構造化データをマークアップするとグーグルの評価が上がるのか？

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構造化データのマークアップはランキングに影響しますか？

この質問にグーグルのジョン・ミューラー氏は次のように返答した。

構造化データは、ウェブサイトに関連する特定の検索機能に焦点を当てて使用することを推奨する。それ以外は、既存のウェブサイトを改善して、ユーザーが再び訪れたくなるようにすることに力を注ぐべきだ。

グーグルは、構造化データ（schema.org）をすべて認識しインデックスしていると筆者はグーグル社員から聞いている。しかし、構造化データでマークアップしたからといって評価が上がることはない。グーグル検索での構造化データを利用する利点はリッチリザルトだ。

構造化データは、「順位を上げる」ためではなく「検索結果でユーザーの目に留まり、クリックしてもらう可能性を高める」ためのものだと考えよう。

SEOコンサルタントのまとめ

[質問]構造化データのマークアップはランキングに影響しますか？[Web担当者Forum]
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■Googleジョン・ミューラー氏
構造化データは、ウェブサイトに関連する特定の検索機能に焦点を当てて使用することを推奨する。それ以外は、既存のウェブサイトを改善して、ユーザーが再び訪れたくなるようにすることに力を注ぐべきだ。
【白石】構造化データのマークアップは「検索順位を上げるため」ではなく「ユーザーのため」に行うべきですね。