CTRでSEOの価値を測定する方法

How to measure the value of SEO with CTR[Search Engine Land]

【Google翻訳】
SMX Advancedで、JessicaBowmanとAvinashCondaは、CTRがSEOの取り組みの価値を証明するためのシンプルで効果的な方法である方法を共有しました。
SMX Advancedでのプレゼンテーションで、エンタープライズSEOコンサルタントでExecutive SEOPlaybookの著者であるJessicaBowmanは、次のように述べています。。

すべてのSEOタスクはサイトの成功にとって重要ですが、収益を増やす可能性のあるタスクと、収益の減少を防ぐように設計されたタスクという重要な違いを引き出す必要があります。これらのタイプのタスクを区別できないSEOは、多くの場合、燃え尽きて、自分の仕事が収益にどのように影響するかを示すことができません。

「通常起こることは、SEOマネージャーが、持っているすべてのチケットに対してプラスの収益ケースを構築しようとするこの渦に陥ることです」と、ウィリアムズソノマ社のオーガニックグロースディレクターであるAvinashCondaは同じプレゼンテーションで述べています。「しかし、それはすべてのチケットに適用する必要があるものではありません。」

マーケターは、最もSEOの価値を証明するチケット/タスクに優先順位を付ける必要があります。ただし、報告するメトリックも選択する必要があります。

BowmanとCondaによると、ブランドのターゲットキーワードのクリック率（CTR）指標を詳しく説明することは、SEOの取り組みが価値があることを証明するためのシンプルで効果的な方法です。

CTRに対するSEOの影響を測定するために必要なデータ

CTRに対するテンプレートSEOの影響を設定するために、コンダはマーケターが最初に特定のURLのリストを収集することを提案しました。

「これは、サイトのサブセクション、サイト上のフォルダー、または影響を与えるURLのリストである可能性があります」と彼は言いました。「2番目の[ステップ]は、これらのURLにマップされたキーワードのリストを取得することです。」

この基本情報は、スプレッドシートの数式の基礎として機能します（以下のテンプレートを参照）。
チームが必要なCTR指標を確実に取得できるように、SEOは、URLとキーワードの組み合わせについてGoogle検索コンソール（過去12か月）から次のデータを追加することも検討する必要があります。

総インプレッション数。
平均ランク。
合計クリック数。
現在のCTR。
このデータがテンプレートに追加されると、数式はCTRの増加を計算し、検索から会計年度の成長を予測するのに役立ちます。ただし、マーケターが正しく機能するようにするために含める必要のある追加の手動入力がいくつかあります。

SEOタスクが影響を与えるURLのリスト。
各URLがターゲットにしているキーワードのリスト。
想定クリック率は、上位および下位のキーワードに基づいて増加します。
1回の訪問あたりの平均収益。

CTRテンプレートの使用

マーケターは、このようなテンプレートを使用して、想定されるCTR、クリック数、および収益の増加を計算できます。これは、URL /キーワードを組織の収益に結び付けるための優れた方法であり、チームがこれらの取り組みの影響をより正確に予測するのに役立ちます。

ただし、ほとんどの検索マーケターがおそらく知っているように、SEO値のすべての側面をそのような明確な方法で測定できるわけではありません。

「トラフィックレベルで定量化できないタスクがいくつかあります」とコンダ氏は述べています。「サイトの速度[タスク]は良い例です…サイトの速度は大きなランキング要素であるため、トラフィックにプラスの影響を与えることはわかっていますが、[定量化可能な]方法論。」

このようなシナリオでCTRを使用してトラフィックを予測しようとすることは、最も効果的な計画ではない可能性があります。このような場合、コンダはコンバージョン率でSEOゲインを見積もることをお勧めします。

たとえば、Portentの調査によると、読み込み時間が1秒のサイトのコンバージョン率は、5秒で読み込まれたサイトの3倍でした。定量化できないSEOタスクをこのような重要な指標に結び付けることは、その価値を証明するのに大いに役立ちます。

それでも、CTRは、特にCondaやBowmanのようなテンプレートを使用してデータにアクセスできるようになっている場合に、SEOが作業の価値を示すために使用できる確かな指標です。

「このモデルは、私たちが行っている更新を確認するための簡単な方法です。これは、事実上、ランキングに直接影響を与えることがわかっています」とConda氏は述べています。