ECサイトに求められるSEO施策×5を品質評価ガイドラインから読み解く

ECサイトに求められるSEOとは、どんなものか。ボーディの住太陽氏が、グーグルの品質評価ガイドラインに基づいて解説した。

ECサイトのSEOでは、特に次の2つの要素が重要だと住氏は言う。
●メインコンテンツの品質
●E-E-A-Tの達成度
●これら2要素を踏まえたうえで、ECサイトに特有のSEOとして次の5つの施策を住氏は提案している。
●ECサイトに特有のSEOの施策
●情報の正確性を高める
●肯定的な評判を広める
●ニッチな分野でトップのブランドを目指す
●オリジナル商品を製造する

このうち1つ目〜3つ目を必須の施策としている。4つ目と5つ目は可能な限り実行したいとのことである。

住氏の解説は、全体にわたってグーグルの品質評価ガイドラインを参照している。つまり、主観的な少数の経験や一般論で話しているのではなく、「グーグルが目指しているもの」を軸に説明しているのだ。しかも、重要だとしている点が品質評価ガイドラインのどの部分にあるのかを赤線でわかりやすく示している。この解説スタイルは理にかなっており、わかりやすい。

ECサイトのSEO – 評判と人気を高め商品ページを上位表示する

ECサイトのSEO – 評判と人気を高め商品ページを上位表示する[ボーディ]

ECサイトのSEOは、情報サイトのSEOとは大きく異なります。この違いは、検索意図の違いと、それによりよく答えるコンテンツの違いからくるものです。

Google検索品質評価ガイドラインの「3.2 メインコンテンツの品質」によれば、メインコンテンツの品質は、その「ページの目的をどれほど達成しやすいか」と「ページが提供するユーザー体験の満足度はどれほどか」ということで測られます

ECサイトにおけるE-E-A-Tでは、最初のE（Experience：生活者としての経験）はそれほど重要ではなく、従来のE-A-T（E: Expertise 専門性、A: Authoritative 権威性、T: Trust 信頼）が重視されます。

SEOコンサルタントのまとめ

■ECサイト特有のSEO[ボーディ][Web担当者Forum]
●ECサイトに特有のSEOの施策
●情報の正確性を高める
●肯定的な評判を広める
●ニッチな分野でトップのブランドを目指す
●オリジナル商品を製造する

「ECサイトのSEOは、情報サイトのSEOとは大きく異なります。この違いは、検索意図の違いと、それによりよく答えるコンテンツの違いからくるものです。」[ボーディ]

「Google検索品質評価ガイドラインの「3.2 メインコンテンツの品質」によれば、メインコンテンツの品質は、その「ページの目的をどれほど達成しやすいか」と「ページが提供するユーザー体験の満足度はどれほどか」ということで測られます」[ボーディ]

「ECサイトにおけるE-E-A-Tでは、最初のE（Experience：生活者としての経験）はそれほど重要ではなく、従来のE-A-T（E: Expertise 専門性、A: Authoritative 権威性、T: Trust 信頼）が重視されます。」[ボーディ]