SERPでGoogleと競争し、代理店または社内にジャンプし、組織内の「実行者」をサポートする方法

How to compete with Google in the SERPs, make the jump to agency or in-house, and support ‘the doers’ in your organization[Search Engine Land]

【Google翻訳】
Areej AbuAliは、SMXでSEO業界に影響を与える幅広いトピックについて話し合いました。
「Googleがあなたの業種に参入するかどうかを確認するのを待つ必要はありません」とAreejAbuAli氏は言います。「自分のウェブサイトに合わせて最適化することは1つですが、それから考えることは別です。」では、SERPとどのように競争するか？私の上に現れる可能性のあるものが他にたくさんあるとき、私が最初の3つの位置にランク付けするだけでは十分ではないかもしれません。」

ロンドンを拠点とする不動産リストサイトZooplaのSEOマネージャーであり、Women In Tech SEOの創設者は、火曜日のSMXでの基調講演で、Googleの新しい垂直市場への移行、SERPの変更、代理店と社内の役割、検索マーケティングの多様性の影響について話し合いました。、

Googleが検索結果で効果的な競争相手になっている旅行やその他の業界のAbuAliに注意してください。「Googleが何を出す可能性があるかを考えることは非常に重要です。」 AbuAliが追加されました。

SEOの賛同を得るために埋め込む

AbuAli氏によると、その一定の「もしも」の考え方では、SEOとコンテンツ開発のすべての側面において、ブランドの価値、権威、差別化を念頭に置くことが重要です。「私はコンテンツチームと話をして、Googleがどれだけ多くのものを提供するかは問題ではないので、私たちが行っているすべての作業にそれらを組み込むのが好きです。なぜ消費者はなぜ、そしてなぜユーザーはまだ先に進んであなたのウェブサイトをクリックするのでしょうか？そのコンテンツを入手し、その権限を取得してください。」

デザイナーや開発者から賛同を得るための方法について尋ねられた彼女は、「結局のところ、彼らはあなたの最も親しい仲間や友人になるでしょう。あなたは本当に彼らのチームに組み込まれる必要があります。」彼女は、「私たち自身のSEO製品マネージャーのように振る舞うアプローチを取っています。なぜなら、技術側の製品リーダーと協力しても、彼らはあなたよりも仕事の範囲を理解することはないからです。」 SEOの影響から物事を評価し、関連する技術的取り組みを評価できます。コラボレーションは、プロジェクトまたは変更のブレーンストーミングフェーズから（最初から）行われる必要があり、SEOチームはそれらのディスカッションに組み込まれる必要があります。「私たちの時間のおそらく80％は、製品およびテクノロジーチームとの共同作業に費やされていると思います」と彼女は言いました。

代理店と社内生活について

AbuAliは、社内に行く前に代理店の経験がありました。両者の違いと、関係の両側にいたことの価値について話し合いました。社内では、聴衆からの質問に答えて、利害関係者やデータへのアクセスが向上し、経営陣と直接コミュニケーションを取りやすくなる可能性が高いと彼女は述べています。そして、代理店に対するクライアントの期待はしばしば特大です。クライアントサイトに悪影響を与えるコアアップデートのコンテキストで、たとえば、2020年12月のコアアップデートが公開されたばかりの場合、AbuAliは次のように述べています。「[代理店が行った作業]には常に多くの結びつきがありますが、社内では、それは1つのチームとしてではなく、これが起こったことです。。。。どうすればそれから前進できますか？そのため、実際には、「ああ、これは私が作成した特定の作業に関連している」という感覚よりも、さまざまな利害関係者間でのコミュニケーションと教育に多くの時間が費やされています。」
一方、社内から代理店への移行を検討している場合は、深さではなく幅を受け入れる準備をしてください、とAbuAliはアドバイスします。通常、複数の業界にわたって、複数のクライアントで作業していることに気付くでしょう。ジャンプする人のために、「私は、深呼吸してください。すべてについて詳細に説明しようとしないでください。さまざまなクライアントの主なKPIを十分に理解していることを確認してください。。。。今後のステップを評価するために、できるだけ多くのデータにアクセスできるように最善を尽くしてください。最初は間違いなく圧倒されるかもしれません。したがって、彼らが成功をどのように測定するかをよく理解することが非常に重要です。」

実行者を探し、それらをサポートします

Women In Tech SEOには、現在、世界中で3,000人を超えるメンバーがいます。 SEOにおける性別と多様性に関するニコールデレオンのノーススターインバウンド調査について話し合いました。「紙に書いて、実際のデータをバックアップして、より多くの人に話してもらうと、これらは私たちが抱える課題と問題であるという点で、非常に良い出発点であることがわかります。今、私たちの業界にいます。」

AbuAliは、人々がTechSEOのWomenと共有するために求人情報を彼女に連絡していると述べました。「しかし、彼らは常にジュニアおよびミドルレベルの役割です。ディレクター、CMOタイプの役割を見ることはありません」と彼女は言います。

「女性はあなたの仕事をする傾向があり、たくさんの仕事をし、質の高い仕事をする傾向がありますが、その役割の範囲内にとどまる傾向があり、トレーニングと能力開発はほとんどありません」とアブアリは言いました。「リーダーシップトレーニングもほとんどありません。」多くの場合、女性は組織の実行者であることにほとんど報酬や進歩を見ません。

さらに、彼女はより多くの人々が多様性の価値について話すことを奨励し、女性や多様であると考えられている人々に会話を任せないでください。あなたが業界の常連であるなら、他の人のために席を譲ることを検討してください：「それは大きな違いを生む」と彼女は言った。その他のヒント：メンター。リーダーシップ研修を確立する。内側から宣伝します。自分のネットワークの外に出て、候補者の多様なプールを確保します。