SEOの3つの柱：権威性、関連性、経験

【Google翻訳】
SEOのこれらの3つの柱に焦点を当てることで、コンテンツの機会が増え、時間の経過とともにより多くのオーガニックトラフィックを引き付けることができます。
あなたはSEOで競争するために何が必要ですか？

より多くのインバウンドリンクを言う人もいれば、より良いコンテンツを言う人もいれば、技術的に健全なサイトを強調する人もいます。

経験豊富なSEOは、オーガニック検索に関して最も成功しているサイトには、高レベルのファンダメンタルズが適切に組み合わされていることを知っています。

近年、Googleの検索評価者品質ガイドラインに記載されているように、E-A-T（専門知識、権限、信頼性）に関して多くの注目が集まっています。

一部の人々は、これらをSEOの最も基本的な側面と考えるようになりました。

ただし、一部のサイトではE-A-Tと同じくらい重要ですが、コンテンツという1つの側面のみに対応しています。

全体的なSEOプログラムには、さらに多くのものを含める必要があります。

何年にもわたって、SEOは、サイトとそのページに3つのものを組み込むことで、最も基本的なレベルで削減できると考えるようになりました。

権限。
関連性。
（サイトにアクセスしたユーザーとボットの）経験。

これら3つすべてに注意を払っているサイトは、検索エンジンとユーザーの両方から評価される可能性が高く、時間の経過とともにより多くのオーガニックトラフィックを引き付けます。

私のカテゴリの1つであるAuthorityがE-A-Tカテゴリと重複していることに注意してください。

それは、最高レベルのSEOで、専門知識と信頼性がサイトやページを信頼できるものにする要素の一部であると私が信じているからです。

これらのA-R-Eカテゴリのそれぞれに飛び込んで、それらが全体的なSEOプログラムにどのように組み込まれるべきかを見てみましょう。

権限：あなたは重要ですか？

SEOでは、権限とは、特定の検索クエリに関連してページに与えられる重要性または重みを指します。

Googleなどの最新の検索エンジンは、Webページの権限を評価するときに多くの要素（またはシグナル）を使用します。

Googleがページの権限の評価に関心を持っているのはなぜですか？
ほとんどのクエリでは、ランク付けできるページが数千または数百万もあります。
Googleは、クエリの意図に完全に答える正確で信頼できる情報でユーザーを満足させる可能性が最も高いものをトップにしたいと考えています。

Googleは、ユーザーがクリックしてGoogleからアクセスしたページに満足しているユーザーは、再びGoogleを使用する可能性が高く、その結果、収益の主な源であるGoogleの広告への露出が増えるため、ユーザーにクエリに対して最も信頼できるページを提供することに関心を持っています。

権威が最初に来た

ウェブページの権限を評価することは、検索エンジンが解決しなければならなかった最初の根本的な問題でした。

初期の検索エンジンのいくつかは人間の評価者に依存していましたが、ワールドワイドウェブが爆発的に拡大するにつれて、それはすぐに拡張できなくなりました。

Googleは、その作成者であるラリーペイジとセルゲイブリンが、ページの信頼性を評価するための引用としてWeb上の他のページからのリンクを使用して、PageRankのアイデアを開発したため、すべてのライバルを追い抜きました。

PageとBrinは、リンクが常に進化するポーリングの既存のシステムであり、他の権威あるサイトが信頼性が高く、ユーザーに関連があると見なしたページに「投票」したことを認識しました。
検索エンジンは、学術引用を扱うのと同じようにリンクを使用します。 それを引用しているソースドキュメントに関連する学術論文が多いほど、優れています。

それぞれの引用元の相対的な権威と信頼性も関係しています。

したがって、3つの基本的なカテゴリのうち、権限が最初に来たのは、Web上のハイパーリンクが広く普及していることを考えると、3つのうちで最も簡単に解読できるからです。

他の2つ、関連性とユーザーエクスペリエンスは、機械学習/ AI駆動型アルゴリズムが開発されたときに、後で取り組むことになります。

権威のためにまだ主要なリンク

グーグルを短期間で支配的な検索エンジンにした大きな革新は、それがランキング要素としてウェブ上のリンクの分析を使用したことでした。

これは、LarryPageとSergeyBrinによって書かれたTheAnatomy of a Large-Scale Hypertextual WebSearchEngineという論文から始まりました。

このペーパーの背後にある本質的な洞察は、Webがリンクを介して相互に接続されたドキュメントの概念に基づいて構築されているということでした。
サイトにサードパーティのサイトへのリンクを設定すると、ユーザーがサイトを離れる可能性があるため、サイトのユーザーにとって本当に優れていて価値のあるものでない限り、サイト運営者が別のサイトにリンクするインセンティブはほとんどありませんでした。

言い換えれば、サードパーティのサイトへのリンクは、そのサイトに対する「投票」のように機能し、各投票は承認と見なすことができ、リンクが指すページを特定のWeb上で最高のリソースの1つとして承認します。 トピック。

そうすれば、原則として、得票数が多ければ多いほど、検索エンジンはあなたをより良く、より権威があると見なすので、ランクを上げる必要があります。

PageRankを渡す

初期のGoogleアルゴリズムの重要な部分は、PageRankの概念に基づいていました。これは、受け取ったリンクのスコアに基づいて、どのページが最も重要であるかを評価するためのシステムです。

したがって、それを指す貴重なリンクが大量にあるページは、PageRankが高くなり、原則として、PageRankスコアが高くない他のページよりも検索結果で上位にランク付けされる可能性があります。
ページが別のページにリンクすると、PageRankの一部がリンク先のページに渡されます。

したがって、ページは、受信するリンクの数と品質に基づいて、より多くのPageRankを蓄積します。

すべてのリンクが同じように作成されるわけではありません

ですから、投票数が多いほど良いでしょう？

まあ、それは理論的には真実ですが、それよりもはるかに複雑です。

PageRankスコアは、1の基本値から、数兆を超える可能性のある値までの範囲です。
高いPageRankページは、低いPageRankページよりもはるかに多くのPageRankを渡すことができます。 実際、あるページからのリンクは、別のページからのリンクの100万倍以上の価値があります。
ちょっと直感を使ってみましょう。

本を販売しているページがあり、2つのリンクがあるとします。 1つはJoe’s Book Storeからのもので、もう1つはAmazonからのものです。
ユーザーとしてどちらを重視するかは明らかですよね？ ユーザーとして、Amazonがこのトピックに関してより多くの権限を持っていることを認識しています。

結局のところ、Webもこれを認識しており、Amazonは本の販売に関与する他のどのサイトよりもはるかに強力なリンクプロファイル（およびより高いPageRank）を持っています。

その結果、PageRankがはるかに高くなり、リンク先のページにより多くのPageRankを渡すことができます。

Googleのアルゴリズムは、元のPageRankの理論から大きく進化したことに注意することが重要です。

リンクの評価方法は大きく変化しました。私たちが知っているものと知らないものがあります。

信頼はどうですか？

多くの人が検索ランキングやリンク品質の評価における信頼の役割について話しているのを聞くかもしれません。

ちなみに、Googleは、リンク（またはランキング）に適用する信頼の概念がないと言っているので、多くの塩を使ってそれらの議論を行う必要があります。
これらの議論は、TrustRankの概念に関するYahooの特許のために始まりました。

アイデアは、厳選された信頼性の高いサイトのシードセットから始めて、それらのサイトからサイトに移動するまでにかかったクリック数を数えた場合、クリック数が少ないほどサイトの信頼性が高くなるというものでした。
Googleは長い間、このタイプの指標を使用しないと言ってきました。
ただし、2018年4月、Googleはリンクの信頼性の評価に関連する特許を取得しました。 しかし、付与された特許の存在は、それが実際に使用されていることを意味するものではありません。

ただし、独自の目的で、リンクのソースとしてのサイトの信頼性を評価する場合は、信頼できるリンクの概念を使用することは悪い考えではありません。

次のいずれかを実行する場合、リンクの適切なソースではない可能性があります。

他の人にリンクを売る。
優れたコンテンツよりも少ない。
それ以外の場合は、評判が良くないようです。
グーグルはあなたがあなたの分析で行うように信頼を計算していないかもしれません、しかし彼らのシステムの他のいくつかの側面がとにかくそのリンクを価値を下げるであろうという可能性は良いです。

リンクの獲得と誘致の基礎

サイトへのリンクを取得することがSEOの成功に不可欠であることがわかったので、次はいくつかを取得するための計画をまとめ始めます。
成功の秘訣は、Googleがこのプロセス全体を全体的にしたいと考えていることを理解することです。

Googleは、人為的な方法でリンクを取得するスキームを積極的に阻止し、場合によっては罰します。 これは、次のような特定の慣行が悪いと見なされることを意味します。

SEOの目的でリンクを購入する。
フォーラムやブログにアクセスし、サイトに戻るリンクを含むコメントを追加します。
人々のサイトをハッキングし、コンテンツにリンクを挿入します。
ページへのリンクを含む低品質のインフォグラフィックまたはウィジェットを配布します。
リンクを取得する方法として割引コードまたはアフィリエイトプログラムを提供します。
そして、結果として生じるリンクが本質的に人工的なものである他の多くのスキーム。
グーグルが本当に望んでいるのは、あなたが素晴らしいウェブサイトを作り、それを効果的に宣伝し、その結果、あなたがリンクを獲得したり引き付けたりすることです。

それで、どうやってそれをしますか？

誰がリンクしますか？

最初の重要な洞察は、作成したコンテンツにリンクしている可能性があるのは誰かを理解することです。

これは、特定の市場空間における主要な人々のグループをプロファイルするチャートです。
リンクを実装する可能性のある人は誰だと思いますか？
それは確かに遅れではなく、初期または後期の過半数でもありません。

それはイノベーターとアーリーアダプターです。 これらは、メディアサイトに書き込んだり、ブログを持ったりして、サイトへのリンクを追加する可能性のある人々です。

地元の商工会議所や地元の新聞など、地元向けのサイトなど、他のリンクソースもあります。

また、あなたが市場で行っていることのいくつかに関連するページがある場合、大学でいくつかの機会を見つけるかもしれません。

関連性：ユーザーはページを右にスワイプしますか？

あなたは与えられたトピックに関連している必要があります。

ページにアクセスするたびに、出会い系アプリでの出会いと考えてください。 ユーザーは「右にスワイプ」しますか（「これは良い一致のように見えます！」と考えます）？

タッパーウェアに関するページがある場合は、リンクの数は関係ありません。中古車に関連するクエリでランク付けされることはありません。
これは、リンクの能力の制限をランキング要素として定義し、関連性がリンクの価値にもどのように影響するかを示しています。

中古のフォードマスタングを販売しているサイトのページを考えてみましょう。 CarandDriverマガジンからリンクを取得するとします。 そのリンクは非常に関連性があります。

また、これを直感的に考えてください。 カーアンドドライバー誌はフォードマスタングに関連する専門知識を持っている可能性がありますか？ もちろん、そうです。

対照的に、通常スポーツについて書いているサイトからそのフォードマスタングへのリンクを想像してください。 リンクはまだ役に立ちますか？

スポーツサイトが中古のフォードマスタングについて多くの知識を持っているというグーグルへの証拠が少ないので、おそらく、しかしそれほど役に立たない。

つまり、リンクページとリンクサイトの関連性は、リンクがどの程度価値があると見なされるかに影響します。

Googleが関連性を評価するいくつかの方法は何ですか？

アンカーテキストの役割

アンカーテキストは、Googleにとって重要なリンクのもう1つの側面です。
アンカーテキストは、リンクを受信するページのコンテンツが何であるかをGoogleが確認するのに役立ちます。
たとえば、アンカーテキストが「鉄の浴槽」というフレーズであり、ページにそのトピックに関するコンテンツが含まれている場合、アンカーテキストとリンクは、ページがそのトピックに関するものであることをさらに確認する役割を果たします。

したがって、リンクは、ページの関連性と権限の両方を評価するように機能します。

ただし、メインのキーフレーズをアンカーテキストとして使用するページへのリンクを積極的に取得したくない場合は注意が必要です。

Googleはまた、SEOの目的でリンクを手動で操作している兆候を探します。

最も単純な指標の1つは、アンカーテキストが手動で操作されているように見えるかどうかです。

内部リンク

Googleが内部リンクを使用してサイトがトピックにどの程度関連しているかを評価するという証拠が増えています。

関連するコンテンツを接続する適切に構造化された内部リンクは、さまざまな側面に関するページで、トピックが十分にカバーされていることをGoogleに示す方法です。

ちなみに、アンカーテキストは、外部のインバウンドリンクの場合と同様に、外部リンクを作成する場合にも重要です。
内部リンクに関連するのは、サイト全体の構造です。

ページがサイト階層のどこにあるかを戦略的に考えてください。 それがユーザーにとって理にかなっているなら、それはおそらく検索エンジンに役立つでしょう。

コンテンツ自体

もちろん、ページの関連性を示す最も重要な指標は、そのページのコンテンツである必要があります。

ほとんどのSEOは、クエリに対するコンテンツの関連性の評価が、ユーザーが検索しているキーワードを単に持つよりもはるかに洗練されていることを認識しています。

自然言語処理と機械学習の進歩により、Googleのような検索エンジンは、ページ上のコンテンツを評価できる能力を大幅に向上させました。

ページが関連するクエリを決定する際にGoogleが探す可能性のあるものは何ですか？

●キーワード：効果的なSEO戦術としてのキーワードの乱用の時代は（ありがたいことに）私たちの背後にありますが、ページに特定の単語を含めることは依然として重要です。 私の会社には多くのケーススタディがあり、トピックの上位ページに共通する重要な用語を追加するだけで、ページへのオーガニックトラフィックを増やすことができる場合が多いことを示しています。
●深さ：トピックの上位ページは通常、適切な深さでトピックをカバーしています。 つまり、クエリの検索者を満足させるのに十分なコンテンツがトピックをカバーしている、および/またはトピックを具体化するのに役立つページにリンクされている、またはページからリンクされている。
●構造：H1…H2…H3、太字のトピック見出し、スキーマ構造化データなどの構造要素は、Googleがページの関連性とカバレッジをよりよく理解するのに役立つ場合があります。

E-A-Tはどうですか？

もちろん、Googleはすべてのサイト所有者に、このトピックに適した専門知識を持つ誰かによって書かれた信頼できる信頼できるコンテンツであると訪問者に感じさせるコンテンツを作成することをお勧めします。

しかし、それらのカテゴリーをどれだけ評価できるか、または評価できるかは、依然として議論の的となっています。

心に留めておくべき主なことは、あなたのサイトがYMYL（Your Money or Your Life）であるほど、E-A-Tに注意を払う必要があるということです。

YMYLサイトは、そのメインコンテンツが人々の幸福や財政に影響を与える可能性のあるものに対応しているサイトです。

サイトがYMYLの場合は、コンテンツの正確性を確保し、資格のある専門家がコンテンツを作成していることを示すために、さらに努力する必要があります。

コンテンツマーケティング計画の作成

最後に、もちろん重要なことですが、コンテンツマーケティングの実際の計画を作成します。

突然たくさんのランダムなことを始めないでください。

時間をかけて競合他社が何をしているのかを調べて、確実なROIを提供する可能性のある方法でコンテンツマーケティングの取り組みに投資できるようにします。
それを行うための1つのアプローチは、それを実行できるツールを使用して被リンクプロファイルをプルすることです。

この情報を使用して、彼らが取得しているリンクの種類を確認し、それに基づいて、それらを打ち負かすために取得する必要のあるリンクを把握できます。

時間をかけてこの演習を行い、競合他社のサイトのどのページにどのリンクが移動するか、およびそれらの各ページが何にランク付けされるかをマッピングします。

この種の詳細なビューを構築すると、攻撃の計画を調査し、ランク付けできる可能性のあるキーワードをある程度理解するのに役立ちます。

努力する価値は十分にあります。

さらに、競合他社のコンテンツプランを検討します。

彼らが何をしているのかを学び、あなたができることとは違うことを慎重に検討してください。

潜在的な顧客からの需要が高いトピックについて、コンテンツの明確な差別化を図ることに焦点を当てます。

これは、非常によく使われるもう1つの時間の投資です。

経験

上でトレースしたように、Googleは当局によるランキングページに焦点を当てることから始め、次に関連性を評価する方法を見つけました。

検索の3番目の進化は、ユーザーエクスペリエンスの評価でした。

実際、多くのSEO（そして私もその1人です）は、SEOを検索エンジン最適化としてではなく、検索エクスペリエンス最適化として話すことを好みます。

Googleは、ユーザーが検索するときに探していたのは、信頼性と関連性だけではないことを認識していました。

ユーザーはまた、Googleが送信するページやサイトで優れたエクスペリエンスを望んでいます。

「優れたユーザーエクスペリエンス」とは何ですか？少なくとも次のものが含まれます。

検索者がたどり着くページは、クエリが与えられたときに表示されると予想されるページです。おとり商法はありません。
ランディングページのコンテンツは、ユーザーのクエリとの関連性が高いです。
コンテンツは、ユーザーのクエリの意図に答えるのに十分ですが、他の関連するソースや関連トピックへのリンクもあります。
ページがすばやく読み込まれ、関連するコンテンツがすぐに表示され、ページ要素がすぐに配置されます（Googleのページエクスペリエンスアップデートのすべての側面）。
さらに、より優れたコンテンツの作成に関する上記の提案の多くは、ユーザーエクスペリエンスにも当てはまります。

要約すると、Googleはクエリを満たすページをランク付けし、検索者が検索対象をできるだけ簡単に識別して理解できるようにしたいと考えています。

すべてを一緒に入れて

検索エンジンは、質問や必要があるときに何度も何度も戻ってくる幸せなユーザーを求めています。

彼らがその幸福を創造し維持する方法は、その質問やニーズを満たす可能な限り最高の結果を提供することです。

ユーザーを満足させるために、検索エンジンは、カバーするトピックに対するWebページの相対的な権限を理解して測定できなければなりません。

訪問者にとって非常に有用な（または魅力的または面白い）コンテンツを作成するとき、および訪問者があなたのコンテンツを十分に信頼できると感じて、喜んで再びサイトに戻ったり、他の人よりもあなたを探し出したりするとき、あなたは権威を獲得します。

検索エンジンは、信頼できる権威を求める人間の探求に一致する能力を継続的に改善するために懸命に取り組んでいます。

上で説明したように、同じ種類の高品質のコンテンツは、関連する検索で上位にランク付けする必要がある検索エンジンを保証する種類のリンクを獲得するための鍵です。

それは、他の人がリンクしたいあなたのサイトのコンテンツか、あなたのサイトに戻る適切なリンクを備えた、他の質の高い関連サイトが公開したいコンテンツのいずれかです。

SEOのこれらの3つの柱（権限、関連性、経験）に焦点を当てることで、コンテンツの機会が増え、リンクの獲得が容易になります。

これで、SEOを成功させるために知っておく必要のあるすべてのものが揃ったので、仕事に取り掛かりましょう。

SEOコンサルタントのまとめ

【SEOの3つの柱（A-R-E）】
・権威性（Authority）
・関連性（Relevance）
・（サイトにアクセスしたユーザーとボットの）経験（Experience）

■権威性（Authority）
Googleは、クエリの意図に完全に答える正確で信頼できる情報でユーザーを満足させる可能性が最も高いものをトップにしたいと考えています。[Search Engine Journal]

■権威性について
「SEOについて」という本が売られていると仮定して、そのリンク先が
①ニョッキーの個人ストア
②株式会社白石書店
③アマゾン
だった場合、③→②→①の順に売れると思います。
それはアマゾンが一番権威あるサイトだからです。

■関連性について
たとえば、アンカーテキストが「餃子」という言葉であり、ページにそれに関するコンテンツが含まれている場合、アンカーテキストとリンクはページがそのトピックに関するものであること確認する役割を果たします。したがってリンクはページの関連性と権限の両方を評価するように機能します。