使用する構造化データとその使用場所

What Structured Data To Use And Where To Use It?[Search Engine Roundtable]

【Google翻訳】

GoogleのJohnMuellerが、構造化データの選択方法に関するアドバイスを提供しています。

Googleの検索支持者であるJohnMuellerは、最近のGoogle SearchCentralSEOの営業時間のたまり場で構造化データに関する2つの質問に取り組んでいます。

最初の質問は特に医療のニッチに関するものでしたが、彼の答えは有用であり、あらゆるニッチのWebサイトに適用できます。

Muellerは、Googleデベロッパーヘルプページを使用して、どの構造化データを使用するのが最適かを判断する方法についても説明しています。

Webサイトの構造化データを選択する方法

質問されたのは、構造化データの選択方法とその効果についてでした。

ミューラー氏によると、どの構造化データがページに一致するかはそれほど重要ではありません。むしろ、そのページで利用できるリッチな結果の種類が選択されます。

構造化データは非常に拡張性があります。その結果、Scehma.orgサイトは、ほぼすべてのWebページに適合するさまざまな種類の構造化データの増え続けるリストを提供します。

ただし、Googleは、レビュースター、検索結果の画像などの検索結果を生成する目的で、利用可能な構造化データの一部のみを使用します。
構造化データに関するGoogleのページでは、次のように説明しています。

「Google検索はページのコンテンツを理解するために一生懸命働いています。

ページに構造化データを含めることで、ページの意味に関する明確な手がかりをGoogleに提供することで私たちを助けることができます。構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化された形式です。たとえば、レシピページでは、材料、調理時間と温度、カロリーなどは何ですか。

Googleは、ウェブ上で見つけた構造化データを使用して、ページのコンテンツを理解し、ウェブと世界全般に関する情報を収集します。」

そして、それがミューラーの答えの方向性です。
これは尋ねられた質問です：

「スキーマは医療ニッチのウェブサイトにどのように影響しますか？そこではどのような構造化データを使用する必要がありますか？」

ミューラーは答えた：

「つまり、私は主に…構造化データに関しては、開発者向けドキュメントに記載されている内容と、それに関連する特定の機能に主に焦点を当てます。

したがって、このタイプのWebサイトにはどのような構造化データを使用する必要があるかという代わりに、検索結果でどのような種類の表示属性を見つけたいかを考えてみます。

そして、そこから、それらの視覚的属性の要件を確認し、それらの要件を満たすために適切な構造化データを実装できますか。

だから、それは私がそこに向かう方向のようなものです。」

豊富な結果機能のGoogle構造化データリスト

Googleには、さまざまな種類のページに表示できる豊富な結果を一覧表示するページがあります。

豊富な結果を生成するために使用できる構造化データのリストは、Article構造化データから始まり、Video構造化データで終わるアルファベット順に並べられています。
Googleが公開しているこのページは、サイト運営者とSEOが使用する適切な構造化データを特定するのに役立つ最高のリソースの1つです。

すべてのページに構造化データが必要ですか？

次の質問は、すべてのWebページに構造化データが必要かどうかについてでした。

一般に、パンくずリストのように、Webサイトのほぼすべてのページに役立つマイナーな構造化データがいくつかあります。

ブレッドクラムは、SEOと構造化データの観点から簡単に勝ちます。これらは、Googleの検索結果で強化されたリストを作成するのに役立ちます。

したがって、ブレッドクラムは小さなもののように見えますが、サイトのランク付けが開始されると便利な場合があります。

Googleは、パンくずリストの構造化データについて次のように述べています。

「ページのパンくずリストは、サイト階層内でのページの位置を示しており、ユーザーがサイトを効果的に理解して探索するのに役立つ場合があります。ユーザーは、ブレッドクラムトレイルの最後のブレッドクラムから開始することにより、一度に1レベルずつ、サイト階層の最後までナビゲートできます。

Google検索では、ウェブページの本文にあるブレッドクラムマークアップを使用して、検索結果のページの情報を分類します。多くの場合、次のユースケースに示すように、ユーザーは非常に異なるタイプの検索クエリからページにアクセスできます。各検索で同じウェブページが返される場合がありますが、ブレッドクラムはGoogle検索クエリのコンテキスト内でコンテンツを分類します。」
しかし、それとは別に、どのリッチな結果がページに適しているかを確認するためのミューラーのアドバイスは、開始するのに適した場所です。

これが質問です：

「すべてのページにスキーマまたは構造化データが必要ですか？」

ミューラーは答えた：

「いいえ、絶対にありません。

前述のように、ページに表示する視覚要素のガイドを使用して、そのための適切な構造化データを見つけます。

すべてのページに構造化データを配置する必要があるわけではありません。」

SEOコンサルタントのまとめ

質問：「全てのページに構造化データが必要ですか？」
↓
■Google ジョン・ミューラー氏
回答：「いいえ、絶対にありません。ページに表示する視覚要素のガイドを使用して、そのための適切な構造化データを見つけます。すべてのページに構造化データを配置する必要があるわけではありません。」