SEOの神話を信じるのが難しい理由（そしてそれらを見つける方法！）

Why we’re hardwired to believe SEO myths (and how to spot them!)[Search Engine Watch]

【Google翻訳】
この現象の背後にある理論的根拠を例とともに明らかにし、SEOの神話を感じたときに自問する5つの質問
誰かに魚をあげると、彼らは1日食べます。誰かに魚を教えると、彼らは一生食べます。はい、それはSEOの駄洒落です。この記事の目標でもあります。

TwitterまたはLinkedInの素晴らしいSEOコミュニティのいずれかにアクセスすると、必然的にいくつかの一般的なSEOの神話に遭遇します。

「滞留時間が長いということは、優れたユーザーエクスペリエンスを意味するため、ランキング要素である必要があります」
「バウンス率が高いということは、ユーザーエクスペリエンスが悪いことを示しているため、SEOにとっては悪いことです」
このようなソーシャルメディアの投稿は、多くのエンゲージメントを獲得します。その結果、彼らは私たちが繰り返し、誤った証拠、そして誤った論理を通して押しつぶそうとしている神話を増幅します。問題はソーシャルメディアだけにとどまりません。読者が仮説を食い尽くすので、仮説を事実としてパッケージ化する有名なウェブサイトがたくさんあります。

これらの神話は赤いニシンであるため、大きな問題です。マーケターは、コンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、またはGoogle検索のパフォーマンスを向上させないプロジェクトに優先順位を付けることになります。

では、SEOコミュニティはどのようにして真実を取り巻くことができるのでしょうか。まず、次の2つのことを行います。

SEOは、私たちの性格や職業が神話を信じるように私たちを固く結びつけていることを認めなければなりません。私たちは、答え、制御、予測可能性、そしてGoogleに対する激しい不信を強く望んでいます。
私たちは、事実をフィクションから分類する能力に影響を与える心理的および環境的要因を認識する必要があります。
ですから、個々の神話を破るのではなく、「なぜ」と自問してみましょう。代わりは。言い換えれば、釣りを学びましょう。

SEOの神話を信じる内部的な理由

私たちの信念に影響を与える、私たちの思考や感情などのいくつかの内部要因を掘り下げてみましょう。

1.SEOには構造と管理が必要

SEOは魅力的なマーケティング部門です。なぜなら、私たちのパフォーマンスは、私たちが制御できない絶えず進化するアルゴリズムによって推進されているからです。実際、2021年だけでも5,000を超えるGoogleアルゴリズムの更新がありました。

言い換えれば、SEOは壊滅的な依存の世界に住んでいます。私たちが知っている上位のシグナルでさえ、業界、クエリ、またはGoogleのインデックス内で利用可能なコンテンツに基づいて変動する可能性があります。たとえば、金融や健康の分野でWebサイトを管理している場合、E-A-Tは非常に重要です。ニュースコンテンツを公開する場合、最新性は非常に重要です。

構造と制御の感覚を得るために、私たちは結果に影響を与えるより多くの方法を探します。しかし、そのアプローチには2つの問題があります。

個々のランキング要因の影響を過大評価しています
何かがGoogleのランキング要素であり、そうではないと誤って信じています
私たち自身のコントロールレベルを増幅する必要性は、心理学によって支えられています。 2016年の調査では、個人の構造に対するニーズにより、陰謀説を信じる可能性が高くなっていることが明らかになりました。
「パターンが存在しない場合でもパターンを認識する人間の傾向は、消費者行動に応用できることが示されています。 現在の調査では、構造（PNS）に対する個人的なニーズが高まるにつれて（つまり、予測可能性が必要になり、不確実性を嫌う）、誤った消費者パターンの認識が生まれることを示しています。」

事実とフィクションの間で混乱していることに気付いた場合は、コントロールへの欲求が最終決定を決定することのないようにしてください。

2.パターンを認識する主な必要性

人間の脳はパターンの認識に優れています。 歴史を通して、私たちはより良い決定を下し、私たちの種の生存を確実にするその能力に依存してきました。 残念ながら、私たちはパターンを見つけるのが得意なので、それらも作成します。

誤ったパターン認識にはいくつかの欠点があります–

サイト全体に影響を与える可能性のあるSEOの決定に影響を与える可能性があります
接続を公に誇張すると、他の人がそれを事実と誤解する可能性があります
最近Twitterに素晴らしい例が登場しました。 GoogleのJohnMuellerは、サイトのメインナビゲーションにリンクを追加しすぎると、GoogleDiscoverのトラフィックに影響を与える可能性があるかどうか尋ねられました。 質問をした個人はいくつかのテストを実行し、肯定的な結果を見ましたが、ミューラーはそれが単に興味深い相関関係であると言いました。

これは私のサイトにあるものでした。 以下のいくつかのテストを実行したため、ナビゲーションによってDiscoverからのドロップが発生したと自信を持って言えます。 複数回のインプレッションは、1日以内に数千万からゼロに低下し、サイト全体のナビゲーションがそれらのセクションから削除された場合にのみ回復します
↓
私はまだ「無関係」で行きます。 https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover?hl=enのドキュメントに記載されているように、Discoverの偶然の性質を考えると、Discoverからのトラフィックは、 検索し、検索トラフィックを補足すると見なされます。」

I'd still go with "unrelated". As mentioned in our docs at https://t.co/kkA2QTzIJs "Given the serendipitous nature of Discover, traffic from Discover is less predictable or dependable when compared to Search, and is considered supplemental to your Search traffic."

— 🐝 johnmu.xml (personal) 🐝 (@JohnMu) April 14, 2022

「私はまだ「無関係」で行きます。 ドキュメントに記載されているように、Discoverの偶然の性質を考えると、Discoverからのトラフィックは、検索と比較した場合、予測可能性や信頼性が低く、検索トラフィックを補足すると見なされます。」

幸いなことに、この個人は、Webサイトのナビゲーションの決定に深刻な影響を与える可能性のあるケーススタディを公開する代わりに、回答のソースに直接アクセスしました。

3.確証バイアス

人々が自分の信念を裏付ける情報を受け入れ、そうでない情報を拒否することは十分に文書化されています。それは、私たちが社会集団を形成し始めたときに進化した原始的な特徴です。初期の人間は、彼らの生存を確実にするために同じように考え、行動した他の人々に囲まれていました。

最も有名な確証バイアス研究の1つは、スタンフォード大学からのものです。研究のために、研究者は死刑についての彼らの信念に基づいて学生を2つの対立するグループに分けました。

あるグループは死刑を支持し、それが犯罪を減らすと信じていました。もう一人はそれに反対し、犯罪に影響を与えないと信じていました。

各グループは、2つの研究に反応するように求められました。1つは彼らの見解を支持し、もう1つは彼らの見解に矛盾しました。どちらのグループも、自分たちの信念に沿った研究の信頼性がはるかに高く、それぞれが元の信念に固執するようになりました。

SEOの実践者は、私たちが間違っていることを恐れているため、確証バイアスに特に陥りがちです。仮説を立て、テストし、構築し、最適化し、反復します。間違っていることが多すぎると、時間とお金が無駄になり、評判や仕事を危険にさらす可能性があります。

私たちは、失敗を認めるのではなく、自分の信念を確認する神話を受け入れることができるように、非常にひどく正しい必要があります。

4.Googleへの信頼の欠如

ほとんどのSEOはGoogleを信頼していないと言っても過言ではありません。それは私が見つけることができた最も長く実行されているSEO神話のいくつかにつながりました。たとえば、Googleから7年間繰り返し拒否された後でも、多くのSEO専門家は、エンゲージメントがランキングシグナルであると信じています。

2015年に婚約の神話を打ち破ったジョンミューラーは次のとおりです。

「あなたのウェブサイトで人々が何をしているのかさえわかりません。彼らがフォームに記入しているかどうか、変換して実際に何かを購入している場合…ですから、それがわからない場合、それは考慮に入れることができません。ですから、私の観点からは、それは私が実際にランキング要素として扱うものではありません。」

ほぼ7年後の2022年3月、ジョンは再び同じ質問をされましたが、彼の回答はほとんど同じでした。

「ですから、エンゲージメントを要因として使用することはないと思います。」

それでも、SEOはコメントに積み重なっていた。激しい不信感を感じたい方はぜひお読みください。基本的に、SEOはミューラーの言葉を分析しすぎて、彼の正直さを疑問視し、矛盾したインサイダー情報を持っていたために彼が誤った情報を与えられたと主張しました。

5.インポスター症候群

最も経験豊富なSEO専門家でさえ、インポスター症候群の痛みを感じたことを認めています。 Reddit、Twitter、LinkedInで、私たち自身の知識レベルに疑問を投げかける方法についてのディスカッションを簡単に見つけることができます。これは、私たちが仲間に囲まれている公共の場で特に当てはまります。

少し前に、AzeemAhmadとIzzieSmithがインポスター症候群について話しました。 Izzieが言ったことは次のとおりです。

「自分をそこに置き、学んだことを共有するのは本当に難しいです。私たちは皆本当に恐れています。私たちのほとんどは、私たちが十分ではないことを示しているこのインポスター症候群を持っていると思います。」

これは、いくつかの点でSEOの神話に貢献しています。第一に、それは自信を損ない、それは個人を神話を信じる傾向をより強くします。第二に、攻撃されるのではないかと恐れているため、不正確な情報に異議を唱えたいと思う人々が公に発言するのを防ぎます。

言うまでもなく、それは神話をより広いコミュニティ全体に広めることを可能にします。

インポスター症候群と戦うための最良の方法は、SEOコミュニティが安全であり、新しいメンバーや新しいアイデアを支援することを保証することです。敬意を払い、オープンマインドで、受け入れてください。何かが正確でないと感じたときにもっと多くの人が声を上げれば、厄介な神話を抑えることができます。

SEOの神話を信じる外部の理由

それでは、SEOの神話を信じさせる、仲間や出版社などの外的要因について見ていきましょう。

1.仲間からの圧力

仲間からの圧力は、外部から来ることを除いて、インポスター症候群と密接に関連しています。これは、SEOの大規模なグループ、広く知られている専門家、親しいメンターや同僚など、同僚からの強制感です。

人間は社会的な生き物であるため、私たちが適合したいという衝動は、正しいという私たちの願望をしばしば打ち負かします。何かがうまくいかないときは、とにかく追放されることを恐れて流れに乗って行きます。実際、社会的証明は、純粋に証拠に基づく証明よりも説得力があります。

私はTwitterのSEOコミュニティに、世論に基づいてSEOランキング要素を事実として受け入れることを強いられたと感じたことはないかと尋ねました。何人かの人々が答えました、そしてウェブサイトコードの周りに面白いテーマがありました。

「2014年に、Web開発者は、テキストとコードの比率がランキング要素であると本当に信じていると私に言いました。彼が説得力のある議論をし、SEOについて意見を持った最初の開発者だったので、しばらくの間、私は彼を信じていました。」

—アリス・ルーセル

「何年も前、私はコードの品質をランキング要素にしたいと思っていました。多くの人は、うまく書かれたコードに報酬を与えることが理にかなっているからだと考えました。しかし、そうではありませんでした。ほとんどのサイトはひどく構築されていたので、ブラウザは非常に寛容でなければなりませんでした。」

—サイモン・コックス

インポスター症候群との闘いと同様に、問題について敬意を持って議論することをいとわない、より許容できるSEOコミュニティを開発すれば、私たちは皆、より信頼できる情報から利益を得ることができます。

2.古い情報

SEOに関するコンテンツを公開すると、ある時点でSEOの神話を広めることになります。 グーグルはそのアルゴリズムを毎年何千回も更新します。これは、仮定が反証され、一度良いアドバイスが時代遅れになることを意味します。

信頼できる発行元には、SEOの誤解が広がるのを防ぐために、不正確なコンテンツを更新または削除する義務があります。

たとえば、2019年にGoogleはアウトバウンドリンクの処理方法を変更しました。 nofollowファミリーに2つの新しいリンク属性UGCとスポンサーを導入し、nofollowリンクを無視するのではなく、これら3つすべてをヒントとして扱い始めました。

したがって、2019年9月より前にリンク属性について書いた場合、アドバイスはおそらく古くなっています。

残念ながら、ほとんどのSEOは、コンテンツが間違っているためではなく、パフォーマンスが低いためにコンテンツを更新します。 したがって、おそらく出版社は、コミュニティを強化するために、パフォーマンスよりも整合性を優先する必要があります。

3.トレンドに飛びつく

事実が神話のバイラル性に追いつけないために、SEOの神話が爆発することがあります。 私のお気に入りの例の1つは、LSIキーワードのトレンドです。 これは時々Twitterに表示され、ありがたいことにBillSlawskiはすぐにそれを潰します。

トレンドベースの神話は、FOMO（FOMO）を利用するためにバイラルになり、SEOは競争上の優位性を獲得する機会を逃すことを嫌います。 また、Googleのブラックボックスを秘密裏に垣間見ることができるように見えるため、SEOにも共鳴します。

トレンドはやがて衰退しますが、元のソースが変更されていない限り、トレンドは私たちの側にとどまります。

4.相関関係と因果関係

破滅させるのが最も難しい神話は、データに裏打ちされた神話です。 Googleが何度も彼らを暴くとしても、人々が事例研究で武装していれば、彼らは死ぬことはありません。

完全一致ドメイン（EMD）を例にとってみましょう。この記事では、Hotels.comをケーススタディとして使用して、EMDがSEOに適しているいくつかの理由を示します。しかし、それは古典的な鶏が先か卵が先かという議論です。このサイトはEMDであるため、「ホテル」で1位にランクされていますか？それとも、所有者がSEO戦略を明確に理解し、過去27年間、キーワードリサーチ、リンクビルディング、内部リンク、ページスピード、高品質のコンテンツマーケティングを優先していたからでしょうか。

また、ドメインに4,200万の被リンクがあるという事実を無視することはできません。

しかし、馬の口から直接聞きたい場合は、GoogleのジョンミューラーはEMDはSEOボーナスを提供しないと言います。彼がRedditで言ったことは次のとおりです。

「ドメイン名にキーワードを含めることで、秘密のSEOボーナスはありません。そして、「しかし、よくランク付けされているキーワードドメインがあります」を持っている人にとっては、もちろん、キーワードが含まれているドメインでうまくランク付けすることもできます。ただし、他のドメイン名とのランク付けも可能であり、キーワードが含まれているという理由だけでドメインのランク付けは高くなりません。」

これは明らかに相関関係であり、因果関係ではありません。

明確にするために、私はGoogleのアルゴリズムについてさらに学ぶためにSEOテストの実行を完全にサポートしています。しかし、外部の影響が結果を歪めるのを防ぐ信号バキュームを作成することは非常に困難です。また、1つのランキング要素を分離できたとしても、その信号が他の信号と比較してどれほど強いかを知る方法はありません。完全な真空状態では、1つの信号が勝つ可能性があります。しかし、Googleの荒野では、それは非常に弱いため、事実上存在しない可能性があります。

さらに、信号は特定のタイプのコンテンツにのみ適用される場合があります。 YMYLスペースでの製品レビューとE-A-Tに関しては、以前に信号の変動が見られました。それで、データが何かが有機的なランキングを改善するかもしれないことを示唆しているとしても、情報はどれほど信頼でき、信号はどれほど重要ですか？

これはすべて、新しいランキング要素を宣言するとき、特にそれらがGoogleのステートメントと矛盾する場合、またはユーザーエクスペリエンスを普遍的に測定することから大きく外れる場合は、非常に注意する必要があるということです。

5.もっともらしいが、測定可能ではない

この神話のグループは論理に根ざしているため、特に危険で粘着性があります。通常、これらは単純な式に従います。A= B、B = Cの場合、A=Cです。

次に例を示します。

Googleは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するコンテンツをランク付けしたいと考えています
Webページのバウンス率が高い場合、ユーザーエクスペリエンスが低下する必要があります
したがって、高いバウンス率はSEOにとって悪いことです
これは理にかなっているようですよね？それでも、Googleは、ユーザーがWebサイトで何をしているのかを確認できず、バウンス率も確認していないと何度も言っています。

滞留時間、ページ滞在時間、SERPクリック率（CTR）などにも同じ議論が当てはまります。明確にするために、グーグルは、結果がスパムのような低品質のコンテンツでオーバーランする原因となるため、CTRはオーガニック検索エンジンのランキングを促進しないと言います。

ほとんどの場合、これらの神話は、優れたユーザーエクスペリエンスがどのように見えるか、およびそれを測定する方法についての競合する見解から生じています。あるタイプの検索クエリで優れたエクスペリエンスを構成するのは、別のタイプではひどいエクスペリエンスになる可能性があります。この一貫性の欠如により、すべてのWebサイトに普遍的に展開できるメトリックを特定することは事実上不可能になります。

つまり、潜在的なユーザーエクスペリエンスのシグナルがあまりにも多くの要因に依存している場合、Googleはそれらを使用できません。そのため、2021年にページエクスペリエンスの更新を開始しました。これは、特定のユニバーサルメトリックを使用してユーザーエクスペリエンスを定量化します。

これがあなたの釣り竿です

多くの場合、SEOの神話は、上記のカテゴリの1つ以上に分類されるため、解消がさらに困難になります。そのため、ソーシャルメディアの投稿で、キーワード密度、ドメイン権限、コンバージョン、メタキーワードなどのランキング要素が誤って識別されているのを目にし続けています。

ランキング要素に関するいくつかの基本的な概念を理解していれば、事実をフィクションから分類し、より多くのオーガニックトラフィックを促進するSEOイニシアチブに優先順位を付けることができるようになります。

神話の悪臭を嗅ぐときは、次の5つの質問を自問してください。

それは定量化可能で測定可能ですか？
スケーラブルですか？
それは広くまたは普遍的に真実ですか、それともユーザーに依存しますか？
より優れたユーザーエクスペリエンスを提供するというGoogleの目標をサポートしていますか？
Googleはそれを公に確認または拒否しましたか？
これらの各ボックスをチェックできる場合は、有効なランキング要素が手元にある可能性があります。しかし、私の言葉を信じないでください。いくつかのテストを実行し、何人かの友人に尋ね、論理を使用し、あなたの理論を確認します。そして、他のすべてが失敗した場合は、ジョン・ミューラーに聞いてください。

SEOコンサルタントのまとめ

▼たとえば、金融や健康の分野でWebサイトを管理している場合、E-A-Tは非常に重要です。ニュースコンテンツを公開する場合、最新性は非常に重要です。[Search Engine Watch]

■エンゲージメントがランキングシグナルか？
Google ジョン・ミューラー氏
●2015年
「あなたのウェブサイトで人々が何をしているのかさえわかりません。彼らがフォームに記入しているかどうか、変換して実際に何かを購入している場合…ですから、それがわからない場合、それは考慮に入れることができません。ですから、私の観点からは、それは私が実際にランキング要素として扱うものではありません。」
●2022年3月
「ですから、エンゲージメントを要因として使用することはないと思います。」

Google ジョン・ミューラー氏
「ドメイン名にキーワードを含めることで、秘密のSEOボーナスはありません。そして、「しかし、よくランク付けされているキーワードドメインがあります」を持っている人にとっては、もちろん、キーワードが含まれているドメインでうまくランク付けすることもできます。ただし、他のドメイン名とのランク付けも可能であり、キーワードが含まれているという理由だけでドメインのランク付けは高くなりません。」