ファーストビュー内にコンテンツを置けば検索順位はアップするのか？

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競合サイトが、ファーストビューより下のほうに置いていたコンテンツと内部リンクを、ファーストビュー内に移動した。すると、検索順位が大きく上昇した。
「最初は見えないところに配置したコンテンツ」と「ファーストビュー内に配置したコンテンツ」で、グーグルの評価は変わるものなのか？

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■Google ジョン・ミューラー氏
グーグルのアルゴリズムで「ファーストビュー内かどうかで評価を大きく変える」というものがあるとは思わない。

大事なのは、見たいと思うコンテンツがファーストビューにあるかどうかだ。言い換えると、「ユーザーがそのページを訪問する際にもっている事前期待をファーストビューで受け止めているか」だ。

たとえば、ホテルのサイトを例に考えてみよう。

ホテルの宿泊プランの詳細を知りたいユーザーがページを訪れたとする。その場合、ページのファーストビューには大きなホテルの写真があって、宿泊プランの詳細情報を見るにはスクロールしなければいけなかったとしたら、良くないだろう。

でも、同じファーストビューに大きな写真がある場合でも、ホテルサイトのトップページで、ホテルに関する簡単な説明が添えられていたらどうだろうか。それは問題ないだろう。

単純に「コンテンツはファーストビュー内に置くべき」というものではないが、コンテンツをファーストビューで見えるようにしておくべき場合はあるだろう。

English Google SEO office-hours from May 7, 2021

ややはっきりしないが、検索ニーズがどのようなものなのかにもよるのだろう。いずれにせよ、次のようなコンテンツはファーストビューに置いておくほうがよさそうだ：

そのページのメインとなるコンテンツ
検索意図に応えるコンテンツ

SEOコンサルタントのまとめ