検索クエリではなく「検索インテント」で考えるコンテンツ設計術

「トラフィック時代」の終焉、AI時代のメディア戦略転換を280人の編集長リサーチに学ぶ【SEOまとめ】

▼同じトピックでも、検索意図（インテント）に応じてコンテンツを別のページに分ける
▼同じトピックのコンテンツは1ページにまとめる
このどちらが良いか決める際のヒントを、SEO専門家のマーク・ウィリアムズ=クック氏がリンクトインに投稿した。役立つヒントなので紹介する。

検索バリエーションごとに1本ずつコンテンツを作っていますか？ どんなに小さな違いでも？

こんな質問を、先週、AlsoAsked（投稿者が提供するSEOツール）を使ってインテント調査について話した後に2回受けました⤵️

↔️クエリの広さが構成を決める

たとえば「puppy training（子犬のしつけ）」のような広い用語は、さまざまなサブ質問を生みます（例：始めるのに最適な年齢、1日のトレーニング時間、基本的な命令）。

これらはインテントがそれぞれ異なるため、別ページにするのが適切です。

一方で「toilet train a dog（犬のトイレトレーニング）」のような狭い用語のサブ質問は、関連するものになりがちです（例：必要な期間、ペットシーツ、室内での失敗を止める方法）。これらは1ページでまとめて扱うのが最適です。

❓完全一致の質問より検索インテントを優先

すべての質問をそのまま列挙して答える必要はありません。代わりに、根底にあるユーザーの目的をカバーしましょう。

子犬のトイレトレーニングであれば、次のような内容を含みます（それぞれ別のセクションにする）：

所要期間
影響要因（例：犬種、年齢）
製品（例：ペットシーツ）
課題（例：犬が嫌がる匂い）
🎯ユーザーのゴールを軸にコンテンツを構築

関連する質問は、特定の成果（例：トイレトレーニングの成功）を達成することを中心に集まります。子犬向けと成犬・保護犬向けの違いも含め、次のような内容をセクションとして作り、検索意図を完全に満たしましょう：

タイムライン
変数
製品
コツ
👋AIではなく人間の仕事

AIは微妙なインテントのグルーピングが苦手です。人間は質問ツリーを掘り下げ、ユーザーのニーズに集中することで、より優れたコンテンツブリーフを作れます。

📄ページ間の重複は許容する

質問には最も適した場所で答えましょう。たとえば概要記事でトイレトレーニングにかかる時間に軽く触れ、犬種差やスピードアップ方法などの詳細は、より深掘りしたページへリンクします。