あなたのSEOをレベルアップするために関係を使用する方法

How to use relationships to level up your SEO[Search Engine Land]

【Google翻訳】
SEOの結果を最大化するために、単語、トピック、ページ間の関係を最大限に活用する方法を学びます。

検索エンジンがより洗練された方法で言語を理解するように進化するにつれて、SEOでは人間関係がますます重要になっています。 セマンティック検索は今後も続くので、SEOコンテンツを新しいレベルに引き上げるために、接続と関連付けに注意を払うときが来ました。

コンテンツでエンティティを使用すると、より高品質の作品を作成するのに役立ちます。

これらのページ、ガイド、およびWebサイトのセクションをリンクすると、関係をさらに最大化して、いくつかの優れた結果を達成するのに役立ちます。

では、どうすれば始められますか？

知っておく必要のある用語

自然言語処理（NLP）：人間のようにテキストや音声の単語を理解するプロセス。 これはAIコンピュータサイエンスの一分野であり、機械が単語の背後にある真の意味を解釈して理解するのに役立ちます。 GoogleはNLPを使用して、検索クエリをよりよく理解し、それらのクエリに最良の結果を提供します。

エンティティ：Googleは、エンティティを「特異で、一意で、明確に定義され、区別できる」ものまたは概念として定義しています。 これらのエンティティは識別およびラベル付けされ、検索エンジンが他のエンティティとの関係に基づいてそれらの意味を理解するのに役立ちます。

セマンティック検索：クエリの真の意味に基づいて、クエリに対して可能な限り最良の結果をユーザーに提供するプロセス。 検索エンジンは、言語とエンティティの関係を使用して、検索の意図とそのクエリのコンテキストを理解し、キーワードの一致ではなく実際の意味に基づいた結果を提供します。

これらはすべてどのように接続されていますか？

NLPとエンティティの理解は、セマンティック検索を正常に機能させるための鍵です。

Googleが実際に言語をどのように使用して理解しているかを十分に把握していないと、特定の検索クエリを簡単に誤解する可能性があります。

同様に、エンティティが何であるかを誤ってラベル付けすると、紛らわしい検索結果が生成される可能性があります。

人間として、私たちはそれらを経験する文脈のために自然にこれらのつながりを作ります。 AIは、コンテキストの手がかりに基づいてこれらの接続を学習する必要があります。

近年、GoogleのHummingbird、BERT、そして現在のMUMの更新はすべて、より高度なセマンティック検索に向けて構築されています。 （GoogleによるAIの使用について詳しくは、こちらの検索をご覧ください。）

これらすべてを念頭に置いて、より良いSEOの結果を得るために、関係を活用することの複数の側面を掘り下げる時が来ました。

1.コンテンツ

セマンティック検索用の優れたコンテンツを作成することは、単純なキーワードをはるかに超えています。 関連するエンティティが含まれ、それらの間の関係を考慮する必要があります。

エンティティがSEOコンテンツで重要なのはなぜですか？
エンティティは関係によって接続されているため、SEOコンテンツにとって重要です。 これらのエンティティとそれらを関連付ける関係は、Googleが書かれたコンテンツ内の意味とコンテキストを決定するために使用しているものです。

これらすべてのものと概念は、他のものと概念に関連しています。

これらの関係のいくつかは非常に強く、他の関係は弱いです。

一部のエンティティは、さまざまなコンテキストでWeb全体のテキストで広く使用されており、その他のエンティティは特定の状況では控えめに使用されています。

これらのエンティティは、Googleのナレッジグラフによって理解されます。

エンパイアステートビルのような有名なエンティティの場合、基本情報、住所、営業時間、忙しい時間、レビュー、さらには最近のニュースを含む、非常に豊富な知識グラフパネルを見ることができます。
これは、ユーザーが質問する前に、ユーザーの質問全体に答えるのに役立つ可能性があります。

セマンティック検索は、これらすべての接続から学習して、ユーザーのクエリに最も関連する情報を決定します。

では、なぜこれがSEOにとって重要なのですか？
特定のクエリセットの上位の結果の1つとしてコンテンツをGoogleに提供させたい場合は、それらのクエリと最も強い関係を持つエンティティを含めることが重要です。

これには、トピックと関連するエンティティの関係を完全に理解する必要があります。

リレーションシップを使用してより良いSEOコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？
検索においてエンティティがどれほど重要であるかを理解すると、私たちが書いているトピックにどのエンティティが関連しているかを検討することが、ユーザーのクエリを処理するために不可欠である理由を簡単に理解できます。

より良いコンテンツを書きたい場合は、関係するエンティティと関係を徹底的に調査する必要があります。

たとえば、進化論について書いている場合、チャールズダーウィン、自然淘汰、人間、歴史、祖先について言及していなければ、コンテンツは不足しているでしょう。

実際、Googleの画像検索を使用すると、トピックに関連するこれらのエンティティの多くを確認できます。
これはアイデアを説明するためのかなり単純な例であり、優れたコンテンツを書くことははるかに微妙です。トピック全体と関係のある、何千もの異なる単語、フレーズ、エンティティが存在する可能性があります。

部分一致用語と一緒にメイントピックと頻繁に一致するフレーズを探すことが重要です。これは、フレーズベースのインデックスを使用してコンテンツのコンテキストを設定するのに役立ちます。これらの関連フレーズは、従来のキーワード調査方法では見つかりません。

したがって、NLP対応コンテンツの作成を開始するために必要な情報を見つける方法は次のとおりです。

コンテンツに関連するエンティティとNLPキーワードを見つけるにはどうすればよいですか？
これに役立つさまざまなツールがあります。

InLinks
SurferSEO
フレース
セムラッシュ
スケールナット
ライト
これらのツールは本当に使いやすいです。選択したキーワード（または密接に関連するキーワードの選択）を使用してエディターまたはプロジェクトを設定するだけです。

ツールは多くの面倒な作業を行い、コピーに含める用語、フレーズ、またはエンティティのリストを提供します。それらを使用する頻度についてガイドする人もいます。

これらのガイドラインを使用して、自然に織り込むことができる関連用語のいずれかを使用してコンテンツを作成できます。多くの場合、NLP用語も影響によって配置されるため、リストの一番上にある用語をより目立たせることができます。

また、Google NLPツールを使用して、トピックに対してすでに上位にランク付けされているテキストを確認することもできます。 [エンティティ]タブをチェックして、トピックに関する重要なエンティティを見つけます。
これは、見逃した可能性のあるエンティティを見つけるのに役立ちます。 これと同じプロセスを使用して、コンテンツを作成した後、独自のコンテンツ内の特定のエンティティの顕著性を確認できます。

良いニュースは、セマンティック検索が人間の検索意図を理解し、関連する結果を提供することを目的としていることです。

アプローチは会話型であるため、最も強力なツールは人間性です。

あなたのトピックをよく研究し、実際の人々に奉仕するために書いてください、そしてあなたは自然に関連する実体とそれらの関係の多くを含めるべきです。

2.ピラーページとトピッククラスター

個々のコンテンツを正しく取得することは、パズルの一部にすぎません。

コンテンツストラテジストまたはSEOの次の課題は、さまざまなトピックとコンテンツ間の関係を検討して最大化することです。

各用語やエンティティと同様に、各コンテンツは他のトピックに関連するトピックをカバーしています。 これらの関係は、強力な場合もあれば、実質的でない場合もあります。

トピッククラスター戦略とは何ですか？
トピッククラスター戦略は、ページとコンテンツをクラスター化して強度を高めることにより、ページとコンテンツ間のコンテキスト関係を最大化します。 これには、中心的なトピックを幅広くカバーする柱のコンテンツにリンクして、領域を詳細に検討する一連のサポートページが含まれます。

トピッククラスターは、人々が関連情報を見つけやすくするため、ユーザージャーニーを改善します。 それらは豊富で関連性のあるリソースを提供し、相互の関係に基づいてそれらをパッケージ化します。
トピッククラスターを見つけるにはどうすればよいですか？
AnswerThePublicやAlsoAskedなどのツールを使用すると、主題に関連するトピックや質問を簡単に見つけることができますが、最大の課題の1つは、これらの質問をどのように構成するかです。

記事はどこで終わり、別の記事はどこから始まりますか？トピッククラスターの関連部分を形成するものと、スタンドアロンのものは何ですか？

同様の質問をグループ化することから始めれば、記事の基礎をすばやく形成できます。クエリ、前置詞、その他のロングテール検索用語を共通のテーマでまとめると、一連の異なるコンテンツのアイデアが得られ、より大きなクラスターの一部を形成できます。

最も定義されたトピッククラスターは、批判的思考を通して明らかになるはずです。記事のアイデアのリストを作成したら、それらの間の関係を検討する必要があります。

次のような、いくつかの異なるコンテンツクラスタタイプがあります。

ステップバイステップガイド：技術的なSEOのガイドなど、1つの記事には長すぎるガイドを複数の詳細な部分に分割して、コンテンツクラスターを作成することができます。これにより、パート1、パート2などの間に線形関係が作成されます。
月間カレンダー：各月次エントリは、トピッククラスターの一部を形成します。これも非常に直線的に見え、ユーザーはある部分から次の部分に移動します。
テーマセット：一緒にうまく機能する共有エッセンスを持つもののグループ。たとえば、特定の材料または特定の業界を対象とするケーススタディのグループをすべて含むレシピのセット。これらの間の関係はより複雑かもしれませんが、それでも有効なセットを形成します。
これらはすべて、非常に強力なクラスターを形成する明確な関係を示しています。彼らはまた、それらすべてを収容し、幅広いトピックを結び付けるための包括的な柱のページから利益を得るでしょう。

トピッククラスターのアイデアがあるが、それらの間の関係がすぐには明確でない場合は、それらがどのようにリンクしているかのマップを作成します。あるトピックと別のトピックの間に関係を作成するのが難しい場合は、クラスターに適していない可能性があります。孤立したコンテンツは削除するか、別のトピッククラスターの一部と見なす必要があります。

これらの関係は、内部リンク戦略になります。コンテキストリンクは、参照のフレームとしてGoogleによって使用されるため、トピッククラスターの他の部分にリンクする場合は、関連するアンカーテキストを使用することが重要です。
なぜピラーページはとても強力なのですか？
柱のページは、特定の主題に関する知識の深さと幅を示しているため、非常に強力です。 それらをうまく実行すると、トピックに関する高品質のコンテンツを一貫して公開し、これらのトピック間の関係を理解していることを示すため、専門知識を示すのに役立ちます。

これが検索エンジンランドの権威ある柱のページです。これは、関連する記事、関連する質問、エンティティのホスト全体を組み合わせて、幅広いキーワードSEOに関する主要なリソースを作成します。 SEOに関する1ページの記事よりもはるかに効果的です。読者を他の関連トピックに案内し、再度検索するのではなく、次の質問に答えるのに役立つからです。

3.ウェブサイト

理想的には、あなたの柱のページはあなたのウェブサイト全体にとって重要なすべての幅広いトピックをカバーするでしょう。これを正しく行うことは、本当に気が遠くなるような気がします。

では、どこから始めますか？

Webサイトにどのようなコンテンツを投稿する必要がありますか？
ゼロから始めて、どのコンテンツをWebサイトに投稿するか迷っている場合は、上から下に向かって始めてみてください。あなたのウェブサイトが表すものの最も広いレベルが何であるかを自問してください。

次に、カバーする予定のすべての高レベルのトピックについて検討します。作業しているサイトの種類や開発の段階によっては、Webサイトのナビゲーションを介してこの構造がすでに整っている場合があります。

eコマースサイトの場合、主な商品カテゴリについて人々が知りたいことをすべて調べます。
サービスベースまたは企業のWebサイトの場合は、コアサービス領域および業界に関する質問に完全に回答することを検討してください。
サイトを公開する場合は、取り上げる主なトピックを検討し、これらを詳細にカバーするための詳細なハブアンドスポークプランを作成します。
関係を利用してSEOを改善したい場合は、関連性を維持することが非常に重要です。コアトピックから離れすぎないようにし、すべてのページがサイトの他のページに関連していることを確認してください。

どのようにしてトピックの権威になりますか？
人間関係を最大化し、それをうまくやりなさい。 真の権威になるには、メイントピックに関連する高品質のコンテンツを定期的に投稿し、関連するコンテンツを相互にリンクする必要があります。 関連するキーワードのクラスター全体のランク付けを開始すると、関連するトピックのランク付けが容易になります。

これを十分に頻繁に、そして十分に行うと、独自のセマンティックリンクを作成している可能性があります。 私たちが書いているのは機械学習です。したがって、ブランドが特定のフレーズと一貫してリンクされている場合は、自分のブランドとこれらのフレーズの間のセマンティックリンクを自分で強化することになります。

権威あるサイトが正しい文脈であなたについて話している場合、これはリンクされていない言及にも当てはまる可能性があります。
実際の例
キーワードクラスタリングツールを使用して、トピックへの強力なセマンティックリンクを持つブランドの実際の例を見つけることにしました。

英国では、キーワードクラスタリングツールで「女性のドレス」を検索すると、ドレスの種類をカバーする多くのクラスターが見つかりますが、「モンスーンドレス」などのブランドのキーワードクラスターもいくつか見つかります。 これは、ブランド「モンスーン」がすでに「女性のドレス」という用語と非常に強い意味論的関係を持っていることを示しています。
モンスーン自体は「女性のドレス」で1ページにランク付けされていませんが、ドレスのセクションは、競合他社にはないキーワードの全範囲で可視性の高さに達しています。

品質+関連性+コンテキスト

セマンティック戦略は、SEOコンテンツのすべての包括的な原則をカバーしています。

効果的なSEOコンテンツを作成することは、実際には単語、トピック、ページ間の関係を認識することですが、きめ細かいレベルで作業していると、忘れがちです。

強力な戦略は、どの業界にいても、これらの関係を最大限に活用して結果を生み出します。

SEOコンサルタントのまとめ

■トピッククラスター戦略とは何ですか？
トピッククラスター戦略は、ページとコンテンツをクラスター化して強度を高めることにより、ページとコンテンツ間のコンテキスト関係を最大化します。 これには、中心的なトピックを幅広くカバーする柱のコンテンツにリンクして、領域を詳細に検討する一連のサポートページが含まれます。
トピッククラスターは、人々が関連情報を見つけやすくするため、ユーザージャーニーを改善します。 それらは豊富で関連性のあるリソースを提供し、相互の関係に基づいてそれらをパッケージ化します。[Search Engine Land]

■なぜピラーページはとても強力なのですか？
柱のページは、特定の主題に関する知識の深さと幅を示しているため、非常に強力です。 それらをうまく実行すると、トピックに関する高品質のコンテンツを一貫して公開し、これらのトピック間の関係を理解していることを示すため、専門知識を示すのに役立ちます。
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