H1タグはGoogleのランキング要素ですか？

Are H1 Tags A Google Ranking Factor?[Search Engine Journal]

【Google翻訳】
ランキング要素としてのH1タグの価値については、相反する情報がたくさんあります。それで、誰が正しいのですか？
H1タグで適切なキーワードを使用して、Googleでの検索ランキングを上げることができますか？

とにかく、各WebページでいくつのH1タグを使用する必要がありますか？

GoogleがH1コンテンツをどのように認識するかについては、長年にわたって多くの議論と誤解がありました。

では、H1タグは実際にはGoogleのランキング要素ですか？どれどれ。

主張：ランキング要因としてのH1タグ

H1タグに関する多くの「ベストプラクティス」と推奨事項が何年にもわたって出回っています。その中で：

特定のキーワードのランクを上げるには、キーワードを読み込んだH1タグをたくさん使用する必要があります。
ウェブページごとにH1タグを1つだけ持つ必要があります。そうしないと、Googleがあなたを罰します。（アルゴリズムによるダウングレード？手動のペナルティ？町の広場で濡れた麺で50回のまつ毛？）
H1タグの先頭にプライマリキーワードを使用し、H2タグにセカンダリキーワードを使用するなどして、ランク付けする用語をGoogleに通知する必要があります。
H1タグは1つだけ使用する必要があり、ページの最初のテキスト要素にする必要があります。
このトピックに関する矛盾する情報について混乱している場合でも、私はあなたを責めません。

結局のところ、これは執筆時点での[H1タグの使用方法]の注目のスニペットです。
以下で学習するように、これは、Googleが長年にわたってH1タグについて私たちに語ったすべてと矛盾します。

この議論の両側で何が起こっているのかを見てみましょう。

ランキング要因としてのH1タグの証拠

このタイムラインでは、H1タグのGoogleの認識と重み付けが何年にもわたってどのように進化してきたかについてのRogerMonttiの調査に大きく依存します。彼の重要な発見の中で：

1998年
セルゲイブリンとラリーペイジの研究論文「大規模ハイパーテキストWeb検索エンジンの構造」からのこの一節から明らかなように、ページタイトルは非常に重要なランキング要素でした。

「最も人気のある主題の場合、PageRankが結果を優先すると、Webページのタイトルに限定された単純なテキストマッチング検索が見事に実行されます。」
2003-2004
フォントサイズは、最初は単語の重要性の尺度でしたが、ランキングアルゴリズムとしてのHTML構造に取って代わられました。

GoogleがHTMLマークアップを使用して、特許の意味構造のアルゴリズムの理解を通知する方法を早期に確認しました。Google特許は、ドキュメント内の用語間の意味距離に基づいてドキュメントをランク付けします。

ビル・スラフスキーは2010年にこの特許を分析し、次のように説明しました。
「このアプローチの背後にあるプロセスの一部には、検索エンジンがページ上のHTML構造を分析し、ページ上のタイトルや見出しなどの要素を探すことが含まれます。つまり、検索エンジンは、ページ上の視覚的な構造を見つけて理解しようとしています。見出しに関連付けられたアイテムのリストなど、意味的に意味のあるページ。」

上記の各マイルストーンの詳細については、MonttiのSEOに関するH1見出し?なぜ重要なのかをご覧ください。
2005-2011
H1タグは、記事マーケティングの栄光の日々を通じて、Googleのランキング要素と広く見なされており、SEOの重要な戦術として最適化されていました。私はこれを知っています。なぜなら、当時、私はSuite101、WikiHow、HubPages、およびそれらのような他のサイトの記事の収益分配とゴーストライター契約さえも得ていたからです。

最適化されたH1およびH2タグ、キーワード密度、および公式コンテンツがその日を支配しました。これらの記事は、リンクを構築し、収益分配のためのトラフィックを促進するために使用されたため、コンテンツの作成者にとって、制作されるコンテンツの品質や有用性よりもボリュームが重要でした。
そして、これらの戦術を使用することで、私が実際にビジネスランキングを持っていなかったトピックとキーワードで1位にランク付けされたことを確認できます（中皮腫、誰か？）。

正当なサイト運営者はこれを例外とし、2011年にGoogle Pandaが登場しました。これらの戦術は機能しなくなり、実際、サイト全体のランキングを下げる可能性があります。

デマンドメディアに聞いてください。

Pandaアルゴリズムによって抹消されたサイトについて、Googleは検索エンジンがコンテンツの権限を判断するのに役立つ23の質問を明らかにしました。

ユーザーエクスペリエンスは非常に大きな方法で優先され、コンテンツファームからの収益分配の支払いは最終的には徐々に減っていきました。

早送りしましょう…
2019年
最近、ジョンミューラーは、2019年のGoogleウェブマスターハングアウトで、GoogleはHTMLタグを使用して、ウェブページとそのコンテンツが何であるかをよりよく理解していると説明しました。使用するH1タグの数は重要ではないと彼は言い、次のように述べています。

「あなたのサイトは、H1タグがないか、5つのH1タグがある場合、完全に正常にランク付けされます。

…h1要素は、ページに構造を追加して、ユーザーと検索エンジンがページのどの部分が異なる見出しの下にあるかを理解できるようにするための優れた方法です。

…特にHTML5の場合、ページに複数のH1要素を含めることは完全に正常であり、一種の期待です。」

補足：ウェブページで使用するH1タグの数を調べたい場合は、Googleがページごとに1つのH1のみを好むという神話の解体をここで確認してください。
2020
ミューラーは、2020年8月にGoogleウェブマスターセントラルの動画でH1タグに関する質問に答えました。彼は、見出しをランキング要素として明確に言及し、次のように述べています。

「ページの見出しは、ページのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。ページ上の見出しだけが私たちが持っているランキング要素ではありません?私たちはそれ自体でコンテンツも調べます。

ただし、ページに明確な見出しがあると、そのセクションの内容についてもう少し情報が得られる場合があります。」

彼は、見出しは、Googleが画像のコンテンツとコンテキストを理解するのに特に役立つ可能性があると説明しました。
2021年
8月には、検索結果の限られたページ数のタイトルタグをGoogleが書き換えることについて多くの議論がありました。多くの場合、H1タグのテキストは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の新しいタイトルとして使用されていました。

ランキング要因としてのH1タグに対する証拠

2009年までに、GoogleはH1タグに関するスパムの戦術をよく知っていました。たとえば、当時Googleのウェブスパムチームの責任者だったマットカッツは、この動画でGoogle SearchCentralについて次のように警告しています。

「すべてのH1を実行してから、CSSを使用して通常のテキストのように見せないでください。競合他社がそれについて不満を言うのを目にするからです。ユーザーがCSSをオフにしたり、CSSが読み込まれない場合は、非常に見栄えが悪くなります。」

当時、彼は「ここに少しH1を、そこに少しH1を」使用しても問題ないと述べましたが、意図したとおりに使用する必要があります。つまり、見出しに使用する必要があります。
彼が追加した：

「…ページのいたるところにH1を投げようとすると、人々はそれを悪用しようとしたので、私たちのアルゴリズムはそれを考慮に入れようとします。ですから、それほど良いことではありません。」

多くの良いことのように、SEOのプロは、システムのゲームにそれを使用することによって、その馬の足の不自由な人を打ち負かします。

ランキング要素としてのH1タグ：私たちの評決

SEOの初期の頃、ページ上のテキスト要素は、Google検索アルゴリズムで非常に重要な要素でした。

使用された特定の単語、それらがページのどこに表示されたか、およびそれらが表示されたフォントのサイズは、それらの単語がどれほど重要であるかをGoogleに伝えました。これが、Googleが特定のクエリに対するWebページの関連性を判断する方法でした。

これは、Googleが90年代後半から00年代初頭に使用したものでした。これは、他に続けることがあまりなかったためです。

そして、以前の多くのランキング要因と同様に、H1要因は、ランキングを操作する簡単な方法としてすぐに取り上げられました。 H1を過度に最適化すると、スパムチームのレーダーに置かれ、その結果、H1の価値が下がってしまいます。

現在でも、H1タグやその他の構造的なHTML要素は、特定のウェブページのコンテンツがユーザーにどのように表示されるかをGoogleが理解するのに役立ちます。それでも、Googleがウェブページの関連性とセマンティック構造を判断するのに役立ちます。

それらは、ページが何であるか、それが誰のためであるか、そしてなぜそれが与えられたクエリに対する最良の答えであるかどうかについてのアルゴリズムの理解を知らせます。

Muellerは、見出しがGoogleのランキング要素であることを確認しました。

そうは言っても、それだけではあまり重要ではありません。 H1を使用して、SERPの全体を使用したり、キーワードを詰め込んだり、CSSを使用してH1のページ全体を非表示にしたりして、SERPのトップに到達しようとしてもうまくいきません。

もう違います。

ページ上の最適化に関しては、主な目標は常にユーザーエクスペリエンスである必要があります。

これがGoogleにとって最も重要なことであり、H1タグだけでなく、コンテンツの品質、画像の最適化などにも当てはまります。

SEOコンサルタントのまとめ

■2019年ジョンミューラー氏
h1要素は、ページに構造を追加して、ユーザーと検索エンジンがページのどの部分が異なる見出しの下にあるかを理解できるようにするための優れた方法です。
■2020年8月ジョンミューラー氏
ページの見出しは、ページのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。ページ上の見出しだけが私たちが持っているランキング要素ではありません?私たちはそれ自体でコンテンツも調べます。