企業オウンドメディア成功の秘訣とは？ 成果は？ 指標は？ 体制は？

企業オウンドメディア成功の秘訣とは？ 成果は？ 指標は？ 体制は？【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]

アナグラムのブログは、自分のことを知らない人に信頼してもらおうとして創業者の阿部氏が開設したのが始まりだったそうだ。しかしそのブログも時間の経過とともに成長し、今では次のような価値を生むようになった：

●営業
●採用
●執筆者自身のスキルアップ
●マネジメントにも好影響
●教育
●社内コミュニケーションのきっかけ

現在は、広告運用の経験者7名からなるマーケティングチームが編集担当としてブログを運営しており、社内5ユニットそれぞれに専属の編集担当をつけている（編集担当は運用型広告の経験者で、広告運用の案件も並行して担当）。

記事1本の企画から公開までの所要期間は平均で3週間～4週間程度。記事の編集時には、次のような点を特にチェックしているという：

●正しい情報かどうか
●自分で試して使った内容かどうか（ヘルプやリリースだけを鵜呑みにして表面だけをなぞった記事はNG）

オウンドメディアで重視している指標はPV数ではない。半年ほどのスパンで

●採用への寄与
●問い合わせへの寄与
を確認し、それに加えて、

●読者からのポジティブな反応がでているか
●読者からのコメントがどんなものか

といった情報を日々確認しているという。

マーケティングチームが大事にしていることとして、次の3点があるという：

●1人でも誰かの役に立つなら発信するべき（0人でなければ、1人か10人か1000人かはそれほど重要ではない）
●十分な知識をもったうえで発信できているか
●「誰かを傷つけたり他を批判したりすることで、自らを相対的に正当化する」ような内容になっていないか

オウンドメディアの運営は”一石五鳥”以上！？アナグラムのブログ運営を大公開

オウンドメディアの運営は”一石五鳥”以上！？アナグラムのブログ運営を大公開[アナグラム株式会社]

SEOコンサルタントのまとめ

【オウンドメディアで重視している指標】[Web担当者Forum]
●採用への寄与
●問い合わせへの寄与
●読者からのポジティブな反応がでているか
●読者からのコメントがどんなものか