グーグル社員も絶賛、検索で成果を出す優れたコンテンツの書き方
グーグル社員も絶賛、検索で成果を出す優れたコンテンツの書き方【SEO情報まとめ】[Web担当者Forum]
「検索で成果を出す優れたコンテンツの書き方」と題した記事を紹介する。グーグルのジョン・ミューラー氏も絶賛した記事だ。
検索エンジンとユーザーの両方に向けてウェブコンテンツを作る方法を解説した、すばらしいまとめだ。
コンテンツを「優れたもの」にするのは何か。そして、何が関係ないか
優れたコンテンツは「際立ち」「記憶に残り」「議論を促す」ものだ。読者がコンテンツに接する際に好むスタイルはさまざまだ。こうした多様な「コンテンツ消費習慣」を認識する必要がある：
じっくり読む人
ざっと読む人
（文字よりも）視覚的な表現を好む人
などなど
コンテンツが達成する目標は「すべての人を満足させること」ではない。そうではなく、次のように考えるといい：コンテンツが達成する目標は「すべての人を満足させること」ではない。そうではなく、次のように考えるといい：
コンテンツを作って公開することで達成する目標は、「専門知識」「独自の要素」「理解しやすい多様なマルチメディア形式」を通じて、「適切なオーディエンス」を引き付ける「価値ある体験」を創造すること。
逆に、コンテンツが失敗する主な原因には、次のようなものがある：
平凡である
独自性がない
ストーリーテリングが下手である過去には、標準以下のコンテンツでも検索エンジンで簡単に上位表示できることがあった。しかし、アルゴリズムとオーディエンスの期待は進化している。AIによって容易に作成できるような「ありきたりなコンテンツ」は、簡単に忘れ去られるような素材でウェブを溢れさせるリスクがある。
本当に効果的なコンテンツは、無視されたり否定的に記憶されたりしないように、次のようなものでなければならない：
魅力的で
理解・解釈・消費しやすく
独自性があり
有益であり
教育的または娯楽的（理想的には両方）記憶に残るコンテンツのためのフレームワーク
記憶に残るコンテンツを作るための有用なフレームワークとして、4つの「E」がある：Educate（教育的である）
Engage（読者を関わらせる）
Entertain（楽しませる）
Empower（読者を力づける）理想的には、これらのうち少なくとも3つを満たすコンテンツを作るべきである。「教育的」なコンテンツであっても、ブランドの制約内で「楽しませる」ものであるべきだ（その逆も同様）。
このアプローチは、人々を「惹き付け」、彼らに「声を与え」、「共有を促す」のに役立つ。
4つのEに加えて、コンテンツは次のようにする必要もある：
適切なオーディエンスに響き
表現とスタイルの一貫性を維持し
ターゲットオーディエンスのニーズと消費習慣に合わせて調整オーディエンスの理解とリーチ
オーディエンスを「知る」というのは、次のような点まで含めて理解することを意味する：どんな人なのか
オンラインでどこに時間を費やしているのか（多くの場合、主にグーグルではない）
どのようにコンテンツを消費するのか
定量的な統計データだけでなく、「詳細なユーザーペルソナ」を構築すると、彼らの特定の悩みや興味に対応するコンテンツを作るのに役立つ。オーディエンスが「（ソーシャルメディアのような）複数のチャネルでコンテンツに触れて関わっている」ことを認識することは極めて重要である。なぜなら、検索コンテンツは他のプラットフォームで許容されるパーソナリティと比較して、より厳格な構造に従うことが多いからである。
検索エンジンおよび人間のための最適化
人間のために書くことが最優先であるが、コンテンツ構造は検索エンジンのボットにも対応しなければならない。主要なアルゴリズム要因には、次のものが含まれる：
ポジティブなエンゲージメントシグナル（低い直帰率など）
複数の学習スタイルへの対応（ロボットが認識できるテキスト、リッチメディア）
インフォメーションゲイン（他では見られない独自の価値を提供すること）
独自性を生み出せるポイントとしては、次のようなものがある：内部データ
独自性のあるビジュアル素材
調査データ
専門家の経験
「読みやすさ」は不可欠だ。そのためには、次のような工夫をする：文や段落を長くしすぎない
リッチメディア（画像・動画・音声など）
明確な見出し
箇条書き
ストーリーテリング
「検索結果で目立つための方法」は限られている。しかし、次のような点に留意するのは、依然として重要である：タイトルを最適化する
独自性のある画像を使う
構造化データを活用する
ブランド信頼を構築する拡散と成功の測定
コンテンツを作って公開することはタスクの一部に過ぎない。より多くの人がコンテンツに触れるようにすることは、特に小規模な事業体にとっては不可欠である。ソーシャルメディアや業界グループなどの関連チャネルでコンテンツを共有すると、「リーチを最大化し」「エンゲージメントを促進し」「購読者を引き付ける」効果がある。これは、ソーシャルネットワークのように機能するGoogle Discoverのようなプラットフォームが重要性を増しているため、極めて重要である。
成功の指標には、「リンク」「メンション」「シェア」を含めるべきであり、さらに「ブランド検索ボリューム」や「ダイレクトトラフィック」のような広範な指標も考慮すべきである。
主要なポイントを簡潔にまとめるとこうなる：
質問に答えるだけでは不十分 ―― 優れた検索コンテンツは、「独自性があり」「記憶に残り」、さらに次の4つのポイントのうち少なくとも1つ、理想的には3つを満たす必要がある：
Educate（教育的である）
Engage（読者を関わらせる）
Entertain（楽しませる）
Empower（読者を力づける）
オーディエンスを知り、ターゲットにする ―― 「オーディエンスが誰で」「オンラインのどこにいて」「どのようにコンテンツを消費するか」を理解し、真に共感を呼ぶ素材を作成する。人間のために書き、ボットのために構造化する ―― 人間の可読性、エンゲージメント、明確なストーリーテリングを優先するが、検索エンジンのために技術的側面（見出し、構造、独自性/情報獲得）の最適化もおろそかにしない。
独自性は譲れない ―― 特にAIでは作れない「独自のデータ」「洞察」「経験」「形式」を通じて真の価値を付加する。
積極的に拡大する ―― 公開するだけでなく、リーチ、エンゲージメント、影響を最大化するために、関連チャネルでコンテンツを積極的に共有し、宣伝する。
How to Write Great Content for Search (that delivers)
How to Write Great Content for Search (that delivers)[Leadership in SEO Substack]
SEOコンサルタントのまとめ
[Web担当者Forum]コンテンツが達成する目標は「すべての人を満足させること」ではない。そうではなく、次のように考えるといい：
『コンテンツを作って公開することで達成する目標は、「専門知識」「独自の要素」「理解しやすい多様なマルチメディア形式」を通じて、「適切なオーディエンス」を引き付ける「価値ある体験」を創造すること。』
【コンテンツが失敗する主な原因】[Web担当者Forum]
▼平凡である
▼独自性がない
▼ストーリーテリングが下手である
【効果的なコンテンツ】[Web担当者Forum]
▼魅力的で
▼理解・解釈・消費しやすく
▼独自性があり
▼有益であり
▼教育的または娯楽的（理想的には両方）
【独自性を生み出せるポイント】[Web担当者Forum]
▼内部データ
▼独自性のあるビジュアル素材
▼調査データ
▼専門家の経験