグルがその18％の株価下落で非難した。 2017年から2018年初めにかけて、OverstockもGoogleの検索ランキングを大幅に下回りました。
3月に行われたOverstockの第1四半期決算説明会で、エグゼクティブチームはSEMRushのデータから、住宅と庭のカテゴリーのトラフィックがいかに苦戦しているかを示すスライドを共有した。しかしそれはまた2018年後半に大きな転換を示した。
実際、過去1年でOverstockのGoogleのオーガニックランキングは前年比97％上昇しました。 Overstockの最高戦略責任者であるSeth Moore氏と同社の最高技術責任者であるNate Auwerda氏に話を聞いたところ、彼らは技術的な変更、ユーザーエクスペリエンスの向上、そして20年前のサイトのコンテンツの更新と整理のための刷新について語った。
勝つ要素：UXとコンテンツ
MooreとAuwerdaは、主にこの1年ほどの間に同社が行ったユーザーエクスペリエンスとコンテンツの向上を評価しました。 同社は既に技術的なクロールの問題に多くの時間を費やしていたため、SEOに関する強固な基盤を築くことができ、それらの問題に対して技術的な修正を実施することで早い段階で利益を得ることができました。
UX側では、Overstockはスピード、サイトアーキテクチャ、そして全体的なユーザビリティに焦点を当てました。 1つの例は、ユーザーに合わせたイメージが特定の訪問者に合わせてパーソナライズされるように、同社がパーソナライゼーション機械学習モデルを再設計できたことです。 よりパーソナライズされたエクスペリエンスだけでなく、このパーソナライゼーションの実行速度も最適化されているため、デスクトップとモバイルの両方のサイトのページで速度の向上が見られました。
コンテンツ面では、同社はサイト全体で古いコンテンツの更新に多くの時間を費やしました。 これには、古くて重複しているコンテンツのページを統合するだけでなく、古いコンテンツを修正することも含まれていました。 同社は約25歳で、マットレステクノロジーなどのコンテンツの一部は古くなっています。 過剰在庫はそのコンテンツをゼロから書き換えることになり、それがより権威のある正確で信頼できるコンテンツにつながります。 そして、Overstockは、多くの時間と労力の書き換えに投資した、古くて古い、やや古くなったコンテンツをたくさん持っていました。
アルゴリズムから後押しする
Overstockが正しいことが確認されたSEMRushデータを見ると、Overstockは2019年6月のコアアップデートが6月3日に終了した後、Googleでオーガニックキーワードのランキングがさらに大幅に増加しました。 そして月はまだ終わっていません：
さらにSeth Moore氏は、2019年6月のコアアップデートは「私たちにとって非常にポジティブなもの」であると語った。さらに彼は、2016年および2017年のキーワードデータを調べて、「成長の余地はもっとある」と述べた。
しかし、3月のアップデートのように、前回のコアアップデートでもオーバーストックは少し改善されましたが、その間、全面的な上位3つのキーワードのプレースメントの41％が失われました。
グーグルはまた、6月のコアアップデートを発表した時期にダイバーシティアップデートも発表した。 Overstock氏は、Googleの検索で重複したリストが多くなかったため、このアップデートもOverstockに大きなメリットをもたらしたと、Overstock氏は語った。
ムーア氏によると、同社は前年同期比で51％の有機トラフィックの増加、前年同期比で97％の有機トラフィックの増加を見ています。これにより、Overstockは一部の検索広告を含む一部の有料広告のコストを削減する一方で、オーガニック検索を通じてサイトへのコンバージョントラフィックを増加させました。
Auwerda氏によると、エンドユーザーにとってWebサイトをより便利にし、より良いものにする方法について常に考えていることを学びました。彼らはもはや「アルゴリズムを追いかける」ことを考えず、もはやGoogleのアルゴリズムの変更に反応しません。その代わりに、同社はOverstockの顧客のために、それ以上のユーザーエクスペリエンスを構築することに全力を注いでいる、と彼は言った。そして、昨年の結果に基づいて、その戦略はかなりうまくいっているようです。
SEOコンサルタントのまとめ
行ったこと
●ユーザーエクスペリエンスの向上
●コンテンツの向上
●ページ速度の向上
●古いコンテンツの更新に多くの時間を費やした。
（古くて重複しているコンテンツのページを統合するだけでなく古いコンテンツを修正も含まれる）
●「アルゴリズムを追いかける」ことを考えずそれ以上のユーザーエクスペリエンスを構築することに全力を注いでいる
▼コンテンツは新しいものは勿論古いコンテンツを徹底的に修正し、UXを向上させる。
こうなるとアルゴリズムを気にする必要がなくなる、ということですね。
