ソーシャルショーツ：YouTubeは広告枠を拡大し、Twitterはフリートを立ち上げます。
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レビュー中のソーシャルメディアマーケティングウィーク：見逃したかもしれないニュースと発表のまとめ。パートナープログラムに含まれていないチャンネルに広告を表示するYouTube
最新の利用規約の更新では、YouTubeクリエイターは、サービスが広告でコンテンツを収益化することを許可することに同意しますが（またはユーザーにアクセス料金を請求することにより）、必ずしも収益分配の資格があるとは限りません。 YouTubeの収益分配パートナープログラム（YPP）の対象となるには、チャンネルの過去12か月の総再生時間が4,000時間を超え、チャンネル登録者が1,000人を超える必要があります。
「これは、ホームフィード広告など、広告主が責任を持ってYouTubeのフルスケールを活用して視聴者とつながり、ビジネスを成長させるのに役立つ新しいソリューションへの継続的な投資の一環です」とYouTubeは述べています。
なぜ気にするのか。 広告主にとって、この変更はYouTubeに広告枠が増えることを意味し、同社が指摘しているように、これに焦点を当てています。 それはブランドの安全性の問題を提起します。 これらのチャネルに広告を掲載しますか？YouTubeによると、2017年に多くの広告主が不快なコンテンツと一緒に掲載される広告に対してプラットフォームをボイコットして以来、ブランドの適合性管理が改善されたとのことです。「過去3年間で、広告と緊密に連携することで、広告主にとって適切なプレースメントを特定する能力が向上しました。 パートナーや業界団体」と同社は語った。
もちろん、クリエイターにとっては、YPPの対象となる前に、YouTubeがコンテンツから収益を上げ始めることができることを意味します。
YouTubeがオーディオ広告に参入
また、YouTubeから：オーディオ広告。 オーディオ広告は、ラテン語、K-popなどの音楽ジャンルにわたるチャンネルの新しい「ダイナミックな音楽ラインナップ」や、気分やフィットネスなどの興味を目的としたラインナップとともに、YouTubeでベータ版になりました。 「音楽のラインナップとオーディオ広告により、YouTubeを中心に視聴している場合でも、日常生活の背景として再生している場合でも、大規模にそこにいることができます」とYouTubeは今週のブログ投稿に書いています。
YouTubeの15秒の音声広告には、画像または簡単なアニメーションが付属しており、広告主のサイトへのリンクが含まれています。 これらは主にブランド認知度の向上を目的としており、広告主は現在Google広告とディスプレイ＆ビデオ360でCPMベースで利用できます。
なぜ気にするのか。 YouTubeの規模は、デジタルオーディオ広告への参入を特に際立たせています。 同社によれば、YouTubeには毎月20億人以上の音楽リスナーがいます。 対照的に、Spotifyは、広告をサポートする製品で月間1億8500万人のユーザーにリーチしています。 IABの報告によると、インターネットオーディオ広告の収益は昨年27億ドルに達し、前年比21％増加しました。 YouTubeによると、1日に音楽コンテンツを聴くログインユーザーの50％以上が、プラットフォーム上で10分以上の音楽コンテンツを消費しています。Instagramブランドコンテンツ広告の更新：新しいワークフロー、製品タグなど
Instagramの広告主は、クリエイターが最初に有機的に投稿しなくても、ブランドコンテンツ広告を作成できるようになりました。 Instagramのブランドコンテンツ広告は2019年6月から登場しています。新しいワークフローでは、広告主はクリエイターに広告作成アクセスをリクエストします。クリエイターがリクエストを承認すると、クリエイターのハンドルの下で広告主から表示されるブランド広告を承認または拒否するように通知されます。ストーリーでは、ブランドコンテンツ広告にタップ可能な要素（メンション、ハッシュタグ、場所）を含めることができるようになりました。
さらに、Instagramはブランドコンテンツ広告の製品タグのテストを開始します。現在、商品タグが付いたクリエイターのブランドコンテンツの投稿は、ブランドが広告として宣伝することはできません。
なぜ気にするのか。新しいワークフローは、ブランドとクリエイターの両方のプロセスを合理化します。 Instagramが商取引の大きな原動力になるため、商品タグは潜在的に大きなチャンスです。 「ますます多くの人々がInstagramで大好きなクリエイターから直接買い物をしています。この新しい広告フォーマットは、ブランドがInstagramでシームレスなショッピング体験を提供できるもう1つの方法です」と同社は述べています。
Twitterがフリートを立ち上げ、ソーシャルオーディオ機能をテスト
TwitterはFleetsを立ち上げました。同社のバージョンのストーリーでは、ユーザーは24時間後に消えるコンテンツを投稿できます。 「フリートテキスト、ツイート、写真、ビデオへの反応、さまざまな背景やテキストオプションを使用してフリートをカスタマイズできます」とTwitterは説明しました。
Twitterは、まだ試験運用中のClubhouseアプリと同様に、ユーザーがライブ会話のために集まることができるオーディオ機能もテストしています。 Clubhouseが見つけた緩和の課題を回避するために、Twitterは次のように述べています。「この最初のスペースの実験は、虐待や危害によって不釣り合いに影響を受けている非常に少数の人々のグループに向けて開始します。プラットフォーム：女性と社会から取り残された背景を持つ女性」とTechCrunchは報告した。
なぜ気にするのか。 Twitterは、他のプラットフォームで一般的な新製品機能の開発に時間がかかりました。LinkedInでも最初にストーリーがありましたが、フリートとオーディオ機能は、280文字を超えるプラットフォームでユーザーを引き付ける興味深い新しい方法をもたらす可能性があります。 Twitterは、Androidの音声ツイートにも引き続き取り組んでおり、オーディオDMをテストしています。
Facebookは、コンテンツのモデレーションでより多くの機械学習を注入します
Facebookは現在、機械学習を使用して、人間によるレビューが予定されているコンテンツに優先順位を付ける方法を強化しています。 現在、フラグが付けられた投稿は、フラグが付けられた順序で主にレビューされます。 「将来的には、さまざまな機械学習アルゴリズムの組み合わせを使用してこのキューを並べ替え、ウイルス性、重大度、ルール違反の可能性という3つの基準に基づいて投稿に優先順位を付けます」とTheVerge氏は報告しました。
なぜ気にするのか。 陰謀説、誤った情報、過激派のコンテンツは、Facebook上で急速に広まることができました。 これらの3つの基準を考慮に入れるために、より多くの機械学習に頼ることで、企業は有害なコンテンツに迅速に対応することができます。 その結果、プラットフォームでのブランドの安全性が向上する可能性があります。