SEOの検索意図を理解するためのすばやく簡単なガイド

SEOの検索意図を理解するためのすばやく簡単なガイド

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SEOの検索意図を理解するためのすばやく簡単なガイド

「Know、Do」および「Go」クエリの調査に時間をかけることで、購入サイクルのすべての段階で消費者の前に立つコンテンツを作成できます。

2011年、Googleは「ゼロモーメントオブトゥルース」というフレーズを生み出しました。 彼らは、オンラインの世界で消費者行動がどのように変化しているかを認識しました。

Zero Moment of Truthは、ユーザーが製品を調査している購入サイクルのポイントを参照します。

これは、広告（広告など）に気付く刺激と、AG Lafleyによって作成された最初の真実の瞬間（ユーザーが購入を決定する直前にブランドと対話する瞬間）の間の瞬間です。

2019年には、販売する製品を調査するときに、ビジネスとWebサイトがユーザーの目の前にあることを確認する必要があります。 あなたのブランドは、「今すぐ購入」または「カートに追加」ボタンを押す準備ができているとき、彼らの心の最前線にいる必要があります。

しかし、購入サイクルのさまざまな段階で表示するために、どのようなコンテンツを作成する必要があるかをどのようにして見つけるのでしょうか？

これが検索目的の出番です。

SEOの検索目的とは何ですか？

2002年にAndrei Broderによって最初に作られた[pdf]（興味深いことにAltavistaの従業員であり、Googleの従業員ではない）、検索の意図はSEOキャンペーンを成功させるために重要です。

アンドレイは、検索の目的は3つの異なるタイプに分類できると述べています。

情報検索/トランザクション検索/ナビゲーション検索

それでは、SEOでどのように機能しますか？

電化製品を販売する架空のeコマースストアのSEOを行っているとします。 これを使用して、3種類の検索インテントがどのように機能するかを示すことができます。

情報検索

これらは、一般的な検索です。

それらは特定の主題について学びたいと思う人々によって行われる可能性が高く、まだ変換することは期待されていません

アプライアンスWebサイトの例では、これらのクエリは次のようになります。

「オーブンはどのように掃除しますか？」
「オーブンを自然にきれいにする方法は？」
「冷蔵庫の冷凍庫のサイズ」
GoogleがSERPで「People Also Ask」クエリをますます表示しているため、これらのキーワードやフレーズを簡単に識別して活用できます。

検索者の旅のこの時点でのコンバージョンの可能性は最小限ですが、これらはランキングの対象となるクエリです。

この種のコンテンツをWebサイトに配置すると、旅行の開始時にユーザーの前にブランドやサイトを配置する機会が与えられます。

これらのタイプのクエリに対して一貫してランク付けする場合、競合他社がいない場所に自分を配置します。

Googleがより多くの機能を備えたスニペットやその他のSERP機能を表示することで、潜在的な顧客ニーズにも対応しながら、オーガニックフットプリントを増やすことができます。

Googleでおすすめのスニペットと「People Also Ask」を最適化する方法を読むことを強くお勧めします。

何も保証されていませんが、これらのために最適化するコンテンツが多いほど、SERPでそれらの切望されたスポットを取得する可能性が高くなることがわかりました。

トランザクション検索

トランザクション検索は、ユーザーが購入する準備ができたときに行われます。 これらは、Webサイトのカテゴリまたは製品に関連します。

アプライアンスのWebサイトの例に戻ると、次のようなクエリが見つかる場合があります。

「洗濯機を買う」
「1000ドル未満のベストストーブ」
「[ブランドを挿入]コーヒーマシン」
「[ここに製品コードを挿入]をオンラインで購入する」
架空のアプライアンスWebサイトでは、トランザクション検索が不可欠になります。

また、最初にサイトの最適化を開始するときに、情報検索よりも優先される必要があります。

ナビゲーション検索

ナビゲーション検索は最も理解しやすく、最適化の方法をほとんど必要としません。

これらの検索は、ユーザーが目的地（通常は有名なブランドまたはWebサイト）を念頭に置いており、必要となる可能性のある検索語が1つしかない場合です。

あなたのウェブサイト。

検索目的はGoogleとどのように関連していますか？

Googleはしばらくの間、意図と最善の結果を提供する方法に取り組んできました。

品質評価ガイドライン[pdf]は、3種類の検索を定義する方法を示しています。

彼らはそれらを呼び出します：

「知っている」-情報検索
「実行」-トランザクション検索
「Go」?ナビゲーション検索
Googleは、Andrei Broderのコンセプトを雄弁に取り上げ、3つの簡単な言葉に分解しました。

調査の一環として「知る」、「する」、「進む」を使用することで、キーワードを意図的にバケット化できます。

知って、実行して、実行可能にする

「知る」、「行う」、「進む」検索の仕組みを知ることはすべてうまくいきますが、これを実行する必要があります。

数年前、私はキーワードを手でバケツに入れていたでしょう。 幸いなことに、キーワードツールが追いついてきており、一部のツールはそれらをすばやくバケット化するのに役立ちます。

キーワード樽に会う

Keyword Kegはほんの数年しか経っていませんが、いくつかの大きな進歩を遂げており、私の重要なキーワード研究ツールの1つです。

検索目的とバケットクエリに使用する方法は次のとおりです。

検索ボックスにシードキーワードを入力します（必要に応じてワイルドカードを含む）。

次に、必要な国、言語、APIを選択します。

上記の例では、Amazon、Bing、eBay、Google、Wikipediaのオプションを選択しました。

これらは、eコマースサイトに適した選択肢です。 このAPIの組み合わせにより、「知る」、「進む」、「行う」検索の選択が可能になります。

最後に、必要な結果の種類を設定できます。

数分後-コーヒーを飲む時間がありません-次のような結果が得られます。

最新のキーワードツールで期待されるすべての通常の機能があります。

ボリューム
CPC
コンペ
値
SEO難易度
CTRの範囲
キーワードの力
トレンド
ここからデータを取得し、Excelにエクスポートする必要があります。

次に、より実用的にするためにフォーマットする必要があります。
これは、ほとんどの人がキーワード研究から離れる場所です。 しかし、私たちは意図的にバケットを作成します。

スプレッドシートの右側を見ると、いくつかの結果オプションが表示されます。

合計広告
合計ローカルリスティング
トータルニュースリスト
合計新規リスト
合計動画リスト
合計画像リスト
スニペット
ナレッジグラフ

ナレッジグラフ列でフィルタリングすると、「Go」バケットに分類される可能性のある検索クエリの種類を確認できます。

かなり有名なブランドを持っている場合は、ランク付けを確認するために必要な種類のクエリが含まれている可能性があります。

UbersuggestやSemrushなどのツールを使用して、このバケットをすばやく展開できます。

人々が「Know」インテントに使用しているクエリの種類を見つけるには、スニペット列をフィルタリングできます。

これで、結果に何らかの形式のスニペットを表示するクエリのバケットができました。

これは、検索ボリュームが何であるか、そしてサイトがそれに対してランク付けできるかどうかをすばやく確認する方法です。 ビデオまたは画像コンテンツが検索結果に表示されているかどうかも確認できます。

ほんの数分間の作業で、購入プロセスの開始時に潜在的なユーザーを支援するために必要な情報の収集を開始できます。

「検索結果」列をフィルタリングして、「実行」クエリのデータを取得することもできます。

以下の例では、「購入」という単語でフィルタリングしたことがわかります。

これは、ユーザーが購入決定に近づいているという明確な意図を示しています。

時間をかけて、「Do」インテントフレーズのライブラリを構築して、キーワードを絞り込むのに役立ちます。

私が始めたいと思ういくつかの意図ベースのキーワードは次のとおりです。

購入
注文
購入
[ブランド]レビュー
[製品レビュー

この簡単なプロセスにより、調査をサイトのさまざまなカテゴリと販売する製品のバケットに分割できます。

量と競争に基づいてキーワードを選択するだけでは、もはやそれをカットしません。

「Know、Do」および「Go」クエリの調査に時間をかけることで、購入サイクルのすべての段階で消費者の前に立つコンテンツを作成できます。

そして2019年には、そこにいる必要があります。 競合他社に負けさせないでください。

SEOコンサルタントのまとめ

クエリの種類を認識して自分のサイトがどのクエリのサイトかを把握する。
そしてその検索意図に答えられているのかを確認しましょう。