[海外SEO情報ブログ]で小さなECサイトができるSEOのアドバイスが紹介されました。
詳しくは元サイトで。

小さなECサイトの上位表示は難しい？ それでもやるべき商品詳細ページのSEO

■Google JohnMueller(ジョン・ミューラー)氏(@JohnMu)
質問：8 か月ほど前に EC サイトを立ち上げたばかりです。ブログの記事コンテンツは上位表示できています。でも、販売用の商品詳細ページがまったく上位表示できていません。
どうしたらいいでしょうか？
↓
ミューラー氏が提案したのは次の 2 つの施策です。
Google Merchant Center への登録
明確な内部リンク

Google Merchant Center への登録

Merchant Center への登録をミューラー氏はまず勧めました。

Merchant Center から商品フィードを送信します。
こうすることで、ショッピング検索に掲載できます。
また国によっては通常のウェブ検索に掲載されることもあります。

[ショッピング] タブの商品掲載は現在は無料になっています。

Merchant Center を利用すれば検索結果での露出機会を（お金をかけずに）増やせるのです。

ブログ記事からの内部リンク

上位表示しているブログ記事から、関連する商品のページへリンクします。
これは基本中の基本と言えるでしょう。

“明確な” 内部リンク (clear internal linking) という観点でミューラー氏はもう少し深堀りします。

運営するサイトにとって重要な商品のページだけに内部リンクしたほうがいいとミューラー氏は提案しています。

重要な商品とはたとえば次のような商品です。

最も収益がある
最も人気がある
最も売りやすい

それでも競争が激しいジャンルでは上位表示は難しい

ミューラー氏はそれを認めたうえで、競争が激しく大手の EC サイトが上位表示しているジャンルでは、参入したばかりの小規模のサイトが上位表示するのは難しいとも正直に述べています。

Google Merchant Center

参考記事：Google検索[ショッピング] タブの無料リスティングが日本でも提供開始

SEOコンサルタントのまとめ

■Google ジョン・ミューラー氏は「小さなECサイトがやるべきSEO」
として
●Google Merchant Center への登録
●明確な内部リンク
を挙げました。
▼ただGoogle ジョン・ミューラー氏は「大手のECサイトが上位表示して競争が激しいジャンルでは小さなサイトの上位表示は難しい」とコメント。
たしかにそうですよね。これは小手先のSEOでなくて、企業としてサイトそのもの。会社ｓのものを大きくしていく努力をするしかありませんね。