“生成AIの登場で情報提供型コンテンツはオワタ”は正しくない!?

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グーグル検索の「AIによる概要」の導入や生成AIの普及で最も悪影響を受けるのは、情報提供型コンテンツである

サイトに訪問せずとも、検索結果や生成AIが回答を提供してくれるからだ。しかし、こうした意見について、SEO業界で権威を持つアレイダ・ソリス氏がコメントした。

❌誤った見解：「AI検索とLLMによって情報コンテンツは死んだ」

✅正しい見解：「潜在的な顧客ニーズと結びつかず、あるいは彼らにとって新しく有用なものを何も追加しない、実際のブランドの専門知識から切り離された、中身のない情報コンテンツは死んだ」

従来の検索だけでなくLLMにおいても、ブランドの権威を確立するために、次のような情報コンテンツは依然として重要です：

実際の専門知識と経験に基づいて書かれた情報コンテンツ
ターゲットオーディエンスの実際のニーズに対応し、検索ジャーニーを通じて彼らの疑問や問題を解決する情報コンテンツ
これは、あなたが対象とする人々が参照し、リンクし、コンバージョン時の意思決定プロセスで考慮に入れるものです。

中身のないアプローチやプロセスではない、適切な方法で書き続けてください。

有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成し続ければ、生成AIの影響を恐れる必要はないということだ。もちろんそのためには、その時点での生成AIよりも検索ユーザーのニーズを把握し、独自の経験を盛り込んで、その時点での生成AIよりも良質なコンテンツを提供していく必要があるのだが。

Aleyda Solis

❌ Bad take: "Informational Content is Dead with AIO's and LLMs"

✅ Right take: "Fluff informational content disconnected from the real brand subject matter expertise that doesn't connect with the potential customer needs and/or doesn't add anything new and useful for them is…

— Aleyda Solis 🕊️ (@aleyda) February 27, 2025

SEOコンサルタントのまとめ

■アレイダ・ソリス氏
誤った見解：「AI検索とLLMによって情報コンテンツは死んだ」
正しい見解：「潜在的な顧客ニーズと結びつかず、あるいは彼らにとって新しく有用なものを何も追加しない、実際のブランドの専門知識から切り離された、中身のない情報コンテンツは死んだ」
次のような情報コンテンツは依然として重要です：
●実際の専門知識と経験に基づいて書かれた情報コンテンツ
●ターゲットオーディエンスの実際のニーズに対応し、検索ジャーニーを通じて彼らの疑問や問題を解決する情報コンテンツ
【白石】
●AIはもちろん、他の記事に無い情報
●独自性のあるコンテンツ、ページ、サイト
これらがあれば上位に表示されるはずです。