【SEO】料理レシピサイト「kurashiru」が取り組むSEOについて

料理レシピサイト「kurashiru」が取り組んでいるSEOについての参考になるお話。

SEO専門家辻氏のコメント

▼SEO専門家辻氏がツイッターでコメントしました。

色々正しいなあ。特に最近は「Webサービス」では本記事のように「1.プロダクト開発が軸になるSEO」をまずは考えるべきなのに「2.コンテンツマーケティングが軸になるSEO」しか考えず微妙になっている所が多いです

https://twitter.com/tsuj/status/1072973621700845568

色々正しいなあ。特に最近は「Webサービス」では本記事のように「1.プロダクト開発が軸になるSEO」をまずは考えるべきなのに「2.コンテンツマーケティングが軸になるSEO」しか考えず微妙になっている所が多いです>kurashiruが取り組むSEOのおはなし – dely engineering blog https://t.co/y45YklAZMv

— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2018年12月12日

SEOの記事

▼料理レシピサイト「kurashiru」の記事

やった施策 / やっている施策
SEOの施策については割と大胆にドコドコとやってます。
全部説明すると長いので、箇条書きでまとめます！

内部リンクの改善
・無数にあった、タグとカテゴリの重複ページを正確なページに301リダイレクト
・紐づいているレシピが少ないカテゴリやタグはnoindex
・カテゴリに紐付いているレシピが最適かどうか、とにかく見直す手動でつけ直し
・レシピ同士、カテゴリ同士など横・縦関係の内部リンク設計の整備
・そもそもカテゴリリニューアルしちゃおうぜ etc…

UX・パフォーマンス改善・SPA
・kurashiru webをSPA化しました
（※なんでそもそもSPAにしたの？という話はまたどこかで…）

・検索体験を考えた上でのUX改善 / モバイル最適化への移行
(Search Experience Optimizationとか言われてるらしいですね最近）
コンテンツ拡充とそれを支えるオペレーション作りや管理画面の作成
・動画だけではない、ユーザーが困っている料理に関する悩みやわからないことを解決するためのコンテンツの制作（仕込んでいるので、そのうち出ると思います）

よく聞かれること
外の人と話すとよく聞かれる事についても2つだけ書いておきます。
1.動画のサービスなのにどうやってSEOやるの？
「コンテンツが動画かどうか？」はあまり関係なく、Googleのクローラーは主にテキスト情報を認識した上でランキングの評価しています。
（もちろんそこだけじゃなくて、様々な指標の元ですけど）
※「動画」の認識をさせるために、構造化データの実装などは取り組んでいます。

ただし、レシピコンテンツは差別化がとても難しいです。
材料・手順・ワンポイントそれ以上の答えを特にユーザーが求めていないからですね。
じゃあどうしているの？というと次の質問につながってきます。

2.なんで開発部でSEOやってるの？
てことはコンテンツ以外の部分で、差別化を考えなければならないと考えました。
結局のところ行き着いた答えはすごくシンプルに
「検索エンジンとユーザーの両軸にとって最高のプロダクトを磨き上げること」
だったので、そこにフォーカスするべく、開発部に異動しちゃいました。
（※元々はマーケティング部に所属していました。）
SEOはマーケティング戦略や集客チャネルとして語られることが多いのですが、
1.プロダクト開発が軸になるSEO
2.コンテンツマーケティングが軸になるSEO
この二つに大きく分類できると考えています。
かつ最近のSEOは、2のコンテンツの話題が多くなってるなと感じています。
ただ、kurashiru webにとっては1の「プロダクト開発」の軸がサービスとしても、SEOをグロースさせるという意味でもかなり大事だという戦略の中で悩んだ結果…
マーケティング部としてSEOの事にガミガミ言うパートナー的存在として携わるのではなく、開発部としてプロダクトの全体戦略を考えつつ、SEOをはじめとしたグロース施策を進めていくという体制に舵を切ってみました。
なので、kurashiru webのPM業も兼任しています。
うまく行くかどうかわからないんですが、今の所いい感じです。（多分…）

SEOコンサルタントの感想

大変参考になる記事でした。
「Search Experience Optimization」という言葉、大事ですよね。
大きなサイトやショッピングサイトの場合、カテゴリや内部リンク、ユーザー体験などを
の改善を行う必要があり、それによる効果が大きいですよね。
上手くクロールされていなかったり。

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