1つの社内SEOチームが業界の既存企業にどのように取り組んでいるか

How one in-house SEO team is taking on industry incumbents[Search Engine Roundtable]

【Google翻訳】
1つの社内SEOチームが業界の既存企業にどのように取り組んでいるか

HomeToGoの検索エンジンランド賞を受賞したイニシアチブで、メディアの報道を獲得し、オーガニックな認知度を高めています。

より多くのリソース、スタッフ、より長いオンラインの実績を持つ確立された競合他社を引き付けることは、新進気鋭の注文です。資金の豊富な競合他社に対するオーガニック検索の可視性を向上させるため、1700万件を超えるリスティングを備えた「世界最大のバケーションレンタル検索エンジン」と名乗るHomeToGoは、ターゲット市場の視聴者向けのコンテンツ戦略を開発しました。

ランキングを上げるために、HomeToGoのSEOチームは、ユニークな市場向けにローカライズされたデータ駆動型コンテンツを調査および作成しました。また、重要な点として、チームはコンテンツを行楽客とジャーナリストの両方にアピールするための斬新な方法を発見し、そのページがメディアからの言及やバックリンクを受け取る可能性を高めました。

5年の間に、SEOチームはHomeToGo.deのオーガニックな可視性を高めることに成功し、SISTRIXの可視性インデックスによるとAirbnb.deの可視性を上回りました。 HomeToGoのSEOキャンペーンは、2018年と2019年の両方で最高の社内SEOチームに対してSearch Engine Land Awardを獲得しました。

研究とローカリゼーション

「当社のインバウンドマーケティングチームは、一般的な旅行の傾向とユーザーの検索行動を常に監視しています」と、HomeToGoのチーフインバウンドオフィサーであるDominik SchwarzはSearch Engine Landに語りました。「読者とジャーナリストが興味を持っているトピックを調査して理解することが重要です。」

HomeToGoは、Googleトレンドを他のSEOコンテンツツールと連携して使用して、関心のあるトピックを見つけます。さらにコンテンツを伝えるために、同社はネイティブレベルのスピーカーに依存して、さまざまな市場の視聴者を理解しています。

「特定の市場の詳細に精通したチームが必要であり、何が最も効果的で何が回避すべきかをアドバイスします。ユーザーが可能な限り最高のローカライズされたコンテンツを確実に入手できるようにするために、当社は市場に対して360度の責任を持つネイティブレベルのスピーカーと協力しています」とSchwarz氏は付け加えます。」

アウトリーチ

有名なメディアアウトレットの注目を集めるために、HomeToGoの社内チームは、2018年に100を超えるデータ駆動型コンテンツストーリーを作成しました。特に、価格でヨーロッパおよび北米のスキーの目的地をランク付けしたスキー価格指数キャンペーンが結果をもたらしました。

キャンペーンは国内外の視聴者を対象としたため、HomeToGoは9つの異なる市場向けにローカライズされたアングルを作成しました。対象読者は、冬の行楽客になる可能性がある人に限定されませんでした。同社はまた、スキーの価格指数を可能な限りメディアの報道に資するようにしたかったため、注目を集める非営利的なコンテンツを含めました。ただし、有用なコンテンツを作成しても、必ずしもバックリンクが流れ込むというわけではありません。

「私たちは地元のジャーナリストと旅行の専門家のパーソナルネットワークを作成するネイティブレベルのスピーカーの国際チームです」と、HomeToGoがローカリゼーションとアウトリーチに置く優先順位を強調しました。「私の意見では、私たちのコンテンツに興味のあるグループにターゲットを絞ったアウトリーチをすることほど良いものはありません。ネットワークと連絡を取り合い、どのトピックに誰がいつ興味を持っているのかを把握するために、パルスに指を当てる必要があります。

ペイオフ

このスキー価格指数キャンペーンは、ニューヨークタイムズやMSN.comなどのアウトレットからの言及を含め、5つの市場で切望されたリンクを獲得しました。関連するキーワードのランキングは、85位も上昇しました。

年間を通じて、HomeToGoの戦略と技術は、1000を超える独自の参照ドメインを獲得するのに役立ち、世界中でオーガニックトラフィックと収益が増加しました。

各業界はそれぞれ異なる方法で運営されており、経験豊富な企業と争いをすることは常に困難な戦いです。意欲的なブランドが取ることができるアプローチは無数にありますが、調査で系統的であり、消費者とジャーナリストを対象としたコンテンツを作成し、母国語に注意を払って国際市場にローカライズすることで、HomeToGoは検索結果で優位に立ちました。