『自分自身のサイトで「何が高品質」なのかは、自分がいちばんわかっているはずだ。グーグルが何を高品質とみなすかを気にかけるのではなく、
●独自性があり
●人を引きつけ
●高品質
そういったコンテンツ（実際につくり、それら）が実際にサイトにあることをユーザーに示す必要がある。』
『グーグルのアルゴリズムを分析するよりも、オンラインでもいいし、直接招く形でもいいが、ユーザーテストをやるといい。「使いづらい」とか「ロゴがダサい」とかきつい意見を聞くこともあるかもしれないが、実際のユーザーからのフィードバックをもらうんだ。必ずしも納得できないこともあるだろうが、ユーザーからのフィードバックは非常に重要だし、サイトで考慮すべきものだ。
グーグルも検索結果でA/Bテストをやってユーザーの反応を常に調べているし、Search Consoleでも、新しい機能の導入に際してはユーザー調査を行っている。
「グーグルのアルゴリズムがきっとこんなふうに動いているのだろう」と推測するのではなく、私が言ったように絶えずユーザーを調べたりして、ユーザーに焦点を当てるべきだ。』
『グーグルのアルゴリズムは、ユーザーが求めるものを提供しようとして絶えず変化・進化している。したがって、アルゴリズムを追いかけるということは、いつも一歩遅れを取っていることになる。』