姉妹サイト同士での相互リンクはスパムになるのか？

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姉妹サイト同士でリンクし合っても、特に問題はない。
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グーグルのジョン・ミューラー氏はこのように明言した。

これは、次のような質問に対する回答だ：

姉妹ブランド／姉妹ウェブサイトのシリーズが、自分たちが互いに関連しており、より大きな会社に所有されていることをユーザーに知らせ、相互にリンクするためのパートナーページを作成したい場合、グーグルの目から見てスパム的とみなされるリスクはありますか？

この事業は、各ブランドが関連しており、買収した企業が定める同じレベルのサービス基準を受けていることをユーザーに伝えたいと考えています。

その事業は、各ブランドが互いに関連しており、買収した企業によって定められた同じレベルのサービス基準を受けていることをユーザーに伝えたいと考えています。

ミューラー氏の回答はこうだ。
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これはかなり一般的なことだと思うし、適切な規模で行われていれば問題はないと思う。私の予想では、単一の存在にまとめたほうがサイト全体としてはより良い結果になるだろうが、分割しても問題が生じることはないはずだ。
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いわゆる「相互リンク」の問題だ。ランキングを操作する目的での過度な相互リンクは、リンクスパムとみなされる場合がある。しかし、正当な理由があり適度な数であれば問題視されることはない。

相互リンク関連の質問は、昔はたびたび目にしたものだ。しかしランキング要因としてのリンクへの依存度が低下した現在は、まったくと言っていいほど見なくなった。懐かしく感じたので紹介した。

SEOコンサルタントのまとめ

結構大手企業のグループサイトなんて、大量に相互リンクしてますからね、相互リンクしても問題無いと思いますよ。
一方で、SEO効果もそんなにないと思います。
なのに、定期的に「相互リンク依頼」のメールが来ますよね、
なんでだろう？