SEOは検索に対するCOVID-19の影響を掘り下げます

16-straight days of rankings volatility: SEOs dig into the COVID-19 effects on search[Search Engine Land]

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SEOは検索に対するCOVID-19の影響を掘り下げます

新しい検索動作、Webサイトの変更、およびアルゴリズムの更新がもたらす大きな変化への影響についての議論。

「現在、ウェブが変化しているか、Googleが何かを変化させているか、人々の行動が変化しているかどうかはわかりません。しかし、人々は非常に違ったやり方で行動しているため、[これらのもの]を区別することはほとんど不可能です」と、モズのマーケティングサイエンティストであるピーターマイヤーズ氏は述べ、COVID以来、彼や他の人々が前例のない検索結果の変動性についてコメントしています米国で19人が発生した。

世界的なパンデミックにより、ほぼすべての人が優先順位を再評価し、企業や検索エンジンにも適応するよう促しています。火曜日に検索エンジンランドニュースの編集者であるバリーシュワルツ、マイヤーズおよび検索コンサルタントであるマリーヘインズ、SEMRushのオルガアンドリエンコ、ランクレンジャーのモーディオーバーシュタインが主催する火曜日のLive with Search Engine Landの検索中断エピソードで、変動の大きさ、およびそれらに潜在的に責任があるかもしれない要因。

並外れたランキングのボラティリティ

「3月15日から4月3日まで、16日間のボラティリティのように話しています。これは過去数年間は発生していません」と、Oberstein氏は、Rank Rangerのアルゴリズム監視サービスによって報告された変動を参照し、 10,000以上のドメインとキーワード。
「Googleには業界ごとに異なるアルゴリズムがあり、業界全体の変化を見ると、検索動作の完全かつ劇的な変化により、アルゴリズムが異なる方法で理解および動作し、異なる結果が得られたり、SERPが更新されたりしたはずです」とAndrienko氏は述べています。変動の1つの潜在的な説明。

サイトの更新の波

距離やその他の安全対策がビジネスに影響を与え続けているため、ウェブサイトのコンテンツも流動的です。「巨大なeコマースサイトでは、突然、すべての製品が在庫切れであることを示したり、製品を削除または追加したりする必要があります」「インデックスの変更とランキングの変更を引き起こすサイトへの大幅な変更が見られます。」

多くの企業はまた、以前にはなかった可能性のある製品やサービスを提供することで、オンラインでお金を稼ぐ方法を見つけようと奮闘しています。サイトの所有者は、オンライン取引と集荷または配達オプションのサポートを追加し、サイトの動作を根本的に変えています。

マーケティング担当者はまた、COVID後の経済への準備など、長期的な目標に焦点を移しています。63％の回答者は、SEOは景気後退時にわずかにまたは急に重要性を増すと回答しています。サイトや戦略を採用するビジネスの波も、最近のランキングの変動を説明するのに役立ちます。

YMYLの影響

ヘインズ氏は昨年、Googleのアルゴリズムの更新で、お金、人生（YMYL）に関する専門知識、信頼性、信頼性（EAT）に重点を置いていることを指摘しました。その発表で、グーグルは「特に健康に関するクエリでは、当局として知られているサイトを明らかにしたい」と述べた。「そして、それがわかります。コロナウイルスに関連する重要なものを今すぐ検索すると、ランキングが高く、認識され、権威のある健康サイトが見つかるでしょう」と彼女は言った。

パンデミック主導の検索行動がGoogleの以前の健康関連のアルゴリズムの更新を引き起こしているという考えは、Google自体がランキングに影響する程度を予想していない可能性があることを示唆したMeyersによっても共有されました。

検索の振る舞いが変化し、信頼できるYMYL結果を浮上させることを目的としたGoogleのアルゴリズムにフィードがどのようにフィードするかは、逸話によってカプセル化されました。ヘインズは次のように共有しました。「私たちは、このすべての最初に、非常にうまくいった投稿を持っていたクライアントがいた手の消毒剤を作る。そして、突然、彼らは3ページ目になりました—彼らは[以前は]そのトップ3にランクされていました。」

「そして、Googleのアルゴリズムが可能かどうかほとんど疑問に思っています。。。人々が検索している方法、健康に関するクエリを検索していること、そして現在のところ人々の健康にとって非常に重要であるように見えることを理解することができたので、私たちは大規模で信頼できる保健当局からの結果のみを取得するつもりです。そのクエリの最上位がHealthlineに属していることに注意してください。「[クエリの性質]基本的に、「数ドルを節約する方法はここにある」から「死なない方法はここにある」へと変わりました」とマイヤーズは検索意図の変化についてコメントしました。

Google：「興味深い憶測」

「[機械学習]について過度に一般化したくはありませんが、システムに供給するユーザー入力がある場合、アルゴリズムはある程度、動作の変化に応じて自動的に書き換えられます。つまり、私たちですか？それはCOVIDですか？または、それはアルゴリズムですか？」マイヤーズ氏は、ランキングの変動性にはいくつかの要因が関与している可能性があると指摘した。

「検索者の行動がアルゴリズム自体に影響している可能性はありますか？」検索エンジンランドのニュース編集者であるバリーシュワルツ氏は、3月31日のウェブマスターセントラルの営業時間中にGoogleのジョンミューラー氏に尋ねました。

「そうなるとは思いません」とミュラー氏は述べ、ユーザーの行動の変化は定期的に出入りしているとGoogleは見ていると付け加えた。「これらの種類の変化は私たちのアルゴリズムが注意しなければならないものであり、それは私がこの現在の[パンデミック]状況に固有であると私が言うものではない」と彼は言った。

同様の議論は、検索マーケティング代理店のオーナーであるAJコーンによってTwitterでも開始されました。長い間GoogleのソフトウェアエンジニアであるPaul Haahrは、これは「興味深い憶測」であると答えましたが、検索動作がGoogleのアルゴリズムにそのような影響を与える可能性があることを確認または否定していません。

Googleの進化するCOVID-19検索エクスペリエンス

Haahr氏は、GoogleがCOVID-19の検索機能を拡張したことにも言及した。 2月以降、コロナウイルス関連のクエリに対するGoogleの検索結果がどのように劇的に変化したかを示しています。

3月中に、「ヘルプと情報」ボックス、COVID-19アラートサイドバー、統計パネルなどの新機能が「コロナ」関連の検索結果に追加されました。これらの新機能は、Googleが検索結果に対して行った手動更新です。手動更新は、広範囲にわたる変動に影響を与えません。

「彼らが「コロナウイルスのために私たちがすることはここにある」ための特定のアルゴリズムを書いたとは思いません。ヘインズ氏は、「世界が検索をどのように変化させるかに適応している」と語った。「私たちにとっての秘訣は、現在起こっていることを解釈しようとすることです。」

SEOコンサルタントのまとめ

[word_balloon id=”1″ position=”L” size=”M” balloon=”talk” name_position=”under_avatar” radius=”true” avatar_border=”false” avatar_shadow=”false” balloon_shadow=”true”]Googleは現在、コロナウイルスの検索結果に力を入れていると思いますので、コロナウイルス関連で上位に表示される医療系サイトは信頼性が高いと思います。[/word_balloon]