主要なアルゴリズムの更新によって悪影響を受けた場合の対処方法

What to do if you’re negatively impacted by a major algorithm update [Search Engine Land]

【Google翻訳】
SMX Advancedで、Glenn Gabeは、SEOがGoogleの主要な更新にどのように対処し、準備できるかを共有しました。
「すべてのGoogleアップデートが同じというわけではありません」とG-SquaredInteractiveのSEOコンサルタントであるGlennGabeはSMXAdvancedでのプレゼンテーションで述べています。「Googleは毎年何千もの変更をプッシュしていますが、小さいものもあれば大きいものもあります。」

新しいGoogleアルゴリズムの更新が発表されるたびに、SEOは多くの場合、サイトを最適化するために多くのお金、時間、およびリソースを費やします。これは良いことかもしれませんが、これらのプロパティを改善するのに役立つだけでなく、更新が誇張されている場合、マーケターを優先度の高いタスクからそらす可能性もあります。

たとえば、多くのサイトは、ページエクスペリエンスのシグナルが軽量であるにもかかわらず（タイブレーカーのように）、CoreWebVitalsの改善に重点的に取り組んでいます。 Gabeは、CWVスコアが「悪い」と「良い」のときにまったく動きが見られなかったサイトの例を示しました。
これらの更新に適切に対処し、それらがどのような影響を与えるかを見極めるために、GabeはSEOに問題の核心をつかむのに役立ついくつかのヒントを提供しました。

結論に飛びつくな

グーグルのアップデートに続くランキング/可視性の大きな低下は、間違いなく多くのSEOを行動に駆り立てるでしょう。しかし、貴重な時間とリソースを無駄にしないために、Gabeは、結論に飛びつく前に、すべての事実を把握することを推奨しました。

「ランキングが下がったときのひざまずく反応を避けてください」と彼は言いました。「[変更を加える]必要があるかもしれませんし、そうでないかもしれません。主要なアルゴリズムの更新中の低下は、関連性の調整、意図の変化、または全体的なサイト品質の問題が原因である可能性があります。」

「これらはすべて非常に異なるため、先に請求するだけではいけません」と彼は付け加えました。

Gabeは、マーケターがこれらの変更を分析するためにデルタレポートを作成することを提案しています。このタイプのレポートでは、上位のランディングページとクエリの変更について詳しく説明し、アルゴリズムの大幅な更新中に削除されたものを特定できるようにします。また、ドロップの根本的な原因を明らかにし、チームが次のステップを決定するのに役立ちます。
「これは素早く、簡単で、パンチが詰まっています」と彼は言いました。「それは多くの情報を明らかにすることができます。」

サイトの品質に問題があるかどうかを判断する

Googleの更新後の可視性の変化は、アルゴリズムや新しい競合他社の変更ではなく、サイトの品質の問題に起因する場合があります。

「これが事実だと判断した場合、良いニュースと悪いニュースがあります」とGabe氏は述べています。「これらの問題に対処し、最終的には回復を確認できますが、長期的にはかなりの作業が必要です。通常、すぐに回復することはありません。通常、数か月のハードワークです。」

Gabe氏は、これらの品質問題に対処する場合、サイト所有者は幅広いコアアルゴリズムの更新のレンズを通してサイトを分析し、コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスの向上に取り組む必要があると述べました。これは、サイトの品質にも影響を与える可能性のある潜在的な技術的なSEOの問題を確認することを意味します。

「Googleのジョンミューラーが説明したように、品質について考えるとき、それはコンテンツだけではありません」とGabe氏は述べています。「それはページ上のテキストだけではないので、人々が読んでいるものだけに焦点を当てないでください。」

E-A-Tに注意してください

「E-A-T、つまり専門知識、権威、信頼は非常に重要です」とGabe氏は述べています。「Googleのアルゴリズムは、[サイト]の作成者がトピックに関する専門知識を持っているかどうかを尋ねる人間のように考えることができます。コンテンツを客観的に見る必要があります。」

E-A-Tはスコアやスケールではないため、サイトがその原則をどの程度具体化しているかを判断するのは必ずしも簡単ではありません。それでも、Googleのドキュメントは、その重要性を強調しています。特に、アルゴリズムの更新を将来にわたって利用できるサイトの場合はそうです。したがって、SEOは、その標準に準拠していることを確認する必要があります。

ランキングが下がった後のE-A-Tの改善に関しては、多くのSEOがコンテンツの品質と徹底性の改善に焦点を合わせています。これは非常に重要です。しかし、Gabeが指摘したように、権威は権威あるサイトからのリンクや言及にも大きく影響されます。

「コンテンツに関して正しいことを行い、視聴者との信頼関係を築くことができれば、有名なサイトからのリンクや言及がE-A-Tの観点から役立つ可能性があります」と彼は言いました。「権限があまりない場合、この問題を解決するのは簡単ではありませんが、時間をかけて取り組むことはできます。」

「サイト全体を改善するために、変更を特定、計画、実行することが非常に重要です」と彼は付け加えました。

SEOコンサルタントのまとめ

■アルゴリズムの更新の際の対応
Googleのコメント
「ランキングが下がったときのひざまずく反応を避けてください」
「[変更を加える]必要があるかもしれませんし、そうでないかもしれません。主要なアルゴリズムの更新中の低下は、関連性の調整、意図の変化、または全体的なサイト品質の問題が原因である可能性があります。」
[Search Engine Land]

「Googleのジョンミューラーが説明したように、品質について考えるとき、それはコンテンツだけではありません」とGabe氏は述べています。「それはページ上のテキストだけではないので、人々が読んでいるものだけに焦点を当てないでください。」
[Search Engine Land]

Gabe氏「E-A-T、つまり専門知識、権威、信頼は非常に重要です」
「Googleのアルゴリズムは、[サイト]の作成者がトピックに関する専門知識を持っているかどうかを尋ねる人間のように考えることができます。コンテンツを客観的に見る必要があります。」
[Search Engine Land]

ランキングが下がった後のE-A-Tの改善に関しては、多くのSEOがコンテンツの品質と徹底性の改善に焦点を合わせています。これは非常に重要です。しかし、権威は権威あるサイトからのリンクや言及にも大きく影響されます。
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