Googleパッセージランキングが米国で公開：16の重要な事実

【Google翻訳】
Googleのパッセージランキングが米国で公開されました。MartinSplittは、ランキング要素とそれがSEOに与える影響についての質問に答えます。

1.パッセージは長いウェブページに役立ちますか？

Bartoszは、パッセージのインデックス作成について質問し、パッセージは記事の小さなセクションをランク付けすることで、長い形式のコンテンツを持つユーザーを支援することを知っていると述べました。

「はい、ほとんどです。 それがコアです。」

その後、Splittは、「PassageIndexing」としてフレーミングした元のブログ投稿に興奮していなかったと述べました。

「私たちがそれをフレーミングすることにそれほど興奮していませんが…元々はパッセージのインデックスとしてでしたが、実際にはランキングの変更です。

マーティンはそれをパッセージランキングと呼ぶことを提案しました。

「はい、それをパッセージランキングと呼びます。それは理にかなっています。」

2.出版社はGoogleパッセージランキングについて何をすべきですか？

次に、バルトスは、この新しいアルゴリズムに対応して特定のことを行う必要があるかどうかを尋ねます。

スプリットは首を横に振って、ノーを示します。

"番号。 これはほとんど純粋に内部的な変更であり、何もする必要はありません。Webサイトに変更を加える必要はなく、ページやページに変更を加える必要もありません。 記事またはあなたのマークアップに。

あなたがしなければならない特別な特別なことはありません。

ページのコンテンツをよりきめ細かく理解し、ページのさまざまな部分を個別にスコアリングできるようになったのは私たちだけです。」

3.出版社は見出し要素を確認して書き直す必要がありますか？

次に、Bartoszは、ページのさまざまなセクションが何であるかをよりよく伝えるために見出し要素の使用を強化することが役立つかどうか、またはGoogleがマークアップに関係なくコンテンツを理解するかどうかを尋ねます。
スプリットは答えた：

「それはほとんどそれです。 あらゆる種類のコンテンツで、コンテンツにセマンティックと構造が含まれているため、自動化されたシステムがコンテンツの構造や種類などを理解しやすくなります。

しかし、そうしなくても、次のように言うことができます…ページのこの部分はこのクエリに関連しており、ページの他の部分はこのクエリに関連していません。」

4. SEOエージェンシーとソフトウェア発行者がパッセージの最適化を主張した場合はどうなりますか？

次に、バルトスは、パッセージランキングを最適化できると主張するSEOエージェンシーまたはSEOソフトウェア発行者のシナリオについてスプリットの意見を求めます。
スプリットは、自分を抑えようとしているように笑いましたが、質問に答える前に大笑いしました。

彼は言った、

「どうすればこれをうまく配置できますか…うーん…」
スプリットは肩をすくめて言った、

「それぞれ独自のことだと思います！ 承知しました…"

それから彼はもう少し反省し、答えました：

「おっと…これを利用しようとする人もいるでしょう。 しかし、私はそれにはまりません。」

次に、バルトスはスプリットに、パッセージインデックスとは何かについてのいくつかのトップの誤解を挙げてもらいました。
「核となる神話は、それが物であるということだと思います。 なぜなら、SEOに必ずしも精通していない人や、コンテンツやコンテンツ戦略をどのように構築するかを支援しようとするのは、実際には小さな変更にすぎないからです。

多くの人が、何かをランク付けするのに苦労しているこれらの長いページを作成することになります。本当に、すべてがこの長いコンテンツで非常に希薄になっているからです。 私たちはそれらを支援しています。」

次に、Splittは、コンテンツを整理する方法を理解している場合、これ（パッセージランキング）はほとんど適用できないことを提案しました。
「このウェビナーに参加している場合は、トピックをある程度理解していて、そもそもコンテンツを構成する方法に関する戦略的なコンテンツがあると思いますが、これはほとんどあなたには向いていません。 注意を払ったり心配したりする必要があるというわけではありません。」

5.パッセージランキングはeコマースにどのように影響しますか？

Bartoszは、Passage Indexingがeコマースの状況に適用されるかどうかを尋ねました。たとえば、非常に長い製品カテゴリページです。

Splittは、そのシナリオにはパッセージのランキングを適用するのに十分なコンテンツがないため、可能性は低いと回答しました。

これは彼が答えた方法です：

「通常、カテゴリ内の特定のビットの周りに、パッセージと見なすほど多くのコンテンツがないためです。

…テキストコンテンツでない限り、これによるメリットは実際にはありません。」

次に、特定の製品ページが製品クエリのカテゴリページよりも上位にあるべきであるという点で、製品クエリの実用的な側面を指摘しました。

6.注目のスニペットとパッセージのランキングの違いは何ですか？

シンディ・クラムはスプリットに、パッセージと注目のスニペットの違いを明確にするように依頼しました。

Splittは、内部で機能するスニペットは完全に独立したシステムであると回答しました。 彼は、注目のスニペットがページ内にある「自己完結型」の回答を取得し、それを「インスタント回答」タイプのコンテキストに配置して「非常に単純なもの」と呼んでいると説明しました。
インスタントアンサーとは、詳細な回答を必要としないが、数文以下で回答できる検索クエリを意味します。 インスタントアンサーは通常、クリックしてサイトにアクセスする必要はありませんが、検索結果ですぐに読む必要があります。

対照的に、Splittは、パッセージタイプの結果は必ずしも簡潔な答えを与えるとは限らないページであり、より「青いリンク」タイプの検索結果になると述べました。

次に、注目のスニペットとパッセージのランキングは同じではなく、異なるシステムであると繰り返し述べました。

彼は、フォローアップの質問に答えて、実装が同じコンテンツの注目スニペットとパッセージのランキングを同時にランク付けできるかどうか確信が持てないと付け加えました。

7.Googleはパッセージとサブトピックをどのように理解していますか

Tomek Rudzkiは、サブトピックとパッセージのニューラルネットの理解の間に交差点があるかどうか尋ねました。

サブトピックは、幅広い検索クエリに対して多様な回答を表示するGoogleの機能への参照です。
これは、Googleのブログ投稿がサブトピックを説明した方法です。

「ニューラルネットを適用して、関心のあるサブトピックを理解しました。これにより、幅広いコンテンツを検索するときに、より多様なコンテンツを配信できます。 たとえば、「家庭用運動器具」を検索すると、予算の器具、プレミアムピック、小さなスペースのアイデアなど、関連するサブトピックを理解し、検索結果ページに幅広いコンテンツを表示できるようになりました。 「「

Splittは、これらは2つの異なるものであると回答しました。 サブトピックは、クエリを理解する方法であり、ユーザーに「コンテンツにズームインする方法」を提供する方法でした。 サブトピックは物事を理解する方法であり、パッセージはランキングのものであると彼は言いました。

8. BERTとPassagesの関係は何ですか？

Cindy Krumは、Googleの公式発表がPassagesのコンテキストでBERTについてどのように語ったかを取り上げました。

Splittは、BERTはコンテンツを理解する方法であり、もちろん、Passagesランキングが発生する前に、Googleがコンテンツを理解する必要があることを示しました。 彼は、これらは関連しているが異なるものであると強調した。
スプリットは空を見上げて息を呑み、この一見複雑な関係を説明する方法を頭の中で考えようとしました。

スプリットは答えた：

「ここでの問題は、多くの小さなシステムが相互に通信しているため、すべてがぼやけていることです。物事の間に明確な分離はありません。

しかし、私にとって、私がそれをどのように見ているかは、検索結果のランキングに表示されるものとしてパッセージについて話すときです。もちろん、ドキュメントを理解する必要があります。

私達はそのように言うことはできません…私達がそれを理解しなければ、このパッセージはこのことについてです。しかし、これは他の理解に似ています。これは物事とどのように関連し、他の同様のトピックや他の同様のエンティティからどのように明確になりますか？

これらの概念を抽出し、これが互いにどのように関連しているかを抽出することは、このページが何であるかを理解することとは別のプロセスです。

…関連していますが、完全に別個のプロセスです。 …自然言語の理解がなければ、これらのことを行うことはできません。

しかし、この場合、Passagesはランキング機能であり、…このページはこれらの5つの異なるトピックをカバーし、トピックの1つはこの特定のトマトの種類です。たとえば、ページの残りの部分はキュウリとガーデニング全般について説明しています。 。」
トメックは、パッセージランキングがいつ導入されるのか尋ねました。

Splittは、12月に公開される予定ですが、2021年に公開される可能性があると回答しました。

9.どのサイトがパッセージの恩恵を受けていますか？

Splittは、ランキングが適切でないサイトを支援するように設計されているため、パッセージを最適化するために何もする必要はないと主張しました。

「繰り返しになりますが、ランクの高いWebサイトがあれば、それは実際には問題ではありません。
現在問題が発生しているページのランキングのみを改善しています。」
Q：パッセージは、People Also Askなどの別の機能で表示されますか？

Splittはおそらくそうではないと答えました、PassageRankingは厳密に青いリンク機能です。 青いリンクとは、従来の検索結果を意味します。

Q：パッセージをパッセージと見なすために必要な長さまたは短さに関するガイドラインはありますか？

スプリットは、特定のガイドラインがあるとは思わないと答えました。

それから彼は言った：

「繰り返しになりますが、これはアルゴリズムが取得するものと機械学習に基づいているため、いつでも変更できます。

そして、それは本当に短くても、数語のように短くても、私が推測する段落のように長くてもかまいません。」
スプリットは一時停止してから叫んだ、

「あるいはもっと長く、私にはわかりません。」

Q：本文に回答が含まれている箇所は、ページタイトルにクエリが含まれているページを上回っていますか？

スプリットは、それは興味深い質問だと答えました。 彼はそれについて考え、それから修辞的な質問で答え、本文に良い答えがあるページがページタイトルにクエリがあるページよりも関連性があるかどうかを尋ねました。
Bartoszは、修辞的な質問に答える必要がある場合、キーワードフレーズがページタイトルに存在するかどうかよりも、関連性の方が重要であると答えました。
スプリットは腕を上げ、笑顔で「タダ！」と叫んだ。

次の質問では、いくつかの注目のスニペットのようなジャンプアンカーがあるかどうかを尋ねられ、彼は知らないと答えました。

ジャンプアンカーはChromeブラウザの機能であり、リンクをクリックするとChromeがページ内の特定のパッセージにジャンプし、黄色で強調表示する追加のパラメータを使用してURLを構成できます。

Q：パッセージはロールアウトする前にテストされますか？

Splittは、ロールアウトする前にテストされ、ロールアウトされたときに、一度にすべてではなく、少しずつ実行されることを保証しました。

彼は、HTTP / 2クロールのロールアウトと同様に、より小さなバッチでそれを実行し、ロールアウト時に何が起こるかを確認すると述べました。

それから彼は、出版社がすることは何もないこと、パッセージはランキングが良くなく、構造が良くないウェブページや、クエリのランキングを開始するための焦点の合ったページのためのものであることを繰り返しました。 Splittは、Passagesは、最適化された最適なページを持っていない可能性のあるサイト運営者を支援するためのものであるという点を強調しました。
彼は言った：

「繰り返しになりますが、ランキングが低く、構造化されたコンテンツが適切でないページは、最初からフォーカスされたページのように、クエリでランク付けされる可能性があります。」

その後、Splittは、パッセージランキングは、優れたSEOプラクティスを持つパブリッシャーに影響を与えるものではないことを繰り返しました。

「彼らが何をしているのかを知っているのはあなたのためではありません。

あなたが何をしているのかを知っているなら、パッセージランキング…はあなたに今までに起こった中で最も興味深いことではないでしょう。

関連性の高い適切に構成されたコンテンツがある場合、非常に長いページのランダムなパッセージが魔法のように優れていて、それがあなたを上回っているとしたら、私は驚きます。 もしそうなら…」
Splittは、私には、パッセージがあなたを上回っている場合、おそらくあなたのページはそれほど関連性がないという意味のようにジェスチャーをしました。

10. Google Passage Testing Tool？

ページがパッセージの対象となる可能性があるかどうかを通知する「フェッチアンドレンダリング」ツールがあるかどうかという質問に関して、Splittはそれが不可能な理由を説明しました。

「コンテンツを再構築したり、コンテンツを書き直したりしない限り、それほど多くの行動を取ることができるものではありません。

そして、チェックランキングを本当に好きなツールはありません。少なくとも、それを行う方法は提供していません。

そして、それはインデックス作成の変更でも、レンダリングの変更でも、クロールの変更でもありません。 したがって、あなたが制御できる技術的側面はありません。

…したがって、Passageテストツールはありません。」

11.Passage後に何が変わりますか？

Splittは、Passageランキングが最も簡単な言葉で何であるかを説明しようとしました。単純化に対する彼の適性がタスクに合わない場合は、謝罪しました。

彼は、Passagesの前に、アルゴリズムはフッターやナビゲーションなどを無視して、メインコンテンツを識別すると述べました。
識別されると、Googleはページが何であるかを理解しようとします。

「以前は、基本的に1つの主題を探して、このページが何であるかを理解しようとしていました。 これがカバーしている可能性が高い主なものは何ですか。

そして、あなたは本当にレーザーに焦点を合わせたページをいくつか持っていたかもしれません…だから、そうそう、これはトマトについて、これはキュウリについて、これはアボカドについてです…かっこいいと言うのは簡単でした。

しかし、実際に何らかの理由で、自分が何をしているのかよくわからなかったために、さまざまな野菜について説明しているこの1つの巨大なWebページがあるとしたらどうでしょうか。

…すべての野菜が載っている1つの巨大なページがある場合、このページは何についてですか？
さて野菜。 はい。

しかし、それから私が非常に具体的な情報を探すなら…それから私はその特定のものを探しています、そしてこのページはトリッキーです。 ランキングでは、この特定のトピックに関するすべてのページを確認します…そして、これに関するページがいくつかあります…そして、あらゆる種類の野菜に関するこの別のページがあります。
では、これら2つの異なるページをどのようにランク付けするかという問題があります。

このページはこのことについて非常に具体的であり、他のページはこのことについてではなく、あらゆる種類の野菜について非常に具体的に説明しています。

歴史的に、私たちは言語理解によって「OK」のように言うことが制限されていました。そのため、これらすべての野菜をカバーするページは、ユーザーが私たちに求めていることにあまり焦点を当てていないため、それほど高くはありません。

この他のページは、ユーザーが私たちに尋ねている質問に非常に具体的に取り組んでいます。

パッセージインデックスを使用すると、このページは野菜に関するものであり、この部分はこの特定の種類のトマトに関するものであると言えます。

そして、トマトをカバーしているページのこの特定の部分について私たちが知っていることを、実際にはこのトマトについても話している完全なページである他のパッセージと比較することができます。
そして、よりきめ細かく言うことができます…この一節は、より大きなページの一部であるかもしれませんが、本当に良い情報がたくさんあります…

もう1つは基本的にそう言っているようなものですが、これは一種のトマトです…

これにより、これらのさまざまなものを互いにより細かくランク付けすることができます。

異なる方法で保管しているという意味ではありません。 それはあなたがそれについて特定の何かをしなければならないという意味ではありません。

あなたはあなたのコンテンツがあなたがランク付けしたいクエリに関連していて良いことを確認する必要があるだけです。

…さまざまなトピックについてより具体的にすることができるようになり、実際にそれらをより細かくランク付けできるようになりました。

…以前はできませんでした。 以前は、このページは主に犬に関するものであると言うことができました。 猫のスコアも付けます。

…今では、そうです、ページ自体は良い候補ではありませんが、実際には、以前に言ったよりも良い候補です。
猫のコンテンツは10％しかないと言えるので…しかし、これは問題のクエリにかなり関連しています。」

非常に具体的なコンテンツでのシンコンテンツの作成を阻害することが目標であるかどうかを尋ねられたスプリットは、いいえ、それはまったく目標ではないと答えました。

彼は、目標は、優れたコンテンツが悪いコンテンツ構造に埋もれているページを支援することであることを再確認しました。

その後、Splittは、適切に構造化されたコンテンツを作成する方法を知っているパブリッシャーとSEOは、Passagesについて心配する必要がないことを繰り返しました。 パッセージは、ページ上の他のコンテンツによって薄められた優れたコンテンツを持つ出版社向けです。」

モバイルファーストのインデックス作成とレンダリングがPassagesと関係があるかどうかを尋ねられたとき、Splittは「いいえ」と答えました。 彼は、モバイルファーストインデックスはランキングとは関係がなく、レンダリングとは関係がないと説明しました。

彼はさらに、モバイルファーストインデックスはランキングやランキングとは関係がなく、レンダリングとは関係がないと述べました。レンダリング、モバイルファーストインデックス作成、パッセージはすべて、インフラストラクチャのさまざまな部分からのものです。

12.パッセージランキングをオプトアウトすることは可能ですか？

Bartoszは、Passagesをオプトアウトすることが可能かどうか尋ねました。
質問の意味が本質的にばかげていたので、スプリットは大声で笑いました、なぜ誰かがランキングからオプトアウトしたいのですか？

「青いリンクだけが必要な場合は、パッセージが青いリンクにすぎないことをお知らせします。 よし、それなら私たちは同じページにいる。

いいえ…それは、私のページのこれらの5つの段落にランク付けしたくないと言っているようなものです。」

13.パッセージは別のドキュメントと見なされますか？

パッセージが別のドキュメントとして扱われるかどうかを尋ねられました。

Splittは「いいえ」と答えました。これらは複数の注釈が付いた1つのドキュメントと見なされ、ランキングでは個別にスコアリングできます。 候補となる可能性のあるクエリに応じて、複数のスコアでスコアリングできる1つのドキュメント。

ウェブページの注釈に関して、彼は、たくさんの情報が入ったフォルダのように、あらゆる種類のスコアと識別子、それに付けられた断片があると言いました。

彼は、ドキュメント（Webページ）が内部的にどのように見えるかは、コンテンツを含む情報のコレクションのように見えることを明らかにしました。これは、彼が情報の最小部分と呼んでいます。 スコアが付いたHTMLページではなく、それよりも複雑だと彼は言いました。

14.通過ランキングは、高権限のサイトに利点を与えることができますか？

誰かが、より高い権限のサイトがパッセージインデックスの下で利点を持っているかもしれないかどうか尋ねました。
「パッセージインデックスは、ロングテールキーワード専用のページがなくても、権限の高いWebサイトの方が、未知のWebサイトよりもランクが高い可能性があることを意味しますか？」

Splittは、問題はさまざまなものを混ぜ合わせることだと主張しました。 彼は、質問は「権限」とコンテンツ構造を混ぜ合わせていることであり、それはランキング要素の重み付けについて議論しなければならないランキングの質問であり、Googleが公に議論していないことだと述べました。

15.コンテンツ構造が悪いサイトは、パッセージに依存できますか？

Splittは、ページが適切に構成されていないサイト運営者向けのパッセージランキングについて説明しました。 しかし、彼はまた、コンテンツの構造が不十分なサイトは、ページのランク付けを支援するためにPassagesに依存すべきではないと警告しました。

16.ロングテールトピックをより大きなドキュメントに結合することは価値がありますか？

Bartoszは、年に2回のクエリが発生する可能性のある非常に具体的なロングテールトピックに対応するページを作成している出版社のシナリオを提起しました。 彼は、これらすべてのハイパースペシフィックな詳細ページを関連トピックのより大きなドキュメントに結合する方がよいかどうかを尋ねました。
Splitt氏は、出版社はそれを試すことができると述べたが、Passagesは自動化されたシステムであるため、それが報われるかどうかはわからないと述べた。 彼はこれについてあまり戦略を立てないだろうと警告した。

彼は、その意図は出版社に彼らのコンテンツを書き直すことを奨励することではないと言った。 彼は、通常はランク付けされないサイトを支援することだと述べました。 彼はそれを利用しようとはしないと言った。

彼は、ロングテールコンテンツに参加することはうまくいくかもしれないが、それが特定の方法で実行されるかどうかは実際にはわからないと述べました。

Google Passages – What They Are & What They Are Not

SEOコンサルタントのまとめ